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Les réseaux sociaux continuent de s’imposer fortement en 2023
L’état des médias sociaux 2023
Meltwater dévoile son BaromètreCe Baromètre, qui rassemble les réponses de près de 2 000 professionnels du marketing et de la communication du monde entier, permet de distinguer les tendances qui se profilent sur les réseaux sociaux dans le monde pour cette nouvelle année.Les réseaux sociaux continuent de s’imposer fortement en 2023Depuis plusieurs années, le monde du digital et des réseaux sociaux s’est imposé comme l’un des principaux univers permettant aux personnes d’interagir non seulement entre elles, mais aussi avec les marques. Dans un contexte inédit d’incertitude économique mondiale, la pression exercée sur les spécialistes du marketing est encore plus forte : on leur demande de faire plus avec moins. En 2023, pour les entreprises, les réseaux sociaux sont devenus plus importants pour 52 % des répondants.Une chose est certaine : en 2023, les médias sociaux restent bien ancrés dans le marketing et la communication. Bien que l’on ait beaucoup parlé de la mort de l’organique, d’après les résultats de l’étude Meltwater, le rôle des médias sociaux, tant payants qu’organiques, sera amené à augmenter en 2023, la situation économique actuelle ayant joué un rôle central à cet égard.Pour réussir dans le paysage en perpétuel mouvement des médias sociaux, les professionnels du marketing et de la communication doivent s’adapter en permanence et se perfectionner. À mesure qu’ils assument de nouveaux rôles, créent de nouvelles tendances et façonnent le monde à l’intérieur et à l’extérieur des plateformes, de nouvelles opportunités et menaces apparaissent.LinkedIn plébiscité par la FranceEn France, le réseau social le plus plébiscité par les marques est Linkedin (91.2%), qui détrône donc Facebook (84%). Une particularité française intéressante à souligner ! En troisième position, on retrouve Instagram (83.2%), suivi de YouTube (64%), Twitter (53.6%) et enfin TikTok (27.2% contre 11.22% l’année dernière). Si en 2022, les marques étaient encore peu présentes sur TikTok, elles sont aujourd’hui près d’un tiers à s’être positionnées sur ce réseau social, qui a donc devancé Pinterest cette année (18.4% contre 19.84% l’année dernière). Il est intéressant de noter que LinkedIn fait toujours partie des réseaux les plus utilisés par les professionnels du marketing en France (91.2% contre 89.18% l’année dernière).
Grâce au contenu vidéo TikTok poursuit son ascensionAvec l’essor de tous les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing se demandent souvent quels canaux sont les plus adaptés à leur marketing. En 2023, le contenu vidéo s’impose comme principale tendance et TikTok est au centre de l’attention.
L’identité de marque n’a jamais été aussi importante
Les objectifs du marketing des médias sociaux sont variés. Toutefois, avec une concurrence toujours plus forte, des consommateurs inconstants et un besoin de différenciation, les objectifs liés à la marque deviennent extrêmement prioritaires. Lorsqu’on leur demande leurs objectifs en matière de médias sociaux, la notoriété de marque (81 %) et l’engagement envers la marque (60 %) sont les plus populaires dans tous les secteurs. Parmi les autres objectifs populaires figurent l’acquisition de nouveaux clients (49%), suivie de l’augmentation du trafic web (22%). Tous ces paramètres peuvent également être liés à la création d’une plus grande notoriété de la marque, car nous avons identifié une corrélation positive entre tous les facteurs mentionnés et le renforcement de l’image de marque. La position de leader d’opinion a également été fréquemment mentionnée par les organisations B2B et les ONG, ce qui peut être lié à leurs valeurs intrinsèques.
Les réseaux sociaux au service des marques
Pour mesurer ses performances sur les médias sociaux, l’engagement (80 % contre 78.71% l’année dernière), les followers (65 % contre 71.04% l’année dernière) et le trafic web (59 % contre 63.20 % l’année dernière) sont les trois indicateurs clés mentionnés. L’engagement devient donc un critère essentiel et qui s’impose par sa progression. Le suivi et la mesure des performances des médias sociaux ont gagné en importance, surtout ces dernières années, où la visibilité ainsi que la transparence sont considérées comme des priorités absolues par l’ensemble des organisations. Quant à la mesure du ROI, seuls 17 % des participants ont déclaré suivre les revenus générés par les médias sociaux. En outre, pour 31 % d’entre eux, les marketing leads sont un indicateur important à suivre. Il est intéressant de noter que, bien que les deux principaux objectifs des médias sociaux soient liés à la marque, seuls 23 % des répondants utilisent la réputation de la marque comme indicateur clé.
L’usage des réseaux sociaux en France de plus en plus importantDans l’Hexagone, les médias sociaux sont encore plus populaires que dans le reste du monde : près de 60 % des personnes interrogées ont en effet déclaré que les médias sociaux sont devenus plus importants. Dans un contexte économique tendu, les réseaux sociaux semblent donc en France plus qu’ailleurs s’imposer comme un canal de communication clé pour retenir l’attention des consommateurs.Contenus organiques : un excellent moyen d’établir un lien authentiqueLes médias sociaux organiques et payants ont chacun leur rôle dans le marketing mix. De nombreux articles ont émis l’opinion que les médias sociaux organiques sont en déclin, mais nos résultats indiquent clairement le contraire. Les médias sociaux organiques sont un excellent moyen d’établir un lien authentique avec le public cible d’une organisation, tandis que les médias sociaux payants permettent d’amplifier ce message. Il est intéressant de noter que l’enquête a révélé que le rôle des médias sociaux organiques (71 %) et payants (66 %) augmentera en 2023. Sans surprise, compte tenu des contraintes économiques, le social payant aura un rôle secondaire, avec cependant la nécessité d’amplifier les messages et d’attirer l’attention des consommateurs. Seuls 19% des répondants considèrent que le social payant est moins important.
Dans le climat actuel, l’attention reste la monnaie d’échange clé.Alors que les consommateurs deviennent plus avertis et que les budgets marketing se resserrent, il n’a jamais été aussi essentiel d’atteindre les publics ciblés et de se démarquer. Les projets de développement les plus importants sont alignés sur ces deux priorités et principaux défis : créer davantage d’engagement avec ces publics et obtenir des résultats plus tangibles via les médias sociaux.En 2023, le paysage des médias sociaux continuera d’évoluer, en assumant des fonctions inédites, créant de nouvelles tendances et façonnant le monde à l’extérieur et à l’intérieur de ces canaux. Parmi les tendances prévues, le marketing des influenceurs poursuivra son essor, tandis que les organisations investiront davantage pour encourager leurs employés à prendre part au social selling. En sensibilisant et en fidélisant leurs clients, les entreprises peuvent créer une base solide pour augmenter leurs revenus. Enfin, comme les médias sociaux transcendent les frontières géographiques, les organisations du monde entier peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’opportunités supplémentaires créatrices de revenus. -
Rétrospective de l’année 2022 sur TikTok !
Top vidéos 2022 en France :
Cette année 2022 a inscrit TikTok au coeur des tendances culturelles et sociétales des utilisateurs français, qui y ont désormais trouvé leur espace de prédilection pour échanger autour de tous les thèmes qui leur tiennent à coeur. Du Festival de Cannes à la Paris Game Week, en passant par les plus grandes compétitions sportives dont le Tournois des Six Nations, la communauté s’est donnée rendez-vous sur TikTok pour se divertir, cuisiner, lire, chanter, s’émouvoir, s’engager, ou bien encore dénicher des conseils d’emploi.Retour sur les contenus et tendances qui ont marqué cette année 2022 sur TikTok en France.Top vidéos 2022 en France : La communauté TikTok est une source intarissable de divertissement. Tout au long de l’année, elle s’est appropriée les codes si uniques de la plateforme pour créer des contenus toujours plus créatifs et authentiques.
Voici les vidéos des utilisateurs français qui ont le plus séduit la communauté française !
- @yescyrille – Cette vidéo ultra positive a cartonné, avec plus de 99 millions de vues ! Une bouffée de bonne humeur très communicative qui rassemble les passants comme les spectacteurs TikTok.
- @psg – La mythique équipe parisienne continue d’être le club de foot le plus suivi sur TikTok dans le monde avec 32,9 millions d’abonnés. Dans cette vidéo vue 58 millions de fois, les supporters et amoureux du ballon rond plongent dans les coulisses d’un entrainement avec Kylian Mbappé.
- Cette année, un raz de marée italien a déferlé sur TikTok avec la tendance « Che La Luna » qui consistait à reproduire un des gestes de la main les plus célèbres en Italie. oliviaa.lnk signe ici l’une des vidéos les plus vues autour de cette tendance (6,7 millions de vues) en dévoilant toutes les choses insolites qui constituent son étonnante maison.
- En début d’année, Céline Dion était LA tendance sur TikTok, notamment en France. Les utilisateurs se sont régalés à reproduire de la façon la plus théâtrale le refrain de la chanson It’s All Coming Back to Me Now. Exemple ici avec la superbe interprétation de @siennabernardi, avant de nous dévoiler les coulisses et amuser plus de 1,4 millions de spectateurs.
Top vidéos #BookTok 2022 en France :
#BookTok, c’est le hashtag qui a marqué cette année 2022 sur TikTok ! Des utilisateurs venus des quatre coins du monde se sont rassemblés sur la plateforme pour partager, chacun avec leur style et leur créativité, leur passion pour les livres et la littérature. Résultat : le hashtag s’est transformé en véritable phénomène mondial avec près de 94 milliards de vues. En France, c’est tout un écosystème qui s’est également retrouvé sur TikTok pour faire grandir la communauté #BookTok et enrichir les contenus disponibles : passionnés de lecture, maisons d’édition, ainsi que leurs auteurs et les librairies partout en France.
Retour sur les créateurs et vidéos qui ont marqué cette année 2022 en France.
- Commençons par Augustin Trapenard (@atrapenard – 22k abonnés), journaliste culturel et figure de l’univers du livre qui anime désormais la très reconnue émission La Grande Librairie sur France 5. Arrivé sur TikTok cette année, il y partage les coulisses et la préparation des numéros de La Grande Librairie, son quotidien de fervent lecteur, et contribue avec entrain aux tendances TikTok. Comme ici, dans cette vidéo la plus visionnée de son compte, 1,3 millions de vues, où il décline autour du livre, le fameux POV (Point of View) en sept secondes top chrono.
- Elle est l’une des principales figures de #BookTok, reconnue pour son franc parler, son humour et son élocution très rapide : Victoria (@nous_les_lecteurs – 157,9k abonnés). Dans cette vidéo, elle passe en revue avec peps et humour ses livres préférés de l’année 2022. De quoi inspirer sa communauté pour leurs futures lectures ! Il s’agit de l’un de ses contenus les plus populaires, qui cumule près de 167k vues.
- Josh Oppa (@templedumanga – 1,6 millions abonnés) est le plus gros créateur français #BookTok, spécialisé dans le manga. Dans cette vidéo de dix minutes, il détaille à sa communauté les 20 mangas à lire absolument. La preuve que le format long fonctionne aussi sur TikTok. Le saviez-vous ? La France serait le second pays le plus friand de manga, après le Japon. Sur TikTok en tout cas, le hashtag #manga est encore plus puissant que #BookTok : il représente 115 milliards de vues à lui seul !
- Grande amoureuse de poésie et littérature classique, Valentine (@entouteslettres – 17,3k abonnés) nous partage ici une ode émouvante à l’intensité des phrases de fin de certains romans, et qui ont cette capacité à nous laisser songeur. Il s’agit de l’une de ses vidéos les plus vues, avec 93k vues.
- Quand l’écrivain Riad Sattouf (@riadsattouf – 169,7k abonnés) est arrivé sur TikTok il a autant cartonné que ses célèbres « Cahiers d’Esther ». La toute première vidéo de son compte, dans laquelle il révèle trois anecdotes sur la vraie Esther qui a inspiré son personnage, a été vue 2,4 millions de fois.
Top vidéos #TikTokFood 2022 en France :
Terre de haute gastronomie, c’est sans surprise que la communauté française est une grande adepte de cuisine. Après la folie #fetapasta ou #naturescereal, en 2022, TikTok a continué d’inspirer les nouvelles tendances et d’être un lieu où se rassemblent des amateurs de cuisine, de l’étudiant à la grand-mère, aux plus grands chefs cuisinier et pâtissier.
Retrospective des créateurs et des recettes qui ont cartonné sur TikTok en France cette année.
- Les pâtes aux courges rôties est l’une des recettes qui a été la plus plébiscitée par la communauté TikTok cet automne, et notamment cette version par le passionné de cuisine @whoogys (537,1k abonnés). Cette recette réconfortante a été visionnée plus de 3,8 millions de fois !
- Émilie (@heavencakeemilie – 1,1 millions d’abonnés) déborde de talent et de créativité. En plus de mettre l’eau à la bouche de ses abonnés, elle leur en met plein les yeux. Cake artist, elle sculpte des gâteaux en 3D d’un réalisme à couper le souffle représentant des personnages fictifs ou réels. L’une de ses créations les plus appréciées en 2022 est celle de Vecna, personnage de Stranger Things qui a été vue plus de 25,7 millions de fois !
- Le virtuose de la pâtisserie Cédric Grolet (@cedricgrolet – 3 millions d’abonnés) fait rêver la communauté TikTok à chacune de ses vidéos. Parmi les plus plébiscitées, celle de la figue en trompe l’œil a été vue 49,2 millions de fois.
- Pour terminer cette sélection sur une note sucrée, Xavier Pincemin (@xavierpincemin – 2,5 millions d’abonnés), le chef emblématique de TikTok nous fait découvrir sa recette de tiramisu fraise tagada, le Tagadamisu qui a été vue 3,4 millions de fois.
Les coups de coeur TikTok France 2022 :
Cette année, TikTok France vous dévoile ses coups de coeur 2022. Ces créateurs qui nous ont particulièrement touchés par leurs histoires; impressionnés par leurs talents et créativité, et qui incarnent pleinement l’esprit de la plateforme.
- Enora (@enorahope – 634,5k abonnés) régale la communauté TikTok de ses courtes vidéos de fiction, qui parfois ont l’avantage de nous interpeller et sensibiliser sur des causes importantes. Comme ici, sur le harcèlement scolaire et la solitude de certains adolescents. Une vidéo engagée qui cumule 3,5 millions vues.
- Etienne (@daetienne – 2,2 millions d’abonnés) nous embarque dans ses micro-trottoirs à l’humour irresistible. Rançon du succès, il a pu improviser un micro-trottoir sur le plus iconique des tapis rouges, celui du Festival de Cannes pour interroger Khaby Lame ou encore Thomas Pesquet sur le mot préféré en français.
- L’histoire de Debraah (@debraahworld – 1 million d’abonnés) a ému des millions d’utilisateurs à travers le monde, en voulant rejoindre son grand-père en Algérie à pied depuis… Paris. Une aventure des plus touchantes qui a tenu en haleine la communauté TikTok jusqu’aux retrouvailles tant attendues, partagées en direct sur la plateforme !
- Pierre (@maviedepapagay – 402,8k abonnés) nous partage en toute sincérité son quotidien avec son partenaire et leurs trois filles. Des témoignages face caméra, pour répondre avec beaucoup de sincérité et de simplicité, aux questions les plus récurrentes de sa communauté sur leur vie en tant que couple homoparental, comme ici sur la future rencontre avec la mère porteuse de leurs filles.
- Angelica (@angelicapatisserie – 1,2 millions d’abonnés) nous bluffe par ses pâtisseries en trompe l’oeil. Son tutoriel d’éponge comestible (5,7 millions de vues) nous a tout simplement laissé bouche-bée. C’est l’une des créatrices #TikTokFood qui a le plus percé cette année sur la plateforme.
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Les évènements incontournables cette semaine 28/11/2022
Lundi 28 novembre
Tech For Retail 2022 By FHT Events
Mardi 29 novembre
METADAYS By Content & Business
Women’s Forum Global Meeting By Womens Forum
Logistique du dernier kilomètre : répondre aux nouvelles exigences des enseignes, de la ville et du climat By le Groupe La Poste
Mercredi 30 novembre
The Creators Show By Webedia
Jeudi 1er décembre
IMPACT PARIS SUMMIT By HUB Institute
Ecommerce Summit By Foxintelligence
GreenTech Forum By Formule Magique
LE FORUM By Alliance Digitale
Vendredi 2 décembre
L’IA causale : un nouvel outil marketing pour la différenciation et la croissance durable ? By ADETEM
Marques, retailers, distributeurs : comment l’omnicanalité permet d’être résilient en temps de crise ? By HUB Institute
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Dropshipping, manque de transparence, bad buzz…Etat des lieux du marketing d’influence en 2022
Une étude menée par Stellar.io, plateforme et agence de marketing d’influence, en partenariat avec BDM
Depuis quelques années déjà, le marketing d’influence et la présence des influenceurs sur le web ne cessent de prendre de l’ampleur. Un levier qui transforme les problématiques des marques et des agences publicitaires face à des consommateurs de plus en plus volatiles. Mais les controverses se multiplient aussi : dropshipping, manque de transparence, bad buzz… C’est dans ce contexte que Stellar.io, plateforme et agence de marketing d’influence, a réalisé, en partenariat avec BDM une étude dédiée aux stratégies d’influence auprès de plus de 400 professionnels du secteur.
Interrogées sur leur perception du marketing d’influence, les agences et annonceurs sont unanimes quant à l’importance de ce levier de communication dans leur stratégie : ils prévoient pour la majorité (60%) de lancer entre 1 et 5 campagnes d’influence d’ici la fin de l’année. Ces chiffres montrent bien que l’influence fait désormais partie des leviers marketing de toutes les agences : agences social media, agences généralistes, agences spécialisées en influence et RP (43%). C’est un canal qui se banalise de plus en plus et devient la norme dans les plans marketing.
Le top 5 des secteurs qui prévoient de lancer des campagnes de marketing d’influence en 2O22 concerne des domaines largement dédiés aux loisirs et au bien-être au sens large :
1. Culture, sport, loisirs et divertissements – 37,5%,
2. Alimentation – 27%,
3. Ameublement, décoration et électroménager – 25%,
4. Hygiène et beauté – 25%,
5. Transport, tourisme et voyage – 25%
De multiples types de collaborations entre marques et influenceurs, la RSE en ligne de mire
Si les marques ont jusqu’à présent fait appel à des influenceurs pour le placement de produits (45,5%) ou la co-création de contenus (44%), le métier est aujourd’hui amené à se transformer et à évoluer, notamment sur l’aspect RSE (12,5%). La communication est de plus en plus tournée sur la transparence et l’honnêteté, un discours authentique entraînant un engagement plus pérenne des communautés.
À l’avenir, les influenceurs ne seront donc plus de simples alternatives pour augmenter la notoriété des marques (37,5%) ou son image / positionnement (22,5%), mais ils deviendront des leviers indispensables d’engagement. La force de l’influence marketing réside aussi dans l’univers et la créativité de l’influenceur ainsi que dans le ciblage de son audience. Les profils des influenceurs sont ainsi sélectionnés sur des critères très spécifiques : l’audience (60%), les engagements (48%), la créativité et les valeurs partagées (42%).
Des canaux, budgets et formats qui évoluent
Si la sélection des influenceurs est plus stricte, on assiste également à la naissance de nouveaux canaux. TikTok est l’un des plus récents, mais sa croissance exponentielle l’a rapidement propulsé en tête des plateformes les plus utilisées en termes d’influence (Instagram 81,5%, Facebook 36,5%, TikTok 32%, Youtube 29%). Avec des formats qui évoluent eux aussi, du post photo (80%), aux vidéos courtes et reels (76%) en passant par les stories (71,5%).
C’est sans surprise que le budget moyen alloué aux campagnes marketing est en hausse, avec 46,5% des budgets qui augmentent du côté des agences, 59% chez l’annonceur.
Dans le domaine de l’influence, tout évolue très vite et les codes se réajustent sans cesse. L’influence fait partie des 3 canaux marketing qui génèrent le ROI le plus élevé (64%) après le paid social media (65%) et avant le SEO (56,5%). Les influenceurs ont une place prépondérante dans la promotion des marques et de leurs engagements. Quant aux prochaines tendances, les professionnels de l’influence interrogés sont du même avis : dans les 2 ans à venir, les vidéos courtes type TikTok, Reels (52%) ou encore le partage des campagnes RSE et des engagements des marques (38%) seront à privilégier.
Méthodologie : Enquête réalisée en ligne par BDM, du 30 août au 30 septembre 2022, auprès de 401 professionnels de l’influence.
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Réussir avec un Marketing Responsable : quelles sont les entreprises récompensées?
Ce mardi 18 octobre, 10 projets lauréats ont été récompensés par le collectif Réussir pour un Marketing Responsable
Depuis 2013, le réseau « Réussir avec un Marketing Responsable » valorise et distingue « les meilleures initiatives des entreprises qui mettent la RSE au coeur de leur business et connaissent des succès incontestables mesurés et visibles, malgré les difficultés du marketing à s’emparer de ce sujet complexe, rendu plus exigeant encore par le risque de greenwashing. » Ses Trophées font partie de ses outils d’accélération des transitions par le partage d’expériences et l’évangélisation des bonnes pratiques.
Ils sont 10 espoirs ou talents confirmés du marketing responsable. YesYes, Hipli, D’aucy, Les 2 vaches, Ricard, Guerlain, Pic&Pick et trois espoirs (Aberlour, Salomon et Second sew) ont été distingués par les Trophées annuels « Réussir avec Marketing Responsable », le mardi 18 octobre, à Sciences-Po Paris. Que leurs projets empruntent les voies de l’économie circulaire, de l’approvisionnement responsable, de l’éco-conception ou de l’optimisation de l’offre, ces dix entreprises ont toutes en commun d’écrire des succes stories où « rentable » rime avec « durable ».
Cette année, 7 initiatives ont été récompensées :
– Yes Yes : une start’up qui reconditionne les produits high-tech dans une démarche éco-socio-responsable– D’Aucy : une marque engagée qui oeuvre pour accélérer les transitions de ses agriculteurs-coopérateurs– Les 2 Vaches : une marque bio, équitable et humoristique, qui a motivé la conversion de 51 éleveurs en bio– Ricard : un géant des spiritueux qui réintroduit les filières végétales françaises (fenouil, anis vert, réglisse)
– Hipli : une start’up qui propose une solution de colis réutilisable pour le e-commerce
– Guerlain : la maison du groupe LVMH qui fabrique des parfums à partir d’alcool bio français, avec des ingrédients jusqu’à 95% d’origine naturelle
– Pic & Pick : une banque d’images française qui déconstruit les stéréotypesNouveauté 2022, la catégorie Espoirs met en avant des initiatives souvent récentes, qui se qualifient sur le fond, mais dont les indicateurs de performance manquent encore de maturité. Cette année, trois projets ont été mis à l’honneur :– Aberlour : une distillerie écossaise qui s’engage à retirer progressivement l’ensemble des emballages non-recyclables et superflus de ses offres permanentes en grande distribution.
– Salomon : une marque qui recycle entièrement les chaussures de running et cette année les chaussures de ski.
– Second Sew : une startup qui revalorise les vêtements pour bébés et enfants.Fondamentalement, le marketing est un outil de transformation parce qu’il joue un rôle de passeur entre les savoir-faire des entreprises et les attentes des citoyens-consommateurs » , analyse David Garbous, marketeur à l’origine du réseau « Réussir avec un marketing Responsable » et fondateur du cabinet conseil Transformation Positive.
« Le réseau « Réussir avec le Marketing Responsable » s’est fixé pour mission d’évangéliser ces bonnes pratiques pour que chacun puisse s’approprier ces succès et les reproduire à son échelle ». -
Amazon, BMW, Disney… Quelles sont les marques les plus puissantes sur les réseaux sociaux en 2022 ?
Quelles marques règnent sur le paysage social media ?
Franchir le cap des réseaux sociaux ? Telle est la question que se posaient les marques il y a encore quelques années. Une époque définitivement révolue à l’heure où les plus prestigieuses Maisons de luxe envahissent TikTok. Qu’elles évoluent sur le secteur de la tech, de l’automobile, de l’entertainment, ou du luxe, les marques sont toutes actives sur les réseaux sociaux. Mais quelles sont celles qui tirent leur épingle du jeu ?
Pour le savoir, Visibrain, l’outil de social listening, a analysé l’influence et la notoriété des marques sur les réseaux sociaux et dévoile les résultats dans sa dernière étude.
- La toute-puissance des GAFAM se ressent aussi sur les médias sociaux : les géants américains siègent sur les premières places des classements d’influence et de notoriété
- Un autre secteur se distingue sur les réseaux sociaux : l’industrie automobile, portée par BMW et Tesla
- Les Maisons de luxe font rayonner la « french touch » en se hissant dans le top 15
- Les 30 marques communiquent toutes sur les réseaux sociaux, et 87,5% sont actives sur TikTok, dont la démocratisation reste très récente
- Surfer sur le format vidéo courte, afficher son engagement dans des sujets de société, collaborer avec les TikTokeurs les plus en vogue… Telle est la recette du succès pour les marques les plus visibles sur les réseaux sociaux
Instagram s’impose comme la marque la plus influente sur les réseaux sociaux devant Apple, BMW, Tesla et Disney
Avec une moyenne de 120 611 interactions par post, Instagram, qui est d’ailleurs la marque la plus suivie (plus de 655 millions d’abonnés cumulés), se révèle aussi être la plus influente sur les réseaux sociaux. Son secret ? Instagram mise sur plusieurs ingrédients :
- Le format vidéo courte, qui cartonne sur le web : 73% des posts publiés par le réseau de Meta sont des vidéos
- Les collaborations avec des influenceurs même s’ils sont issus de plateformes concurrentes, à l’image du TikTokeur Khaby Lame (149 millions d’abonnés sur TikTok)
- Apparaître comme une marque engagée : sur les réseaux sociaux, Instagram participe à la lutte contre les discriminations de genre, le racisme ou l’homophobie via l’utilisation des hashtags #WomensHistoryMonth, #ShareBlackStories ou encore #ShareWithPride
Instagram s’impose comme la marque la plus influente sur les réseaux sociaux devant Apple, BMW, Tesla et Disney
À noter : l’influence correspond à l’engagement moyen généré par les marques (nombre d’interactions par post) sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Plus une marque génère de l’engagement, plus elle est considérée comme influente sur les réseaux sociaux.Avec une moyenne de 73 080 interactions par post, Apple se classe comme la deuxième marque la plus influente sur les réseaux sociaux derrière Instagram. Nous retrouvons ensuite deux marques automobiles : BMW et Tesla avec respectivement 39 213 et 38 154 interactions par post. BMW est ainsi la seule marque du top 5 non américaine car Disney arrive ensuite avec 29 898 interactions par post.
Le classement complet :
1. Instagram : 120 611 interactions par post
2. Apple : 73 080 interactions par post
3. BMW : 39 213 interactions par post
4. Tesla : 38 154 interactions par post
5. Disney : 29 898 interactions par post
6. Louis Vuitton : 27 132 interactions par post
7. Nike : 26 698 interactions par post
8. Mercedes-Benz : 15 065 interactions par post
9. Chanel : 14 312 interactions par post
10. YouTube : 10 571 interactions par post
11. McDonald’s : 8 713 interactions par post
12. Toyota : 7 822 interactions par post
13. Hermès : 4 434 interactions par post
14. Microsoft : 4 143 interactions par post
15. Honda : 3 579 interactions par post
16. Google : 3 069 interactions par post
17. Pepsi : 2 438 interactions par post
18. IKEA : 1 763 interactions par post
19. Facebook : 1 321 interactions par post
20. IBM : 1 206 interactions par post
21. UPS : 1 066 interactions par post
22. Intel : 1 044 interactions par post
23. Samsung : 990 interactions par post
24. Amazon : 736 interactions par post
25. Adobe : 459 interactions par post
26. American Express : 250 interactions par post
27. Coca-Cola : 172 interactions par post
28. SAP : 160 interactions par post
29. J.P. Morgan : 122 interactions par post
30. Cisco : 95 interactions par post
Avec 920 millions de posts à son sujet, YouTube est la marque dont on parle le plus
Du côté des marques les plus notoires, un autre réseau social s’impose : YouTube. Véritable sujet de conversations, la plateforme de vidéos est au cœur de 920 millions de messages entre janvier et juillet 2022.
Si YouTube fait autant parler, c’est avant tout pour 3 raisons :
- La plateforme collabore avec les plus grandes stars de K-Pop. À titre d’exemple, l’opération entre YouTube et BTS de juin 2022, #MyBTStory, cumule 2,4 millions de tweets
- Le réseau social redouble d’efforts pour encourager les YouTubeurs : conscient de leur importance dans le succès de la plateforme, YouTube multiplie les opérations à leur encontre (trophées YouTube, YouTube Awards…). L’objectif : renforcer le sentiment d’appartenir à un « club privé » des YouTubeurs et les encourager à se surpasser
- La filiale de Google n’hésite pas à se renouveler. Pour surfer sur le boom des vidéos courtes et de l’audio, elle a lancé Shorts et YouTube Music. Des nouveautés qui enregistrent respectivement 24 millions et 3,7 millions de tweets depuis le début de l’année
Instagram brille aussi du côté du classement de notoriété. Elle se hisse à la deuxième place des marques dont on parle le plus, avec 341 millions de posts à son sujet. Elle est suivie par trois grands noms des GAFAM : Amazon (246 millions de posts), Google (125 millions de posts) et Facebook (108 millions de posts).Le classement complet
1. YouTube : 919 700 326 posts
2. Instagram : 340 998 934 posts
3. Amazon : 246 445 075 posts
4. Google : 125 299 549 posts
5. Facebook : 108 897 592 posts
6. Apple : 92 993 309 posts
7. Disney : 42 869 814 posts
8. Tesla : 15 632 893 posts
9. Samsung : 15 441 613 posts
10. Coca-Cola : 15 221 271 posts
11. McDonald’s : 13 609 354 posts
12. Nike : 11 885 350 posts
13. Microsoft : 9 831 250 posts
14. UPS : 9 172 461 posts
15. Chanel : 8 260 577 posts
16. Intel : 7 449 293 posts
17. Mercedes-Benz : 6 903 674 posts
18. Toyota : 6 365 519 posts
19. Honda : 5 749 144 posts
20. BMW : 4 752 603 posts
21. Louis Vuitton : 4 276 687 posts
22. Pepsi : 3 626 678 posts
23. Hermès : 2 907 282 posts
24. IKEA : 2 871 286 posts
25. SAP : 2 632 209 posts
26. Adobe : 1 891 029 posts
27. IBM : 1 098 252 posts
28. Cisco : 896 827 posts
29. J.P. Morgan : 849 363 posts
30. American Express : 687 555 posts
À noter : la notoriété correspond au volume de posts publiés sur une marque (citations et mentions comprises). Plus une marque cumule des posts, plus sa notoriété est considérée comme importante. Partie de l’analyse basée sur Twitter.
Méthodologie : pour réaliser cette étude, Visibrain s’est appuyé sur le classement Interbrand des marques internationales les plus puissantes en 2021 : « Best Global Brands ». L’outil de veille a sélectionné les 30 premières marques – Adobe, Amazon, American Express, Apple, BMW, Chanel, Coca-Cola, Cisco, Disney, Facebook, Google, Hermès, Honda, IBM, IKEA, Instagram, Intel, J.P. Morgan, Louis Vuitton, McDonald’s, Mercedes-Benz, Microsoft, Nike, Pepsi, Samsung, SAP, Tesla, Toyota, UPS, YouTube – afin de déterminer leur influence (engagement généré) et leur notoriété (nombre de mentions) sur les réseaux sociaux. Analyse effectuée entre janvier et septembre 2022.
À noter : l’influence correspond à l’engagement moyen généré par les marques (nombre d’interactions par post) sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Plus une marque génère de l’engagement, plus elle est considérée comme influente sur les réseaux sociaux.
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