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Étiquette : social media

  • #Etude Reech – Etat des lieux de l’influence Marketing en 2024

    L’influence Marketing toujours exponentielle ? 

    Qui sont les créateurs de contenu aujourd’hui ? 
    Comment leur métier évolue-t-il ?
    Quelles plateformes nouvelles utilisent-ils, au détriment desquelles ?
    Combien sont-ils payés ?
    Quels sont les impacts de la nouvelle loi Influence sur leur quotidien ?
    Et l’influence responsable dans tout ça ? Cette année a été riche en rebondissement pour le marché de l’influence. 

    Pour la 8ème année consécutive, Reech dévoile son étude annuelle, devenue une référence dans le secteur.
    Après avoir interrogé les marques en 2022 et les Français en 2023 sur les contours de l’influence, ce sont à nouveau les créateurs de contenu qui se sont prêtés au jeu des questions/réponses pour cette étude 2024, la plus complète jamais réalisée. Décryptage.

    2021 vs. 2024 : Qui sont les créateurs de contenu aujourd’hui ?

    Estimés à 150 000, le nombre de créateurs de contenu en France semble se stabiliser par rapport aux années passées, dont la part des femmes augmente de +4 points : 78% cette année contre 74% en 2021.
    Si le nombre de créateurs estimé n’a pas changé, on observe toutefois certaines évolutions. D’abord sur la moyenne d’âge qui augmente de 3 ans par rapport à 2021. Cette année les créateurs de contenu ont en moyenne 34 ans. « Cette évolution ne s’explique pas uniquement par un vieillissement d’une même population mais bien par la population des créateurs qui s’étend à de nouvelles tranches d’âges. » commente Guillaume Doki-Thonon, CEO et cofondateur de Reech. Si en 2021, 27% des créateurs avaient entre 19 et 25 ans, aujourd’hui ils ne sont plus que 16% à être dans cette tranche d’âge. A contrario, le pourcentage des créateurs de contenu de plus de 30 ans est aujourd’hui en hausse. Par exemple, il y a trois ans, ils étaient 10% à avoir entre 41 et 50 ans, contre 16% aujourd’hui.

    Des évolutions sont notables également sur l’activité professionnelle exercée. Aujourd’hui près d’un 1 créateur de contenu sur 4 est à temps plein : 24% contre 15% en 2021. Ils sont +9 points à avoir comme profession créateurs de contenu. Seuls 5% des créateurs cumulent cette activité avec leurs études et/ou parcours scolaires, alors qu’ils étaient 20% en 2021, soit une baisse de -15 points.

    Beauté, mode, voyage, food, le Lifestyle sont les sujets de prédilection des créateurs de contenu. Ils sont 89% à aborder ces sujets dans leurs contenus et 41% partagent du contenu loisirs tels que le sport, les jeux vidéo ou encore l’humour.

    Les créateurs de contenu sont donc de plus en plus nombreux à vivre pleinement de cette activité et pour cause, leurs revenus sont en hausse. Pour 72% des répondants, la création de contenu est la source principale de revenus. Alors que seuls 11% déclaraient gagner plus de 10 000 € par an en 2021, ils sont 25% aujourd’hui. Et inversement, 38% des créateurs de contenu ne gagnaient pas d’argent via cette activité en 2021. Aujourd’hui, ils sont 12 points de moins.

    Instagram confirme sa position de leader… X (ex-Twitter) et Snapchat s’effondrent

    En deux ans, les plateformes et leur usage ont bien évolué. Instagram est le réseau principal pour 91% des créateurs de contenu et utilisé par une grande majorité d’entre eux (98%). TikTok et Facebook sont également sur le podium des réseaux sociaux les plus utilisés par les créateurs de contenu.

    En 2021, TikTok était loin dans le classement des réseaux les plus utilisés par les créateurs. Aujourd’hui, il rejoint les plateformes stars et monte sur la 3ème marche du podium des réseaux les plus exploités. Une percée fulgurante dans le secteur, TikTok est utilisé par 58% des créateurs et devient le principal réseau pour 33% d’entre eux.

    Si Facebook est aujourd’hui considéré comme ancien dans la conscience collective, il atteint la 2ème place des réseaux les plus plébiscités par les créateurs en gardant les faveurs de 71% des sondés, dont 27% en réseau principal.

    TikTok n’a pas détrôné Instagram mais Snapchat. Auparavant stable, il semble avoir pâti de l’essor de TikTok, seuls 6% d’entre eux déclarent l’utiliser au quotidien. La place de X (ex-Twitter) est mise en péril et n’est aujourd’hui une plateforme majeure que pour 5% des créateurs de contenu sondés.

    D’autres réseaux se maintiennent en cette année, à l’image de LinkedIn et YouTube.
    Le réseau social professionnel reste le réseau principal pour 7% des créateurs, quant à YouTube, c’est la plateforme privilégiée par 17% des répondants.

    Au-delà des réseaux privilégiés par les créateurs de contenu, dans cette étude, Reech s’est intéressé à la dynamique de ces derniers en interrogeant les créateurs sur une récente ou future inscription sur les différentes plateformes. La dynamique des réseaux est dominée par TikTok et YouTube. Sans surprise, TikTok bénéficie de la plus forte dynamique avec 13% d’inscrits en 2023 et 4% d’inscriptions prévues en 2024. Du côté de YouTube, c’est 3% des créateurs sondés qui se sont inscrits en 2023 et 5% qui comptent le faire en 2024.

    L’influence marketing : un marché toujours aussi exponentiel ?

    A l’occasion de l’étude Reech menée en 2022 avec les marques, celles interrogées sur leur perception de l’influence marketing étaient unanimes quant au caractère indispensable du marketing d’influence dans leur stratégie. L’étude révélait que 86% des marques sondées considéraient le marketing d’influence comme un levier efficace et 92% d’entre elles l’intègraient dans leur stratégie. Preuve que le marché de l’influence évoluait de manière continue et très rapide.

    Dans cette étude, Reech a demandé aux créateurs s’ils ont réalisé des partenariats cette année (gratuits ou rémunérés).
    La réponse est oui, pour 83% d’entre eux. Soit 2 points de plus qu’en 2021. Grâce à la technologie Reech Influence Cloud, on observe aujourd’hui que 2,85% des posts publiés par les créateurs de contenu sont réalisés dans le cadre d’un partenariat avec les marques, contre 2,1% en 2022, une augmentation notable de +33%.

    Si plus de 8 créateurs sur 10 ont réalisé au moins un type de partenariats cette année, c’est le placement de produit qui reste le partenariat privilégié à 76%, suivi de la production de contenus pour les marques qui explose avec 61% en 2023 contre 39% en 2019 (+22%).

    Régulation du marché de l’influence : La loi du 9 juin 2023… Qu’en pensent les créateurs de contenu ?

    Le marché de l’influence a été mis sur le devant de la scène en 2023 avec, entre autres, la promulgation de la loi du 9 juin. Dans un secteur où certains aspects constituent encore quelques zones d’ombre pour une partie de la population notamment à l’égard du métier de créateurs de contenu encore mal compris, qu’en pensent les principaux intéressés ?

    75% des créateurs de contenu déclarent avoir pris connaissance de la loi visant à encadrer l’activité dans le but de lutter contre diverses dérives qui entachent le métier. Dans cette large majorité, 58% affirment néanmoins un manque d’information sur le sujet et souhaitent des clarifications pour appliquer sereinement la loi. L’impact de la loi est perçu de façon positive par les répondants. Même si pour 74% d’entre eux, elle fait évoluer le monde de l’influence dans le bon sens pour les consommateurs, ils sont 56% à déclarer que la loi est favorable pour les créateurs de contenu. Seuls 18% considèrent la loi comme un désavantage pour eux.

    Si les ¾ des créateurs de contenu ont connaissance de la loi influence du 9 juin 2023, les changements peinent encore à se concrétiser du côté des marques. Ils sont 24% à voir les changements dans leurs collaborations avec les marques et 42% à apercevoir un changement mais encore trop minime.

    Certaines dérives de l’influence ont également occupé l’espace médiatique cette année et notamment en ce qui concerne les arnaques et le manque de transparence envers les consommateurs. Pour une influence plus responsable, Reech a interrogé les créateurs de contenu sur les combats prioritaires à mener pour une influence plus éthique. Sans surprise, bannir les arnaques et assurer la transparence des partenariats arrivent en haut de la liste des priorités.

    Pour 83% des créateurs, dans l’optique d’une influence plus responsable, il faut avant tout se prémunir contre les arnaques. La transparence des partenariats arrive en seconde position, à 67%. Une donnée intéressante lorsque l’on considère que 47% des sondés déclarent que l’obligation de mentionner explicitement les partenariats était un changement important dû à la nouvelle loi Influence.

    Cette étude 2024 rend compte de créateurs de contenu toujours aussi engagés. 30% des interrogés déclarent avoir déjà effectué un partenariat d’intérêt public, non rémunéré pour la majorité. Le respect et la protection de l’environnement et l’égalité hommes/femmes à 46% chacune, sont les causes prioritaires des engagements des créateurs. Suivi de la lutte contre le cyberharcèlement pour 39% d’entre eux, ce dernier item n’est pas surprenant alors qu’un créateur de moins de 30 ans sur 3 déclare en avoir été victime.

    Et donc… Quel avenir pour l’influence ?

    Les feux semblent au vert pour le marché de l’influence.
    Un secteur en perpétuelle évolution, considéré de plus en plus par le plus grand nombre et désormais en régulation, les créateurs de contenu sont plus nombreux, les marques sollicitent davantage le marché. Malgré cela, les créateurs de contenu affichent une confiance timide dans l’avenir de l’influence. Ils sont 53% à être confiant dans la pérennité de leur activité. « Une situation tout à fait compréhensible au regard des bouleversements connus par le secteur ces dernières années, et de la précarité de la plupart des acteurs » conclut Guillaume Doki-Thonon.

    En résumé : 

    ●        Créateurs de contenus : une population toujours plus féminine (+4% vs. 2021) et plus âgée (+3 ans)

    ●        Le lifestyle : sujet de prédilection des créateurs (à 89%)

    ●        Rémunération en hausse : pour 72% des répondants, la création de contenu est la source principale de revenus

    ●        Les plateformes : Instagram toujours leader, TikTok détrône largement Snapchat et X s’effondre

    ●        Plus de 8 créateurs sur 10 ont réalisé un partenariat cette année

    ●        Le placement de produit : partenariat privilégié des créateurs (à 76%)

    ●        Loi sur l’Influence : 75% des créateurs de contenu ont connaissance de la loi

     

  • Comment les marques utilisent les réseaux sociaux ? 

    Baromètre Brandwatch social-media : comment les marques peuvent-elles naviguer dans le monde des réseaux sociaux en 2024 ?

    Brandwatch a analysé 347 marques de huit secteurs d’activité et en a tiré les insights nécessaires pour que les marques puissent communiquer efficacement avec leur public. L’objectif est de donner aux marketeurs et aux professionnels des insights et les moyens de créer des stratégies commerciales viables pour l’année à venir.

    Quelles générations engendrent le plus de mentions par secteurs ?
    Comment les marques utilisent les réseaux sociaux ?
    Quels sentiments et émotions font-elles naître chez les socionautes et comment ont-ils évolués au cours des 6 mois précédents ? Décryptage.

    Répartition du public par génération pour chaque secteur

    Les marques de technologie grand public et de services alimentaires ont enregistré les pourcentages les plus élevés de mentions liées à une marque de la part des milléniaux (génération Y).

    La génération X représente le plus de mentions liées à une marque dans les conversations sur le commerce de détail.

    De tous les secteurs, les marques de divertissement ont enregistré le pourcentage le plus élevé de mentions liées à une marque de la part de la génération Z.

    Interactions entre les consommateurs et la marque par secteur

    Comment les consommateurs et les marques interagissent-ils sur les réseaux sociaux ?

    Les niveaux d’engagement varient selon les secteurs. Par exemple, créer du contenu partageable et faire retweeter ses messages sont des méthodes efficaces pour les marques des secteurs du divertissement et de la technologie grand public, comme le souligne le tableau ci-dessous. À l’inverse, les marques du secteur des services financiers utilisent les réseaux sociaux pour l’assistance client, le traitement des demandes de renseignements et la résolution des réclamations.

    Le tableau ci-dessous illustre les diverses façons dont les marques et les consommateurs interagissent sur X (Twitter) dans les différents secteurs

    En moyenne, les marques représentent 1,51 % de toutes les conversations liées à la marque

    La proportion de publications initiées par la marque varie en fonction du secteur. Par exemple, les marques de services financiers et de technologie grand public génèrent une part relativement importante des publications de la marque, représentant respectivement 6,4 % et 4,1 % des discussions liées à leur secteur. En revanche, les marques des secteurs de l’automobile et du divertissement génèrent une part beaucoup plus faible : seulement 0,41 % et 0,69 % des discussions respectives liées à leur secteur.

    Les benchmarks d’émotions et de sentiments de l’audience

    Les secteurs du commerce de détail et du divertissement étaient les secteurs générant le plus de joie, cette dernière représentant 57 % et 56 % de toutes les discussions liées à une marque.

    Les services de restauration et les produits de grande consommation ont produit le volume le plus élevé de mentions de dégoût, représentant 27 % et 26 % de leurs discussions respectives. Ces chiffres sont typiques pour les secteurs d’activité ayant trait à la nourriture et à l’hygiène.

    Le sentiment des consommateurs dans les différents secteurs d’activité

    Le sentiment en ligne entourant les secteurs de l’alimentation et des produits de grande consommation est le plus négatif comparé aux six autres secteurs étudiés. Pour les services de restauration, 29 % des mentions étaient négatives, et pour les produits de grande consommation, 22 % étaient négatives.

    Les marques du secteur du divertissement ont recueilli la part la plus élevée de mentions positives (12 %).

    Comment les attitudes des consommateurs ont évolué au cours des 6 mois précédents

    Les données montrent une baisse de 41 % des mentions positives et une augmentation de 6 % des mentions négatives pour les marques de services de restauration au cours des deux premiers trimestres de 2023 par rapport aux six mois précédents.

    Les marques d’automobiles ont connu le moins de fluctuations en termes de sentiments, avec seulement une augmentation de 6 % des mentions négatives et aucun changement des mentions positives au cours des six premiers mois de 2023 par rapport à la période de six mois précédente.

    Les meilleurs moments pour publier par secteur

    En moyenne, les marques des 8 secteurs voient plus de mentions sur les réseaux sociaux le mercredi et le jeudi. Les marques du secteur du divertissement ont la part la plus élevée de discussions liées à la marque le vendredi, ce qui les distingue des autres secteurs du panel.

    Le mardi s’est révélé le meilleur jour de publication pour les marques du commerce de détail, de services financiers et alimentaires.

    Répartition du public par sexe pour chaque secteur

  • Qui sont les créateurs de contenus récompensés lors des TikTok Awards?

    TikTok Adwards 2023 

    Ce mardi 7 novembre, lors d’une cérémonie au Pavillon Cambon à Paris, TikTok a dévoilé les 7 lauréats français de la première édition des TikTok Awards.
    Une compétition destinée à célébrer la communauté et récompenser les créateurs qui se sont démarqués par leurs contenus créatifs uniques sur la plateforme en 2023.

    Du 10 au 22 octobre, la communauté a été invitée à soutenir sur la plateforme les créateurs qui les ont divertis, inspirés et fait découvrir de nouvelles choses tout au long de cette année. Qu’ils aient créé du contenu éducatif, humoristique, ou musical, les lauréats de cette édition des TikTok Awards représentent la diversité, le talent et la créativité qui caractérisent l’ensemble de la communauté TikTok.

    Le prix « Pour toi » qui récompense le créateur ou la créatrice dont le contenu s’est hissé systématiquement en haut du flux « Pour Toi » tant il est incontournable a été décerné à @HugoDécrypte

    Grâce à des vidéos courtes, éducatives et engageantes, le jeune mais désormais célèbre créateur Hugo Décrypte souhaite rendre l’actualité accessible aux jeunes. Sur sa chaîne TikTok, Hugo y explique surtout la politique ; mais décrypte également des sujets variés avec son format d’actus du jour en 60 secondes, très apprécié par sa communauté. Il a notamment interviewé Emmanuel Macron, président de la République française, le géant de la tech Bill Gates ou encore le célèbre spationaute Thomas Pesquet.

    Grâce une approche pédagogique et informative sur des sujets complexes, Hugo a acquis une grande popularité sur TikTok faisant de lui l’un des créateurs de contenu éducatif les plus suivis en France, avec 5,4 millions d’abonnés.

    Le prix « Apprendre sur TikTok »,

     qui célèbre les découvertes et la connaissance, récompense @monsieur_prof

    C’est un 10/10 pour @monsieur_prof, professeur d’anglais à Toulouse depuis 6 ans aux 753,7K abonnés ! Il a révolutionné l’enseignement des langues en partageant sa méthodologie pédagogique à travers des vidéos de cours donnés à ses élèves.
    Monsieur Prof a choisi de devenir professeur pour partager sa passion pour l’enseignement et les langues. Son credo personnel, « Je vis pour enseigner et non j’enseigne pour vivre ! », résume parfaitement son engagement envers l’art de l’enseignement et son désir sincère d’inspirer et d’éduquer les autres.

    Le prix « TikTok Music »

     est décerné à l’artiste interprète @lynamayhem
    Lyna Mahyem, une étoile dans l’univers musical français qui poursuit son ascension, est bien plus qu’une chanteuse, elle est une artiste qui raconte des histoires qui résonnent profondément avec une génération en quête d’expression et d’identité.

    Ses chansons transcendent les frontières musicales, fusionnant rap et R&B pour créer un son unique et captivant.

    En 2019, la chanteuse dévoile son single Demain, titre au rythme entêtant et au refrain qui n’a pas laissé le public indifférent. Le morceau est rapidement certifié single d’or.

    Cet été, une trend TikTok autour de la version sped up de Demain donne un second souffle au morceau déjà très apprécié du public, qui prend la première place du Top 50 TikTok France et devient single de platine. Ce ne fut qu’un temps fort parmi d’autres au cours d’une année riche pour Lyna Mahyem, qui a aussi atteint le million d’abonnés sur la plateforme début Octobre.

    La « Révélation TikTok » de l’année :

     @iamblacko

    Iamblacko est un créateur de contenu passionné par les animés et les mangas. Vous l’avez sûrement déjà vu dans ses vidéos de micro-trottoir, où il pose des dilemmes complexes aux amateurs d’animés, tels que choisir entre Naruto et Luffy.

    De plus, il affectionne tout particulièrement la création de vidéos divertissantes en compagnie de ses amis, explorant ainsi le monde fascinant des animés de manière ludique.

    Il a été plebiscité par sa communauté, fervents admirateurs de mangas et de son contenu divertissant.


    Le prix « Point of View »

    @enorahope a su embarquer sa communauté dans un univers unique et reconnaissable entre mille.
    Enora Hope, suivie par 1,3 million d’utilisateurs sur TikTok, consacre la majeure partie de son temps à la création de courts-métrages spécialement conçus pour le format vertical.

    Ses vidéos atteignent très souvent plus d’un million de vues. L’une de ses réussites réside dans sa capacité à produire des scénarios demandés par son public : « Commentez votre script, j’en ferai un film », a écrit la créatrice en commentant sa propre vidéo. « Elle pourrait sérieusement faire un film », a commenté un internaute.

     Le prix « DUO »

     récompense @k.hwijae, le duo incontournable de la plateforme qui a donné vie à des formats i-co-niques.

    Jason originaire de Rouen et Hwi Hyun de Corée sont ensemble depuis quatre ans, et se sont lancés sur TikTok en mars 2020.Deux ans et demi plus tard, ils ont aujourd’hui 2,2 millions d’abonnés avec lesquels ils partagent des vlogs, des sketches et sensibilisent à l’expérience LGBTQIA+ en tant que couple interracial vivant en France.
    Leur volonté de sensibiliser et de partager leurs expériences personnelles renforce le dialogue sur la plateforme au sujet de la diversité, de l’inclusion, et de la compréhension mutuelle.

     

    L’Award d’honneur

     à @ManuSolidaire, un cuisinier au grand cœur.
    Manuel s’est lancé dans la distribution à vélo de repas et de produits d’hygiène aux personnes sans-abri. Le tout filmé en direct sur TikTok, où il partage également ses recettes. Il arrive à financer tout cela grâce à des dons sur ses lives TikTok.
    « Grâce à ma chaîne, j’aimerais beaucoup faire de l’aide à la réinsertion, leur payer des nuits d’hôtel, leur faire prendre des rendez-vous d’embauche, leur faire voir des assistantes sociales… ». Son dévouement à cette cause noble est une source d’inspiration pour sa communauté et bien au-delà. Il démontre que les médias sociaux peuvent être un puissant vecteur de bienfaisance et de sensibilisation aux problèmes sociaux.

     

  • L’utilisation des vidéos sur les réseaux sociaux : les chiffres clés à connaitre

    Vidéos et réseaux sociaux en 2023

    Une étude Agorapulse en collaboration avec Play Play et J’ai Un Pote Dans La Com  

    La vidéo se démarque au fil des années comme le format incontournable sur les réseaux sociaux.
    Format unique sur YouTube, considéré comme un moteur de recherche “vidéo”, et plus récemment sur TikTok avec l’avènement du format court et vertical, il est de plus en plus mis en avant sur Instagram, LinkedIn, Twitter et Facebook.
    Les réseaux sociaux redoublent d’initiatives pour mettre sans cesse le format vidéo sous le feu des projecteurs.
    Pour autant, est-ce le format le plus publié ?
    Dans quels pays observe-t-on l’engagement le plus fort sur les vidéos ?
    Quelles différences selon les secteurs d’activité ?
    Quels facteurs semblent augmenter l’engagement sur les vidéos postées sur les réseaux sociaux : nombre de followers, jour et heure de publication, teneur du texte accompagnant la vidéo… ?

    Pour télécharger l’étude :

     

  • Evènements audio, posts programmés… les nouvelles fonctionnalités de Linkedin

    LinkedIn annonce de nouvelles fonctionnalités pour les Pages

    LinkedIn a annoncé aujourd’hui des mises à jour sur les Pages dans le but d’aider les marques à mieux interagir avec leur audience et favoriser les interactions avec leurs communautés. 

    En effet, dans la mesure où la construction d’une communauté joue un rôle déterminant pour la notoriété et l’affinité de  la marque, les dernières mises à jour des Pages permettent aux marques de donner vie à leur voix et d’atteindre leur audience cible de manière plus cohérente et plus authentique. Voici les dernières nouveautés concernant les Pages :

    • Événements audio : Les événements audio permettent aux marques d’organiser des conversations live interactives, en audio uniquement, avec des audiences professionnelles du monde entier, directement à partir de l’interface LinkedIn, sans outil de diffusion tiers.
    • Posts programmés : Avec les posts programmés, les marques peuvent sélectionner la date et l’heure spécifiques de mise en ligne de leurs posts, facilitant ainsi la communication avec leurs communautés. Grâce à la toute nouvelle fonctionnalité de publication d’offres d’emploi de LinkedIn, les administrateurs peuvent également choisir de partager des postes ouverts en tant que publication automatique sur leur page afin de s’adresser à plus de candidats.
    • Des Pages qui suivent des Pages : Les pages de marques peuvent désormais suivre d’autres pages pour se tenir au courant des conversations en vogue, participer à des discussions dans leurs secteurs d’activité et faire de la curation du flux dédié au contenu des pages suivies par la marque.

  • Qui sont les influenceurs par secteur d’activité ? 

    BAROMETRE DE L’INFLUENCE 2022

    Agence79, l’agence media data et conseil, HAVAS STARTUP ACCELERATOR, l’accélérateur de startups du Groupe Havas à Station F et WeArisma, solution de marketing d’influence, ont souhaité dresser un bilan de l’année 2022 pour mettre en exergue la media value des influenceurs par secteur sur le territoire français.

    Cette nouvelle approche du marketing d’influence consiste à déterminer avec précision en s’appuyant sur des critères objectifs le potentiel ROI d’un influenceur et son affinité avec la marque avant de jeter son dévolu sur sa personne dans le cadre d’une collaboration.

    BEAUTE
    Les influenceurs Instagram de ce secteur avec la meilleure media value jouent avant tout sur l’aspect artistique. Ils excellent en make-up… mais pas forcément celui de tous les jours : Lisa Baptista se spécialise ainsi dans les personnages de la pop culture en citant tous les produits qu’elle utilise. De son côté, Un Garçon Stupide fait partie de cette nouvelle génération qui casse les codes en prouvant que les hommes peuvent également se maquiller, et ce sans limite. Deuxième sur le podium, Lily a une approche différente en misant sur les produits de luxe, ce qui attire une audience plus internationale.

    Contrairement à Instagram, TikTok met en avant des contenus plus authentiques : Lucie Rose et Laurent ont fait de leur ligne éditoriale une « safe place » où l’on échange essentiellement autour du skincare, autrement dit « comment prendre soin de sa peau » et donc de soi au sens large. TikTok met aussi à l’honneur les contenus les plus créatifs, retrouver Lisa Baptista en première place de ce classement fait ainsi figure d’évidence.

    Sur YouTube, on retrouve également des expertes dans le domaine de la beauté : Marion Moretti en première place est maquilleuse professionnelle, suivie de Salomé et Sananas qui réalisent parfois plus de 9 vidéos par mois pour tester différentes marques de make up.

    AUTOMOBILE
    Les influenceurs Instagram de ce secteur avec la meilleure media value ne s’apparentent pas tous à des experts mais plutôt à des passionnés. Le premier sur le podium, Akram fait figure d’exception qui confirme la règle : expert, il possède de nombreuses voitures, en fait gagner et réalise de nombreux partenariats.

    De leur côté, Joyca et Amixem ont plusieurs points en commun : angevins, ils se sont retrouvés à la Redbox, le collectif de Youtubeurs locaux d’Amixem et ces deux créateurs de contenus tablent avant tout sur le divertissement. Nos deux compères n’en demeurent pas moins des passionnés d’automobile et réalisent divers contenus sur ce sujet. Ils ont également participé au GP Explorer, une course d’exhibition de Formule 4 réunissant d’autres influenceurs.
    Sur TikTok, l’axe divertissement réunit les trois influenceurs sur le podium, tout comme l’adoption des codes de la plateforme dans leurs vidéos.
    Enfin sans surprise nous retrouvons sur YouTube des tops Instagram et TikTok : leurs contenus sont identiques mais plus construits et sur des formats longs. A noter aussi, la présence de Johan Lelièvre, expert High Tech et innovation, sur la seconde marche du podium. Son crédo ? La voiture électrique voire les voitures volantes !

    MODE
    Les 3 créatrices de contenus sur le podium Instagram ne surprennent pas, elles sont en effet plus que reconnues dans l’univers lifestyle. Sur TikTok, comme pour Instagram, nous retrouvons également 3 influenceuses lifestyle. Les deux premières ont la particularité de « chiner » en friperie ou sur des sites de reventes entre particuliers comme Vinted.
    Enfin sur Youtube, Sananas, Camille et Manuela Miro sont trois vloggeuse qui partagent leur quotidien, leurs conseils maquillage, leurs looks et leurs derniers achats shopping.

    GAMING
    Premier de ce classement sur Insta, Hugo Décrypte émerge avec son compte dédié aux actualités pop culture avec bien naturellement quelques focus sur les jeux vidéo. Ce créateur de contenu « journaliste » ne fait que croître de jours en jours et permet à la nouvelle génération de s’informer sur les réseaux en s’appuyant sur des sources fiables.
    De son côté, Ponce est un gamer reconnu sur la sphère Twitch. Il relaie les meilleures parties de sa vie de gamer sur Instagram. Sa communauté reflète sa personnalité : bienveillante.
    Enfin, Henry Tran est principalement un Youtubeur qui réalise des contenus divertissants, et partage sur Twitch et sur Instagram quelques moments de gaming. A noter qu’il ne s’agit pas du cœur de son expertise.
    Sur Twitch, Marianne, Antoine Daniel et Ponce font partie de la plus grosse communauté de streamers français. Ils ont tous le trois décidé de partager sur TikTok des moments incontournables de leurs streams en version ultra courte. Ces 3 streamers sont appréciés des marques qui apprécient leurs communautés bienveillantes et leurs contenus divertissants. Ces derniers participent régulièrement à des événements comme le ZEvent.
    Sur Youtube les 3 influenceurs en tête de ce classement ont chacun leur spécialité.
    Julien Chièze permet à sa communauté de tout connaître sur les dernières actualités des jeux vidéos. Il réalise également de nombreux tests qui mettent en avant des marques et des licences. Bref, c’est une des figures de l’univers du gaming qui a débuté comme pigiste dans les supports de presse spécialisés.
    Juste derrière, Yassine joue davantage la carte du divertissement et permet à sa communauté de remporter de nombreux lots comme des consoles. Enfin, MrBboy45 est un vrai gamer qui réalise des épisodes sur plusieurs licences de jeux vidéo.

    Opérateurs de téléphonie mobile
    Sébastien Loeb que l’on ne présente plus, Anaïs Sanson et Benjamin Verrecchia n’ont rien d’influenceurs spécialisés en High Tech sur Instagram. Cependant, les opérateurs de téléphonie mobile souhaitent toucher le grand public et s’appuient pour ce faire sur… des portes paroles grand public !
    Sur TikTok, Xioami France a également misé sur des créateurs de contenus grand public pour sa stratégie d’influence… tout comme Bouygues Telecom sur Youtube.

    Banques de détail
    Sur le secteur des banques de détail, les influenceurs Instagram avec la meilleure media value ont la particularité de ne pas être des experts du domaine mais des personnalités pouvant produire des contenus affinitaires à la marque. Ils se posent de surcroît en ambassadeurs.
    Teddy Riner, auréolé de ses dix titres de champions du monde de judo dans la catégorie poids lourds, souligne ainsi l’engagement du Crédit Agricole à soutenir le sport amateur, formidable école de la vie. Il se positionne sur la première marche du podium, suivi de Babichou Family qui a collaboré avec Mastercard  et Bruno Maltor, l’expert en voyages qui a illustré les avantages du « Compte Idéal » à l’étranger pour Ma French Banque. Il en va de même avec les Top 3 sur TikTok et Youtube.

    Grande distribution
    Qu’il s’agisse de Youtube, Instagram ou TikTok, le secteur de la grande distribution collabore avec des infleunceurs stars à la forte notoriété auprès d’une cible 18-35 ans. Les retailers peuvent de la sorte toucher une cible moins réceptive à la publicité traditionnelle. On peut ainsi retrouver des influenceurs stars ayant entièrement batis leur notoriété sur les réseaux sociaux avec un panel assez hétérogène rassemblant à titre d’exemple des homoristes ou musiciens comme Yvick Letexier, dit Mister V, Maxime Chabroud, connu sous le pseudonyme anagramme Amixem ou encore Batzair, star de TikTok.

    TECHNOLOGIES
    Les influenceurs avec la meillleure media value dans la Tech s’adressent avant tout à une audience TRES digitalisée et les taux d’engagement sont ainsi particulièrement élevés. Sur la composition du panel d’influenceurs dotés de la meilleure media value, de nombreux experts du domaine y figurent mais n’atterrissent pas pour autant dans le Top 3. A titre d’exemple sur TikTok dans la slide ci-dessous, Gaetan exerce la profession de DJ sur la Côte d’Azur et collabore avec Samsung, Olivier Wong excelle dans la photographie et seul Jojol se pose en véritable expert de la Tech.

    TRAVEL
    La quasi-totalité des influenceurs présents sur ce secteur peuvent être qualifiés de #travelbloggers. Leur credo ? Nous faire rêver et nous donner envie de voyager en partaheant leurs découvertes au cours de leurs pérégrinations. Cela ne s’improvise pas et nous retrouvons en toute logique sur l’ensemble des réseaux sociaux étudiés les Top influenceurs du secteur comme Bruno Maltor, @aureliestory l’ambassadrice de @hotel ou encore Crazy Sally, la fondatrice de @Motherlandtheserie, qui porte haut et fort les couleurs du continent africain.

    Bricolage & Déco
    Bricoler ou maîtriser l’art de la décoration ou de l’architecture d’intérieur ne s’improvise pas. Ces influenceurs s’adressent ainsi à des communautés en recherche d’informations concrètes et spécifiques lorsqu’il s’agit de bricolage et à un public qui demande à être inspiré losrq’il s’agit de déco. L’ensemble des influenceurs présents dans ces classements font ainsi figure d’expert dans leur domaine. A noter aussi, les forts taux d’engagement sur Youtube des frères Poulain, des influenceurs à la croisée des chemins du DYI, des sciences et des technologies.

    Lexique 

    Media Value (valeur media)
    L’estimation exclusive de WeArisma de l’investissement nécessaire pour générer un niveau spécifique de Follow et d’engagements (générés par les posts ou les vidéos des influenceurs/de la presse/des célébrités), sur la base des taux du marché, dans un secteur géographique donné. La valeur média est donc calculée sur la base d’un taux moyen ou d’un coût de marché moyen par mesure de performance d’un influenceur avec un certain niveau de suivi, de portée et d’engagement sur un réseau social (similaire à la façon dont la valeur média est calculée pour la publicité imprimée). La valeur média est ajustée de façon dynamique en fonction des moyennes du secteur et pondérée en fonction du secteur, de la saisonnalité, etc.
    Taux d’engagement = Engagements/Followers x 100
    Basé sur les différentes interactions sur les réseaux sociaux. Le calcul du taux d’engagement correspond au ratio d’engagements par rapport au nombre total de followers, de reach ou d’abonnés. Il indique le niveau d’intérêt d’un public pour une publication ou un contenu donné. Les taux d’engagements indiqués dans ce baromètre ne prennent en compte que les posts avec les hastags corrélatifs aux secteurs étudiés.
    Engagements
    Une combinaison des moyens par lesquels une audience peut interagir avec le contenu sur différentes plateformes de médias sociaux, par exemple les likes, les partages ou les clics.
    Suivi
    Le nombre de followers d’un compte social d’influenceur, de presse ou de célébrité. Mentions Le nombre de contenus créés au sujet d’une marque, par exemple, si un influenceur publie trois posts taguant une marque, cela correspond à trois mentions pour cette marque

     

  • Les évènements incontournables du 2 Janvier 23

    #INNOVATIONS
    Les Enjeux Innovation B2B 2023
    By Next Content

    #MARKETING
    29 ème édition de l’Observatoire de l’e-pub
    By UDECAM

    #MARKETING
    New Normal Digital Day
    By Cybercité

    #MARKETING
    Comment maintenir une stratégie de Search Marketing performante en période de crise ?
    By Cybercité

    #MARKETING
    META MARKETING SUMMIT
    By Meta

    #MARKETING
    Campagnes Tiktok : trois marques témoignent
    By EBG

    #RETAIL
    La stratégie gagnante pour bien gérer ses stocks et vendre plus
    By Shippingbo

    #MARKETING
    Pitch dating experts médias & newsletters (Festival de l’infolettre)
    By Creatis

  • L’influence peut elle devenir professionnelle, éthique et à portée positive ?

     » L’influence digitale par celles et ceux qui la font ! « 

    Après avoir été invité à participer aux concertations organisées à l’Assemblée Nationale autour de la qualification du statut d’influenceur, Cision a interviewé une quarantaine d’experts pour donner la parole à tout un écosystème : tech, agences, marques, dirigeants, journalistes, avocats, associations, syndicats et bien sûr influenceurs, qui partagent leur expérience et se projettent dans le futur de l’influence.

    Entre décryptage des mécanismes de l’influence et de ses enjeux sur la réputation et la communication des marques, se pose la question de savoir comment assainir cette discipline pour qu’elle devienne plus professionnelle, éthique et à portée positive.

    Dans ce livre  » L’influence digitale par celles et ceux qui la font ! « , les différents experts abordent tous les sujets liés à l’influence et donnent des éléments de réponse sur plusieurs questions clés :

    –Influence et Communication : Etat des lieux du marché de l’influence. Confiance, authenticité, proximité, expérience… quels sont les mécanismes qui font que « suivons » et « écoutons » un influenceur ? Qu’est l’influence profonde versus l’influence légère ? Le micro-influenceur pour vendre et le macro-influenceur pour la notoriété ou l’inverse ? Quelles différences entre influence B2B et B2C ? Comment gérer une crise quand l’influence dérape ?
    Avec Emilie Cabanié / Andréa Bensaid / Nicolas Bordas/ Frédéric Fougerat / Camille Jourdain / Guillaume Mikovski / Clifford Mahu / Julien Morisson /

    –Influence et Médias : Les influenceurs représentent-ils une menace pour le journalisme ? Quelles différences entre un journaliste et un influenceur ? Confond-t-on Influence et influenceur ? Comment faire cohabiter influenceurs et journalistes ? Quel rôle ont les médias dans la visibilité des influenceurs ?
    Avec Philipp Schmidt / Bruno Maltor / Julie Mamou-Mani / David Creuzot / Lucie Beudet / Myriam Roche /

    –Influence, Dérives & Législation : quelles missions pour la DGCCRF et l’ARPP ? Quelle responsabilité juridique pour l’influenceur, l’agence, la marque ? Quel statut juridique, fiscal et social pour l’influenceur et son agent ? Quelles sont les erreurs à éviter dans le cadre d’une collaboration avec un influenceur ? En quoi consiste le certificat de l’influence responsable ?
    Avec Alain Hazan / Gaelle Loinger-Benamran / Mohamed Mansouri / Sandrine Cormary / Audrey Chippaux /

    – Influence & Tech : sans tech pas d’internet, de réseaux sociaux mais comment les pionniers du digital utilisent-ils l’influence, quelle stratégie pour quels résultats ? Les champions de la Tech Française et ses entrepreneurs du palmarès Next40 sont-ils des influenceurs comme les autres ? Comment devient-on un entrepreneur influent ?
    Avec Fabio Gauthier / Guillaume Ferrand / Emmanuel Vivier / Thomas Benzazon / Arnault Chatel /

    –Influence & Stratégie d’Entreprise :  Quelle place pour les dirigeants dans une stratégie d’influence ? Comment constituer et défendre son réseau d’influence ? Faut-il distinguer l’influence organique de celle monétisée, les influenceurs « naturels » de ceux « produits » ? Comment embarquer sa DG dans une stratégie d’influence pour incarner sa marque ?
    Marion Darrieutort / Antoine Lévèque / Edouard Fillias / Caroline Faillet / Bruno Fridlanski / Constance Henault / Charlotte Euzen / Jérôme Bondu /

    –Influence, Tendances & Nouveaux Mondes : de nouvelles formes d’influence sont-elles en train d’émerger ? L’influence peut-elle impacter nos vies positivement ? Les influenceurs ont-ils un rôle à jouer pour « éduquer » les consommateurs à des modes de vies plus durables et responsables ? Influence et sobriété peuvent-elles être compatibles ? L’avenir est-il aux « influenceurs à impact ?
    Avec Samir Amellal / Gilles Babinet / Karine Tisserand / Natacha Quester /

  • #Influence #Innovations #Technologies #Retail #IA : Les évènements incontournables du 24 au 27 janvier 2023

    MARDI 24 JANVIER 

    Mercredi 25 janvier 

    Jeudi 26 Janvier 

    Vendredi 27 Janvier 

  • Les réseaux sociaux continuent de s’imposer fortement en 2023

    L’état des médias sociaux 2023 

    Meltwater dévoile son Baromètre
    Ce Baromètre, qui rassemble les réponses de près de 2 000 professionnels du marketing et de la communication du monde entier, permet de distinguer les tendances qui se profilent sur les réseaux sociaux dans le monde pour cette nouvelle année.
    Les réseaux sociaux continuent de s’imposer fortement en 2023
    Depuis plusieurs années, le monde du digital et des réseaux sociaux s’est imposé comme l’un des principaux univers permettant aux personnes d’interagir non seulement entre elles, mais aussi avec les marques. Dans un contexte inédit d’incertitude économique mondiale, la pression exercée sur les spécialistes du marketing est encore plus forte : on leur demande de faire plus avec moins. En 2023, pour les entreprises, les réseaux sociaux sont devenus plus importants pour 52 % des répondants.
    Une chose est certaine : en 2023, les médias sociaux restent bien ancrés dans le marketing et la communication. Bien que l’on ait beaucoup parlé de la mort de l’organique, d’après les résultats de l’étude Meltwater, le rôle des médias sociaux, tant payants qu’organiques, sera amené à augmenter en 2023, la situation économique actuelle ayant joué un rôle central à cet égard.
    Pour réussir dans le paysage en perpétuel mouvement des médias sociaux, les professionnels du marketing et de la communication doivent s’adapter en permanence et se perfectionner. À mesure qu’ils assument de nouveaux rôles, créent de nouvelles tendances et façonnent le monde à l’intérieur et à l’extérieur des plateformes, de nouvelles opportunités et menaces apparaissent.
     
    LinkedIn plébiscité par la France
    En France, le réseau social le plus plébiscité par les marques est Linkedin (91.2%), qui détrône donc Facebook (84%). Une particularité française intéressante à souligner ! En troisième position, on retrouve Instagram (83.2%), suivi de YouTube (64%), Twitter (53.6%) et enfin TikTok (27.2% contre 11.22% l’année dernière). Si en 2022, les marques étaient encore peu présentes sur TikTok, elles sont aujourd’hui près d’un tiers à s’être positionnées sur ce réseau social, qui a donc devancé Pinterest cette année (18.4% contre 19.84% l’année dernière). Il est intéressant de noter que LinkedIn fait toujours partie des réseaux les plus utilisés par les professionnels du marketing en France (91.2% contre 89.18% l’année dernière).
    Grâce au contenu vidéo TikTok poursuit son ascension
    Avec l’essor de tous les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing se demandent souvent quels canaux sont les plus adaptés à leur marketing. En 2023, le contenu vidéo s’impose comme principale tendance et TikTok est au centre de l’attention.

    L’identité de marque n’a jamais été aussi importante

    Les objectifs du marketing des médias sociaux sont variés. Toutefois, avec une concurrence toujours plus forte, des consommateurs inconstants et un besoin de différenciation, les objectifs liés à la marque deviennent extrêmement prioritaires. Lorsqu’on leur demande leurs objectifs en matière de médias sociaux, la notoriété de marque (81 %) et l’engagement envers la marque (60 %) sont les plus populaires dans tous les secteurs. Parmi les autres objectifs populaires figurent l’acquisition de nouveaux clients (49%), suivie de l’augmentation du trafic web (22%). Tous ces paramètres peuvent également être liés à la création d’une plus grande notoriété de la marque, car nous avons identifié une corrélation positive entre tous les facteurs mentionnés et le renforcement de l’image de marque. La position de leader d’opinion a également été fréquemment mentionnée par les organisations B2B et les ONG, ce qui peut être lié à leurs valeurs intrinsèques.

    Les réseaux sociaux au service des marques

    Pour mesurer ses performances sur les médias sociaux, l’engagement (80 % contre 78.71% l’année dernière), les followers (65 % contre 71.04% l’année dernière) et le trafic web (59 % contre 63.20 % l’année dernière) sont les trois indicateurs clés mentionnés. L’engagement devient donc un critère essentiel et qui s’impose par sa progression. Le suivi et la mesure des performances des médias sociaux ont gagné en importance, surtout ces dernières années, où la visibilité ainsi que la transparence sont considérées comme des priorités absolues par l’ensemble des organisations. Quant à la mesure du ROI, seuls 17 % des participants ont déclaré suivre les revenus générés par les médias sociaux. En outre, pour 31 % d’entre eux, les marketing leads sont un indicateur important à suivre. Il est intéressant de noter que, bien que les deux principaux objectifs des médias sociaux soient liés à la marque, seuls 23 % des répondants utilisent la réputation de la marque comme indicateur clé.

    L’usage des réseaux sociaux en France de plus en plus important
    Dans l’Hexagone, les médias sociaux sont encore plus populaires que dans le reste du monde : près de 60 % des personnes interrogées ont en effet déclaré que les médias sociaux sont devenus plus importants. Dans un contexte économique tendu, les réseaux sociaux semblent donc en France plus qu’ailleurs s’imposer comme un canal de communication clé pour retenir l’attention des consommateurs.
    Contenus organiques : un excellent moyen d’établir un lien authentique
    Les médias sociaux organiques et payants ont chacun leur rôle dans le marketing mix. De nombreux articles ont émis l’opinion que les médias sociaux organiques sont en déclin, mais nos résultats indiquent clairement le contraire. Les médias sociaux organiques sont un excellent moyen d’établir un lien authentique avec le public cible d’une organisation, tandis que les médias sociaux payants permettent d’amplifier ce message. Il est intéressant de noter que l’enquête a révélé que le rôle des médias sociaux organiques (71 %) et payants (66 %) augmentera en 2023. Sans surprise, compte tenu des contraintes économiques, le social payant aura un rôle secondaire, avec cependant la nécessité d’amplifier les messages et d’attirer l’attention des consommateurs. Seuls 19% des répondants considèrent que le social payant est moins important.
    Dans le climat actuel, l’attention reste la monnaie d’échange clé.
    Alors que les consommateurs deviennent plus avertis et que les budgets marketing se resserrent, il n’a jamais été aussi essentiel d’atteindre les publics ciblés et de se démarquer. Les projets de développement les plus importants sont alignés sur ces deux priorités et principaux défis : créer davantage d’engagement avec ces publics et obtenir des résultats plus tangibles via les médias sociaux.
    En 2023, le paysage des médias sociaux continuera d’évoluer, en assumant des fonctions inédites, créant de nouvelles tendances et façonnant le monde à l’extérieur et à l’intérieur de ces canaux. Parmi les tendances prévues, le marketing des influenceurs poursuivra son essor, tandis que les organisations investiront davantage pour encourager leurs employés à prendre part au social selling. En sensibilisant et en fidélisant leurs clients, les entreprises peuvent créer une base solide pour augmenter leurs revenus. Enfin, comme les médias sociaux transcendent les frontières géographiques, les organisations du monde entier peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’opportunités supplémentaires créatrices de revenus.