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Catégorie : Publicité

  • Etude – L’expérience publicitaire de Twitter dans le fil d’actualité

    Pourquoi  utilisateurs de Twitter préfèrent les publicités contextuellement pertinentes 

    Integral Ad Science (IAS), acteur de l’ad-vérification digitale, publie  une nouvelle étude montrant que les utilisateurs américains de Twitter préfèrent les publicités contextuellement pertinentes et dans le fil d’actualité (in-feed), ce qui peut générer des taux de mémorisation plus élevés des publicités.

    Pour cette nouvelle étude, IAS a interrogé plus de 1000 consommateurs américains afin d’analyser leur perception des publicités et des contenus dans l’environnement dynamique in-feed de Twitter.

    « Notre dernière étude peut aider les spécialistes du marketing à mieux gérer la pertinence contextuelle de leurs publicités dans les environnements dynamiques des réseaux sociaux », déclare Tony Marlow, CMO, IAS. « Chaque responsable marketing souhaite établir des connexions de qualité avec son audience, et nous travaillons avec Twitter pour leur apporter de nouvelles solutions de brand safety et de brand suitability pour l’in-feed, afin d’améliorer à la fois la pertinence et l’efficacité des campagnes. »

    Connu pour être un canal d’information, Twitter propose une expérience publicitaire directement dans le fil d’actualité, et cette nouvelle étude fait ressortir les éléments suivants sur le comportement des consommateurs sur les réseaux sociaux :

    • Les consommateurs utilisent de préférence le mobile pour les réseaux sociaux : IAS révèle que 73% des personnes interrogées préfèrent utiliser leur téléphone mobile lorsqu’il s’agit d’aller sur les réseaux sociaux.
      De plus, 80% des consommateurs passent au moins deux heures par jour à scroller, et près d’un consommateur sur trois passe quotidiennement cinq heures ou plus sur les médias sociaux, ce qui crée des opportunités pour les annonceurs dans des environnements tels que Twitter.
    • Les publicités In-Feed de Twitter attirent l’attention des consommateurs :
      Selon l’étude, 57% des consommateurs se sont engagés avec une publicité sur Twitter l’année dernière, et 92% sur l’ensemble des plateformes sociales. Près de la moitié (46%) des personnes interrogées ont déclaré qu’elles étaient plus susceptibles de s’engager avec des publicités in-feed sur Twitter que sur Internet en général.
    • Les publicités contextuellement pertinentes favorisent l’agrément et la mémorisation sur Twitter : Les utilisateurs de Twitter sont sensibles à la personnalisation et intéressés par les publicités in-feed qui sont contextuellement pertinentes par rapport au contenu adjacent. En effet, 54% des consommateurs se déclarent enclins à s’engager avec des marques qui apparaissent à côté de contenu personnel sur les réseaux sociaux. Parallèlement, 77% sont disposés à partager des données avec Twitter afin d’améliorer l’expérience publicitaire. Avec l’essor du ciblage contextuel, 59% disent qu’ils se souviendraient d’une publicité dans le fil d’actualité si elle était contextuellement pertinente par rapport au contenu environnant.

    La nouvelle étude d’IAS démontre que les publicités in-feed peuvent améliorer l’expérience du consommateur et son engagement dans un fil d’actualité en constante évolution sur Twitter. Les résultats sont basés sur les réponses des utilisateurs américains de Twitter en avril 2021.

     

  • #PoweredByTweets : quand Twitter se lance dans les meilleures idées de campagnes pour une cause

    Twitter lance lors de Vivatech 2021  #PoweredByTweets

    Objectif : challenger les agences créatives  en œuvrant pour la cause de diverses associations, ONG …
    A la clé:  plus de 100.000€ en crédit publicitaire (destiné au lancement de sa campagne) pour le vainqueur.
    Le concours #PoweredByTweets est ouvert uniquement aux agences créatives ou aux départements créatifs des agences pluridisciplinaires situées en France métropolitaine.Les participants doivent, pour être sélectionnés, soumettre des idées qui entrent dans les catégories suivantes :

    • Égalité (défendre l’égalité des droits pour tous et partout)
    • Liberté d’expression et libertés civiles (défendre la promotion des droits Internet et de la liberté d’expression)
    • Sécurité et éducation sur Internet (lutter contre l’insécurité en ligne, l’intimidation et le harcèlement)
    • Environnement (sensibiliser, éduquer et mobiliser pour la cause de la planète)
    • Crise et réponse d’urgence (apporter une aide, une assistance et/ou une réponse efficace lors d’une crise, urgence ou catastrophe naturelle)

    La date limite de soumission des idées est fixée au 30 avril 2021. L’annonce des finalistes sera faite le 18 mai et la remise des prix aura lieu entre le 16 et le 19 juin 2021, sur la scène de #VivaTech.

    Pour télécharger le dossier d’inscription c’est ici 

    Travailler aux côtés de l’équipe Twitter

    les candidats auront  accès aux cerveaux et aux ressources de Twitter pour les aider à développer leur idée et à la rendre aussi performante que possible, avec en particulier :

    – l’équipe Twitter Next, les créatifs pour aider à affiner votre idée
    – Le Twitter Labs, la tech pour aider  à transformer votre idée en réalité
    – L’équipe de performance publicitaire pour gérer la programmation et l’optimisation de la campagne
    – les équipes Marketing et de Relations Presse veilleront à ce que la campagne reçoive l’attention qu’elle mérite

    Créez des œuvres primées

    En partenariat avec twitter, les candidats pourront  soumettre leurs campagnes  aux récompenses publicitaires les plus prestigieuses telles que les Cannes Lions.
    Twitter est devenu un élément clé du succès des récompenses, plus de la moitié des candidatures des Cannes Lions 2019 ont souligné l’utilisation de Twitter dans leurs candidatures

  • La fin des cookies : l’analyse du cabinet Fabernovel

    Fin des cookies : quand les agences devront construire leurs stratégies médias en réfléchissant davantage au contexte et à l’utilisateur

    Par Adrien Delepelaire et Alexandre Mahé associés chez Fabernovel

    Les cookies tiers, sont des petits fichiers textes logés dans les navigateurs. Ils sont massivement utilisés par l’industrie publicitaire pour tracer les internautes d’un site à un autre. Grâce à eux, il est possible de recibler une personne qui est passée sur un site e-commerce sans acheter, et de lui ré-afficher les produits qu’il a consulté mais pas acheté. Il est aussi possible de construire des profils d’intérêts, en fonction des sites visités. Ils sont largement utilisés par Google pour vendre de l’inventaire publicitaire ciblé à des annonceurs.

    Cependant, la fin des cookies tiers est proche. Safari et Firefox les bloquent par défaut, et Google a annoncé qu’ils seraient désactivés dans Chrome d’ici 2022. Avec 23% de parts de marché, Safari et Firefox font peser un risque sur les revenus publicitaires de Google. Pour les protéger, et anticiper les questions de plus en plus présentes sur la vie privée, Google développe une suite de solutions technologiques pour prendre la suite notamment des cookies tiers.

    Regroupées sous le nom de Privacy Sandbox, FLoC (pour Federated Learning of Cohorts) est l’une d’entre elles. FLoC consiste à regrouper les utilisateurs par groupes d’intérêts. Ces groupes d’intérêts sont calculés côté navigateur, et ne permettent en théorie pas à un annonceur ou Google de tracer individuellement un individu. Les annonceurs achèteraient alors uniquement des segments d’utilisateurs avec les mêmes intérêts. Google continuera donc de collecter des informations sur ses utilisateurs mais ne saura tout simplement plus que c’est un utilisateur en particulier, mais plutôt un utilisateur dans un groupe d’intérêts.

    Avec 63% de parts de marché pour son navigateur Chrome, Google espère que le reste du marché suivra et adoptera les solutions développées dans le cadre de la Privacy Sandbox. Mais rien n’est moins sûr puisque le marché publicitaire y voit le risque que Google, en définissant un nouveau standard, continue d’asseoir un peu plus sa position quasi monopolistique.

    Plus globalement, au delà des solutions technologiques employées pour cibler les internautes, il nous semble important de souligner trois éléments que le marché ne doit pas perdre de vue :

    1/ Érigé en idéal à atteindre, l’hyper-targeting comportemental a aussi ses limites.

    Prenons un exemple qui montre qu’au bout de 3 critères de ciblage, la taille de l’audience que l’on peut toucher devient très petite : imaginons qu’on commence avec une audience de 100%
    #1 : On ajoute un filtre de genre, il ne reste plus que 50%
    #2 : Puis un filtre sur la tranche d’âge, il ne reste plus que 10%
    #3 : Puis un filtre sur la géographie, il ne reste plus que 2%
    Qu’en est-il alors si on ajoute des critères de ciblage comportementaux ?
    Or plus le débit d’entrée est faible (trafic entrant sur un site), plus le débit de sortie (les conversions, les ventes) sera faible. Il faut alors additionner les audiences comportementales (donc plus chères) pour avoir un débit d’entrée suffisant. Plutôt que d’additionner des audiences qualifiées donc plus chères, pourquoi ne pas cibler le même volume sur un seul segment avec moins de critères de ciblage ?

    2/ Sur 1€ investi, combien va réellement à l’affichage d’une publicité ?

    Ce qu’on appelle le working media – à savoir la part de budget réellement utilisée pour afficher une publicité – est d’environ 50%. Donc pour 1€ investi, seulement 50c € sert à afficher une publicité. En effet, avec 50% en moyenne de commissions prélevées par les intermédiaires du marché adtech, dont 15% sont intraçables (étude de l’ISBA). L’achat en direct auprès des éditeurs permettrait de maximiser le pourcentage de working media pour un annonceur, au bénéfice des annonceurs et des éditeurs donc.

    3/ Fraude aux impressions

    Il est estimé qu’en France 12%, et aux États-Unis 19% des impressions seraient frauduleuses (dues à des bots, du faux trafic, des faux sites) selon Statista. Uber avait coupé près de 100M$ d’investissements en programmatique sans voir de différence significative sur le nombre de téléchargements de son application. La fraude publicitaire est cependant un sujet peu discuté, et qui mériterait qu’on s’y intéresse de plus près.

    Finalement, la Privacy Sandbox ne doit pas être une excuse pour éviter les vraies questions de fond sur les commissions du marché de l’adtech, la fraude publicitaire et la protection de la vie privée des utilisateurs des plateformes.

    Et, pour les annonceurs c’est une vraie perte de maîtrise de la donnée qui n’appartiendra désormais plus qu’aux grandes plateformes Google, Apple, Facebook, Amazon étant maintenant tous des walled garden avec une circulation de la donnée à sens unique et sans aucune rétrocession.

    Il est donc indispensable pour les éditeurs et les annonceurs de se poser la question de posséder leurs propres circuits de collecte de données qu’ils pourront activer avec ou sans les plateformes. Aux agences de construire leurs stratégies médias en réfléchissant davantage au contexte et à l’utilisateur, plutôt que d’utiliser sans limites ces grandes plateformes et les algorithmes associés, parfois en décalages avec les intérêts de leurs clients.

  • État des lieux de la publicité en ligne en 2021 en matière de budgets et de priorités

    Criteo dévoile les challenges des professionnels du marketing en France en 2021

    Covid-19 et marketing : le digital est devenu un pilier essentiel pour les CMOs

     Criteo  dévoile  les chiffres clés de son étude relative aux nouveaux enjeux 2021 des directions marketing.
    Après une année bouleversée par la Covid-19 et des investissements publicitaires impactés, l’année 2021 se dessine sous un nouveau jour : des investissements en marketing digital plus accrus, largement boostés par le e-commerce.

     “2020 fut une année exceptionnellement riche en challenges et en enseignements pour le secteur du marketing et de la communication. Les professionnels du marketing ont dû se réinventer et se tourner encore davantage vers le digital pour trouver de nouveaux relais de croissance. Force est donc de constater que le début de cette décennie a bel et bien été sous le signe du “test and learn” pour le marketing digital. 2021 sera l’année de sa concrétisation”, déclare Gilles Giudicelli, Head of Research, Insights & Marketing Analytics chez Criteo. 

    Le digital est devenu un pilier essentiel dans le marketing en 2020

     Trois à quatre années. Ce sont autant d’années de gagnées en matière d’accélération numérique et d’innovations dans l’industrie du Retail. Et s’il fallait encore une nouvelle preuve, c’est également un constat partagé par les professionnels du marketing en France : alors que plus d’un tiers d’entre eux affirme que cette période a permis d’adopter une transformation numérique rapide des processus commerciaux, 45 % estiment que le marketing est devenu une composante essentielle, principalement due à l’augmentation des activités de marketing digital. Par ailleurs, contraints à repenser leurs stratégies marketing au vu du contexte sanitaire, 7 professionnels du marketing sur 10 affirment que la part des dépenses en marketing digital dans leur entreprise a augmenté en 2020.

    Des plans marketing adaptés et des priorités revues à la hausse

    Face à un contexte sanitaire toujours plus complexe, les professionnels du marketing ont été forcés de revoir leurs plans marketing et de réajuster leurs grands axes stratégiques. Pour 2021, les efforts se porteront davantage sur le e-commerce, puisque 61 % d’entre eux considèrent les ventes en ligne comme le paramètre le plus influent dans leurs plans marketing. Avec notamment trois objectifs majeurs en tête :

    1. L’acquisition de nouveaux clients (49 %) : sans surprise, cet objectif, conjoncturel et structurel, arrive en tête dans les plans marketing. Les retailers ont été forcés de prendre le virage du numérique et adresser de nouveaux consommateurs en ligne, qui étaient sensiblement similaires que ceux dans leurs points de ventes physiques.
    2. La fidélisation client (45 %) : lors du premier confinement, les consommateurs ont découvert de nouveaux sites marchands, que ce soit des pure players ou les sites e-commerce de leurs enseignes préférées. Les professionnels du marketing ont redoublé d’efforts pour capter et fidéliser ces nouveaux clients, acquis principalement sur ce volet digital.
    3. Le développement de nouvelles offres (43 %) : en 2020 et à marche forcée, les enseignes ont dû se réinventer considérablement et, ainsi, développer de nouvelles offres (digitalisation des points de vente avec le click & collect par exemple, …). Ces efforts devront s’intensifier en 2021, puisque 42 % des professionnels du marketing estiment l’omnicanalité comme un axe de développement majeur.

    Et alors que la fidélisation client représente un des objectifs prioritaires pour presque la moitié des professionnels du secteur, la confiance de leurs clients figure également comme un axe primordial dans leur plan marketing (51 %).

     Des objectifs digitaux qui font échos à ceux du marketing stratégique

     Les objectifs du marketing digital viennent soutenir ceux du plan marketing et stratégique. Et afin d’adresser celui de la fidélisation client, soutenir le téléchargement d’une application arrive en tête (67 %) lors du déploiement de campagnes publicitaires digitales. En effet, fidèles et avec un panier d’achat supérieur à la moyenne, les consommateurs ayant téléchargés une application représentent les clients premiums d’une marque. Cependant, il est également nécessaire de continuer de faire vivre ce canal (pour 22 % des professionnels du marketing) afin de rappeler leur existence.

    Des inquiétudes identifiées, notamment la dépendance aux GAFAs

     Alors que ¾ des spécialistes du marketing confirment que leur entreprise utilise Facebook – suivi de près par Instagram (62 %) et Youtube (59 %) -, la dépendance aux GAFA représente une source majeure d’inquiétude pour 31 % d’entre eux.

    Au-delà de cette dépendance, une autre source d’inquiétude subsiste, notamment le brand safety, qui est devenu un critère déterminant pour les professionnels du marketing : 48 % d’entre eux s’inquiètent d’apparaitre à côté de contenus haineux ou de fausses informations. Ainsi, lors de la réalisation de campagnes digitales, plus d’un professionnel du marketing sur deux (55 %) estime qu’il est nécessaire de rester en phase avec les besoins et les intérêts de ses clients et de trouver le ton juste à l’égard de ses clients (52 %).

    Par ailleurs, pour 29 % des professionnels du marketing, la notion de brand value constitue un fil rouge essentiel pour 2021.

    “Les enseignes physiques ont rapidement pris à bras le corps les enjeux du numérique et les efforts menés jusqu’ici doivent continuer de s’intensifier. L’enjeu majeur pour cette année sera notamment de fidéliser ces nouveaux consommateurs, acquis sur le digital, en continuant de s’adresser à eux avec un ton juste et adéquat. Sans jamais oublier de leur proposer une expérience en ligne qui soit à la hauteur de celle du commerce physique. L’omnicanalité doit, de toute évidence, rester une priorité”, précise Gilles Giudicelli.

    En résumé :

    • 74 % des professionnels du marketing affirment que la part des dépenses en marketing digital dans leur entreprise a augmenté en 2020.
    • Pour 61 % des spécialistes du marketing, les ventes en ligne représentent le critère le plus influent dans leurs plans marketing ;
    • 31 % des professionnels du marketing estiment la dépendance aux GAFA comme une source d’inquiétude

     

    * Méthodologie : étude menée par Criteo auprès de 1 000 cadres supérieurs du marketing dans le monde, dont 102 en France.

    • 87 % des réponses en France proviennent des CMO, des responsables du digital et des directeurs régionaux marketing.
    • 70 % des réponses en France proviennent des retailers et marques. La majorité des réponses proviennent d’entreprises utilisant plusieurs canaux de vente (magasins et e-commerce).

     

  • Les évènements à ne pas manquer cette semaine du 18 au 22 janvier

    MARDI 19 JANVIER

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-reseaux-sociaux-quelle-strategie-pour-une-presence-efficace-by-les-foliweb/?instance_id=5337

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-social-media-les-5-tendances-majeures-pour-2021-by-ebg/?instance_id=5322

    Jeudi 21 janvier 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-quels-sont-les-enjeux-ab-testing-personnalisation-marketing-pour-2021-by-ebg/?instance_id=5340

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-bienvenue-dans-lere-du-business-of-experience-by-hub-institute/?instance_id=5338

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-tendances-social-media-2021-by-hootsuite/?instance_id=5332

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/retail-grande-distribution-a-quoi-ressembleront-nos-supermarches-en-2025-by-bazaarvoice/?instance_id=5358

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-comment-integrer-les-reseaux-sociaux-dans-sa-strategie-marketing-by/?instance_id=5356

    Vendredi 22 Janvier 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-brand-appeal-5-chiffres-qui-bousculent-les-codes-du-marketing-digital-en-2021-by-dolist/?instance_id=5357

  • Etude Socialbakers : Tendances sur les réseaux sociaux au troisième trimestre

    Tendances sur les réseaux sociaux au troisième trimestre : Préparez-vous pour la nouvelle normalité

    Par Damien Landesmann, Vice-président EMEA chez Socialbakers.

    Bien que les dépenses publicitaires attribuées aux réseaux sociaux et le CPC aient retrouvé des niveaux pré-pandémiques au troisième trimestre, on constate un changement monumental dans les comportements des utilisateurs. Cela veut dire que les spécialistes en marketing digital ont des devoirs à faire pour rattraper leur retard.

    Les trois premiers trimestres de 2020 ont été les plus agités pour les spécialistes en marketing digital. La pandémie de coronavirus a eu un impact énorme sur les utilisateurs de réseaux sociaux et sur les marques cherchant à attirer leur attention. La bonne nouvelle, c’est que nous avons assisté à des évolutions remarquables au cours du troisième trimestre qui montre un sentiment nouveau de normalité, de stabilité et de redressement.

    La première et la plus prometteuse de ces évolutions est l’explosion des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. Au niveau mondial, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont augmenté de plus de 56 % au troisième trimestre 2020, retrouvant les niveaux d’avant la pandémie. Cette hausse montre que les marques ont à nouveau une bonne confiance en l’efficacité des canaux numériques, et beaucoup d’entre elles doublent désormais leurs investissements dans les contenus publicitaires en ligne.

    Dans le même temps, le coût par clic (CPC) mondial a également connu une forte hausse au troisième trimestre, atteignant sa position la plus élevée depuis 2019. Les possibilités de profiter des rabais sur le CPC faisant suite à la première vague de la pandémie ont pratiquement disparu. Les spécialistes en marketing digital ne se réjouissent peut-être pas de ces coûts plus élevés, mais c’est un signe positif sur le long terme. La correction des coûts du CPC dans son ensemble indique un retour à la stabilité.

    Toutefois, bien que les dépenses publicitaires et le CPC aient pu rebondir, dans d’autres domaines, une toute nouvelle normalité se dessine. Comme on pouvait s’y attendre lors d’une pandémie, le comportement des utilisateurs a connu des changements spectaculaires au cours des trois derniers trimestres. Par exemple, la mobilisation en ligne avec les médias et les ONG (organisations non gouvernementales) a plus que doublé. La popularité des vidéos à longue et très longue durée monte également en flèche.

    Examinons les derniers indicateurs et données tendancielles de plus près.

    Publicité mondiale sur les réseaux sociaux

    Au troisième trimestre 2020, les dépenses publicitaires mondiales en matière de réseaux sociaux ont presque doublé par rapport au point le plus bas de la pandémie, fin mars. La reprise la plus importante a eu lieu en Amérique du Nord (+ 61,7 %), en Amérique centrale (+ 55,6 %) et en

    Europe occidentale (+ 50,4 %). Dans l’ensemble des secteurs, les dépenses moyennes ont augmenté de 38,9 %, les plus fortes hausses ayant été enregistrées dans les secteurs des produits alimentaires de grande consommation (+ 61,3 %), de l’automobile (+ 59,4 %), de la finance (+ 35,3 %) et du commerce électronique (+ 27,5 %). Du point de vue des marques, les dépenses publicitaires ont augmenté de 27,6 % par rapport à la même période en 2019.

    CPC

    À 0,168 $, le CPC mondial du troisième trimestre a atteint son plus haut niveau depuis fin 2019. C’est un bond de 42,4 % depuis la fin du trimestre précédent. L’Amérique latine a connu la plus forte augmentation du CPC, avec une hausse de 42,4 %. L’Europe occidentale et l’Amérique du Nord ont également enregistré un fort rebond du CPC, avec une hausse de 30,8 % et 19,5 %, respectivement. Pour l’ensemble des marques, le CPC a augmenté de 32,1 % pour atteindre 0,140 $ au troisième trimestre. C’est le plus haut niveau atteint depuis décembre 2019.

    Comportement des utilisateurs

    Les utilisateurs de réseaux sociaux ont réadapté leurs habitudes quotidiennes pendant la pandémie, et les chiffres mesurant l’engagement au troisième trimestre nous indiquent comment cela a évolué. Sur Facebook et Instagram, les catégories « médias » et « ONG » étaient des tendances populaires. Les interactions concernant les médias ont augmenté de 103,3 % sur Instagram et de 57,8 % sur Facebook, tandis que les interactions sur les ONG ont augmenté de 112,9 % sur Facebook et de 31,2 % sur Instagram.

    Il y a également eu quelques comportements aberrants et dignes d’intérêt, selon la plateforme utilisée. Par exemple, probablement en raison du confinement et de la distanciation sociale causés par la pandémie, les interactions du secteur du voyage sur Instagram ont diminué de 31,2 %. Alors que dans le même temps, les utilisateurs de Facebook ont généré une augmentation significative de 60,9 % des interactions avec le secteur du voyage.

    Un autre changement est notable, celui du moment de la journée où les gens étaient actifs en ligne. Une analyse des pages Facebook européennes a montré que les utilisateurs passaient plus de temps en ligne le matin. Le nombre de fans en ligne à 5 heures du matin le vendredi a augmenté de 98 % en septembre par rapport à mars, et des augmentations similaires ont été observées chaque jour de la semaine. Ces changements de comportement sont très importants pour les spécialistes du marketing, qui doivent en tenir compte lorsqu’ils planifient des campagnes dans le climat actuel.

    Une tendance sur laquelle de nombreux utilisateurs semblent s’accorder est la préférence pour les vidéos par rapport aux autres formats sur les réseaux sociaux. En fait, au troisième trimestre, plus la durée d’exécution des vidéos était longue, plus la portée et les interactions qu’elles généraient étaient importantes parmi les utilisateurs de Facebook. Les vidéos très longues (plus de 5 minutes) ont été le format le plus performant sur Facebook en termes de portée et d’interactions. Ces vidéos très longues ont gagné 70,4 % de portée en plus que le format de vidéos longues (plus de 65,194 secondes mais moins de 5 minutes) qui se classe en deuxième position.

    Des défis à relever

    Le principal avantage de ces tendances en matière de réseaux sociaux au troisième trimestre est que les spécialistes en marketing digital ont encore des nombreux défis à relever et opportunités à saisir. Bien que les dépenses publicitaires et le CPC se stabilisent, le comportement des utilisateurs en ligne subit un changement monumental. Cela représente donc à la fois un défi et une opportunité. Les marques capables de s’adapter en fonction de l’évolution de l’attention des consommateurs sur les canaux numériques réussiront. Aujourd’hui plus que jamais, la capacité à surveiller, évaluer et améliorer les expériences digitales générera une mobilisation plus importante, les relations les plus fidèles et aura le plus d’impact sur le business.

  • L’ e-retail Media : quels enjeux pour les marques ?

    Qu’est-ce que le e-retail Media ? 

    Réunissant agences, régies et commerçants, la Mobile Marketing Association France propose la première cartographie des acteurs du e-retail Média.
    Evolution du trade marketing en point de vente, le e-retail Média consiste à valoriser les inventaires digitaux des marchands – et principalement les données transactionnelles – à des fins d’insights, de ciblage ou de mesure. En France, le mobile représente près de la moitié des transactions e-commerce et plus des deux tiers des audiences ; incontournable en point de vente il fait naturellement le pont entre publicité et commerce, entre online et offline, contribuant à faire converger les offres traditionnelles de trade marketing et de retail media.

    Cette cartographie permet de comprendre la proposition de valeur des différents acteurs du secteur ainsi que d’évaluer la couverture (reach) de leurs offres.

    Les travaux ont été menés par l’ensemble des membres du groupe de travail e-retail Média de l’Association, qui comprend déjà plus d’une quinzaine de sociétés, co-dirigés par Arick Abbou, Directeur Conseil eCommerce & eRetail chez IProspect et Tanguy Le Falher, Manager chez Publicis Commerce sous la supervision de Bertrand Jonquois, Rapporteur de la Commission Commerce au sein de la Mobile Marketing Association France.

    “ En France, le Retail Media représente déjà un chiffre d’affaires de 409 millions d’euros dont 217 millions (+31%) pour le display et 192 millions (+39%) pour le search en 2019. Ce montant va continuer de croître car l’écosystème tend vers plus de plateformisation afin d’apporter aux marques et agences des solutions en self-service.” indique Arick Abbou.

    “ L’écosystème Retail Media français est l’un des plus avancés au monde et compte d’ores et déjà plusieurs champions nationaux, capables de rivaliser avec les géants mondiaux de la publicité. Cette cartographie préfigure de futurs travaux d’harmonisation et de standardisation des offres qui seront menés au sein de l’Association.” explique Tanguy Le Falher.

     

    “Cet écosystème e-retail Média est encore très récent, riche, mouvant et par conséquent complexe. C’est pourquoi nous avons décidé de le clarifier au travers d’une cartographie exhaustive reprenant tous les acteurs du e-retail Média.” explique Vadim Wichmann, Consulting Manager chez GroupM Commerce et membre du groupe de travail e-retail Média.

  • #RestonsInspirés – Les Webinars incontournables pour la semaine du 6 au 10 Avril

    Lundi 6 avril 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-comment-mesurer-le-roi-retour-sur-investissement-du-marketing-digital-by-neocamino-reussir-en-fr/?instance_id=4850

    MARDI 7 AVRIL 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-bien-construire-la-presence-de-son-entreprise-sur-linkedin-by-neocamino-reussir-en-fr/?instance_id=4851

    MERCREDI 8 AVRIL 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/retail-webinar-accelerer-votre-strategie-e-commerce-by-hubinstitute/?instance_id=4864

    JEUDI 9 AVRIL 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/technologies-webinar-les-bonnes-pratiques-pour-concilier-rgpd-et-teletravail-by-adequacy/?instance_id=4887

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-faites-rayonner-votre-marque-grace-au-marketing-dinfluence-by-neocamino-reussir-en-fr/?instance_id=4859

    VENDREDI 10 AVRIL 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-les-possibilites-offertes-par-facebook-ads-en-2020-by-neocamino-reussir-en-fr/?instance_id=4852

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/retail-webinar-comment-favoriser-lengagement-avant-pendant-et-apres-la-visite-by-ebg/?instance_id=4878

  • #SaveTheDate- SPECIAL WEBINARS – Semaine du 30 mars au 3 avril – LES 3 JOURS DU MARKETING DIGITAL – Construire une stratégie d’influence efficace -Créez des emails efficaces et générez plus de clients – Post Covid-19 : Adopter la personnalisation marketing pour booster ses ventes …

    SEMAINE DU 30 MARS AU 3 AVRIL

    MARDI 31 MARS 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinars-les-3-jours-du-marketing-digital/?instance_id=4870

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-uda-comment-lia-semantique-permet-une-meilleure-connaissance-client-et-ameliore-lactivation-marketing-by-ebg/?instance_id=4801

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-creez-des-emails-efficaces-et-generez-plus-de-clients-by-neocamino-reussir-en-fr/?instance_id=4847

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/technologies-webinar-urgence-face-au-covid-19-pourquoi-et-comment-proteger-votre-organisation-des-cyberattaques-webikeo/?instance_id=4834

    MERCREDI 1er AVRIL 

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/entreprenariat-webinar-designthinking-comment-transformer-les-idees-et-projets-en-actions-reelles-by-neocamino-reussir-en-fr/?instance_id=4849

    https://www.mdw.stellart-design.fr/event/marketing-webinar-post-covid-19-adopter-la-personnalisation-marketing-pour-booster-ses-ventes-by-hubinstitute/?instance_id=4861

    JEUDI 2AVRIL 

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  • Edition spéciale Cannes Lions 2019 – Classement des publicités les plus regardées sur YouTube

    Classement des publicités les plus regardées sur YouTube

    Ce classement met en lumière les publicités les plus populaires dans le monde depuis la dernière édition des Cannes Lions*.

    Roya Zeitoune, responsable de la culture et des tendances sur YouTube pour la région EMEA, a déclaré : « Les lauréats du classement  font appel aux ingrédients qui font le succès des meilleures publicités. Certaines provoquent une émotion (LG, Nike), d’autres utilisent l’humour (Amazon, Orange, Apple, Turkish Airlines, Bosch), ou des célébrités (Shopee, Nike, Samsung, Coca-Cola, Amazon), ou encore une combinaison de ces trois éléments. »

    Parmi les dix meilleures publicités, de nombreux outils sont utilisés pour renforcer l’engagement. L’un des plus forts est l’arc narratif dynamique que les marques et leurs agences utilisent pour attirer l’attention de l’utilisateur mais aussi pour la faire perdurer, faisant ainsi progresser la définition du secteur en matière d’excellence créative.

    Les 10 vidéos de ce classement comptabilisent quelques 388 millions de minutes de visionnage et 276 millions de vues**.

    Les lauréats ont su mettre les ingrédients nécessaires pour réaliser une publicité réussie :

    • Un succès mondial : les 3 premières places reviennent à des publicités du Brésil, d’Egypte et des Etats-Unis, suivies par le Vietnam et l’Inde, ce qui montre que les publicités réussies sont vues à travers le monde.
    • Des célébrités célébrées : cette année, Harrison Ford fait son apparition dans la pub d’Amazon pour Alexa, LEGO dans le spot de Turkish Airlines et le groupe de K Pop BLACKPINK dans la pub pour l’application Shopee.
    • Du rire aux larmes : Nike nous touche avec ses histoires émouvantes, alors que Bosch et Orange nous font rire.
    • De la tech technophile : Apple et Samsung mettent leurs produits au centre de leurs campagnes tout en montrant en quoi ils répondent aux besoins de leurs publics.

    Le classement des publicités les plus regardées sur YouTube – Edition spéciale Cannes Lions 2019 :

            1.  Coca Cola: Vai no Gás

    Marque : Coca Cola, Brazil

    Agence média : JWT & Kolab/McCann

    Agence créative : JWT

           2. Amazon: Not everything makes the cut

    Marque : Amazon

    Agence média :  Rufus

    Agence créative : Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team

           3. Orange: Orange Go

    Marque : Orange

    Agence média : N/A

    Agence créative : N/A

           4.  LG Vietnam

    Marque : LG Vietnam

    Agence média :  VietBuzzAd (VBA)

    Agence créative : VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam

           5.  Apple: iPhone XS – Growth Spurt

    Marque : Apple

    Agence média : OMD

    Agence créative : TBWA\MAL

          6.  Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink

    Marque : Shopee

    Production maison

         7.   Turkish Airlines:  LEGO presents the safety video

    Marque : Turkish Airlines

    Agence média : People Initiative

    Agence créative : Warner Bros

         8.  Nike: Crazy Dream

    Marque : Nike

    Agence média :  SapientRazorfish

    Agence créative : Wieden & Kennedy

        9.  Bosch: #LikeABosch

    Marque : Bosch Global

    Agence média :  OMD

    Agence créative : Jung von Matt/Alster

       10. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

    Marque : Samsung

    Agence média :  Starcom

    Agence créative : N/A

    * Classement établi depuis Cannes 2018 jusqu’au 1er juin 2019

    ** Nombre de vues comptabilisées en 2019

    Le classement des publicités les plus populaires sur YouTube révèle une tendance distincte que nous observons au bénéfice d’un contenu plus long, avec des publicités gagnantes d’une durée moyenne de 1 minute et 46 secondes. Les utilisateurs choisissent de regarder les publicités au-delà des 5 premières secondes, ce qui signifie que les marques et leurs agences doivent bien penser au déroulement de l’histoire. En résultent des histoires avec une accroche plus convaincante et dynamique dès le départ ; comme si l’on commençait un repas par le dessert. Les publicités continuent ensuite de se dérouler avec une cadence rythmée, incluant des moments inattendus et de multiples pics dans l’histoire pour garder les utilisateurs engagés. « Not everything makes the cut » d’Amazon en est un exemple parfait. Le murmure de la collaboratrice d’Amazon au sujet des « nombreux échecs » pique la curiosité, s’en suivent de multiples situations mettant en scène des célébrités et la publicité se termine en apothéose sur une panne de courant dans le monde entier.