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Étiquette : Instagram

  • Influence : quelles sont les tendances et les contenus qui performent réellement ?

    Mais que se cache-t-il derrière le flot continu de vidéos : Instagram, YouTube TikTok …?

    Que ce soit à travers les Reels d’Instagram, les Shorts de YouTube ou encore les TikToks, les réseaux sociaux se livrent une véritable bataille pour capter l’attention des utilisateurs. Mais que se cache-t-il derrière ce flot continu de vidéos ?

    Pour le savoir, Metricool, plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux, a analysé près de 600 000 comptes catégorisés selon leur nombre d’abonnés et près de 6 millions de vidéos courtes (Reels, TikToks et Shorts, programmées ou non via son outil) à travers d’une étude intitulée Rapport 2025 sur le format vidéo courte, afin de décrypter les grandes tendances actuelles et identifier les contenus qui performent réellement.

    La vidéo courte s’impose comme le format incontournable des plateformes sociales 

    Par rapport à 2024, le format court poursuit sa progression spectaculaire : le nombre de vidéos publiées via Metricool a bondi de 71 %, tandis que le nombre de comptes actifs sur ce format progresse de 51 %.

    La dynamique est tirée principalement par TikTok, qui connaît une véritable explosion avec 129 % de comptes et 156 % de vidéos courtes.
    YouTube Shorts affichent eux aussi une croissance soutenue (37% de comptes et 61 % de vidéos publiées), tandis que Facebook surprend avec une hausse de 72 % de publications et 56 % de comptes.
    En comparaison, Instagram conserve sa place de leader en volume absolu, mais sa croissance reste plus modérée que ses concurrents : +27 % de comptes et +34 % de publications.

    La production de contenu est en pleine hausse, mais les performances chutent 

    Bien que le nombre de vidéos publiées explose sur l’ensemble des plateformes, la qualité de l’engagement s’affaiblit.
    Contrairement aux attentes, cette croissance de volume ne se traduit pas par une amélioration des résultats.
    Au contraire, la plupart des indicateurs de performance affichent une nette baisse. Sur Instagram, les Reels augmentent de 34 %, mais les vues chutent de 59 % et les interactions de 21 %.
    YouTube Shorts subissent le même phénomène : malgré une hausse de 61 % de vidéos, la portée (-31 %), les interactions (-47 %) et l’engagement (-36 %) s’effondrent.
    Même sur TikTok, où l’engagement global grimpe (35 %), le temps moyen de visionnage diminue (3,75 secondes contre 4,7 en 2024), réduisant la fenêtre pour capter l’attention. Seul Facebook tire son épingle du jeu, avec une portée en hausse ( 23 %) et des vues en progression ( 24 %).

    Metricool

    « La vidéo courte n’est plus seulement une tendance, elle est devenue la norme incontournable des réseaux sociaux. Notre étude révèle un paradoxe : si la production explose, l’engagement global recule. Dans ce contexte, les créateurs de contenus doivent redoubler d’efforts pour capter l’attention de leur audience dès les premières secondes et maintenir une connexion authentique. » explique Sara Montorio, Chargée des Relations Publiques, Événements et Formation chez Metricool.

    Succès inattendu des petits comptes sur Instagram

    Bien que sur Facebook, la hausse de la portée et les vues en progression bénéficient surtout les très grands comptes, tandis que les petits s’effondrent, les données pointent du doigt que la tendance s’inverse pour les Réels Instagram.

    Sur Instagram, la hiérarchie est bousculée : alors que les comptes Medium, Big et Huge voient leurs indicateurs reculer, les petits comptes (<1 000 abonnés) tirent leur épingle du jeu.
    Leur portée reste quasiment stable, mais leurs performances progressent nettement avec 22 % d’interactions, 29 % de likes et un engagement en hausse de 30 %.

    Le rapport complet est disponible ici : Rapport 2025 sur le format vidéo courte Méthodologie

     

  • L’utilisation des vidéos sur les réseaux sociaux : les chiffres clés à connaitre

    Vidéos et réseaux sociaux en 2023

    Une étude Agorapulse en collaboration avec Play Play et J’ai Un Pote Dans La Com  

    La vidéo se démarque au fil des années comme le format incontournable sur les réseaux sociaux.
    Format unique sur YouTube, considéré comme un moteur de recherche “vidéo”, et plus récemment sur TikTok avec l’avènement du format court et vertical, il est de plus en plus mis en avant sur Instagram, LinkedIn, Twitter et Facebook.
    Les réseaux sociaux redoublent d’initiatives pour mettre sans cesse le format vidéo sous le feu des projecteurs.
    Pour autant, est-ce le format le plus publié ?
    Dans quels pays observe-t-on l’engagement le plus fort sur les vidéos ?
    Quelles différences selon les secteurs d’activité ?
    Quels facteurs semblent augmenter l’engagement sur les vidéos postées sur les réseaux sociaux : nombre de followers, jour et heure de publication, teneur du texte accompagnant la vidéo… ?

    Pour télécharger l’étude :

     

  • “Creators around the world” à la rencontre des créateurs de contenus du monde entier

    “Creators around the world”
    Le tour du monde de la créativité
    Par Instagram & JustRiadh 

    Instagram dévoile “Creators around the world”, une opération inédite, en partenariat avec ALL – Accor Live Limitless, programme de fidélité et plateforme de réservation de Accor et portée par Just Riadh (4,5 millions d’abonnés), l’un des créateurs de contenu les plus populaires de France.

    Dès le 27 février, Riadh, accompagné par 8 créateurs français adulés par la jeune génération, embarque pour un voyage initiatique à la découverte de nouvelles cultures et de ses pairs, créateurs installés ou émergents, à travers le monde.

    Un tour du monde de la créativité

    Dans le cadre de ce projet, JustRiadh et un casting de figures montantes et établies de la plateforme partent à la rencontre de leurs homologues internationaux, au plus proche de leurs cultures respectives. Los Angeles, Rio de Janeiro, Tokyo et Madrid deviendront le terrain de jeu de cette équipe de créateurs au-delà des clichés touristiques, à découvrir au travers de la création de contenus inédits, en exclusivité sur les comptes Instagram de chacun des créateurs.

    Cette opération est une occasion rêvée pour chacun des créateurs de partager leur savoir faire en termes de création de contenus et de créer des synergies en développant des contenus toujours plus innovants. Vidéo, photos, témoignages… autant de retours d’expériences qui seront publiés sur les comptes Instagram des créateurs.

    Une jeune garde de créateurs talentueux pour accompagner Just Riadh à travers le monde et découvrir la diversité et la richesse de l’expérience ALL et son portefeuille de marques :

    • Tokyo – du 27 février au 4 mars – ville aussi fascinante que méconnue pour bon nombre de français, le périple de Riadh et des danseurs @mr_boris_becker et @Fleurforreal à Tokyo sera l’occasion pour ces 3 passionnés de culture nippone d’aller à la rencontre de la création et culture locale. Entre inauguration d’un espace Instagram à Tokyo, séances mode et rencontre avec les créateurs de contenus les plus inspirants de la ville. L’équipe pourra découvrir le Pullman Tokyo Tamachi et profiter pleinement de son séjour.
    • Rio et Sao Paulo – du 30 avril au 6 mai – Rio et Sao Paulo, les 2 capitales culturelles du Brésil accueilleront nos 3 créateurs Français. À Sao Paulo, en plus de séjourner au Pullman Sao Paulo Ibirapuera, Just Riadh et sa bande visiteront les bureaux de Meta et dîneront avec une sélection de créateurs locaux. Lorsqu’il s’agit de faire la fête, Rio n’a pas son pareil. C’est ce que vont découvrir Riadh, @Sally et @Akamztweenty. Entre sens du rythme incomparable, costumes grandioses, ces créateurs français vont découvrir les dessous de la culture et des coutumes brésiliennes. Ils pourront compter sur l’emplacement idéal du Mercure Rio Copacabana pour découvrir la ville.

    • Los Angeles – du 5 au 9 juin – Los Angeles, la ville de tous les possibles pour ceux qui, passionnés de comédie comme Riadh, @Fatouguineaa et @Elise_CM, rêvent d’être en haut de l’affiche. Au-delà des collines d’Hollywood, ils iront à la découverte des comedy clubs et cours d’acting comme seuls les Américains en ont le secret et cela en compagnie decréateurs locaux qui partagent leur enthousiasme pour la comédie pour des cross-over inédits. Ils logeront au très branché Mama Shelter Los Angeles.

    • Madrid – du 3 au 6 juillet @Vargasss92 @Fares_Salvatore69 – C’est l’ibis Styles Madrid Las Ventas qui sera le point de départ de leur immersion dans la capitale espagnole. Ce trio ira à la rencontre de l’art de vivre hispanique et des talents qui animent la scène de la création de contenu locale sur les terres madrilènes.

  • Perte massive du nombre de leurs abonnés des influenceurs stars sur Instagram

    Instagram se lance dans une purge des comptes inactifs ou frauduleux

    HypeAuditor, plateforme d’analyse IA pour les marques sdévoile aujourd’hui que les méga influenceurs (c’est-à-dire les influenceurs ayant plus d’un million d’abonnés) ont perdu énormément d’abonnés au cours des dernières semaines :

    Les comptes de Kim Kardashian et Khloé Kardashian sont ceux dont le nombre d’abonnés a le plus chuté depuis le 30 août (-2,4 millions), suivis par Selena Gomez (-2,2 millions).

    Dans les 7 derniers jours, 13,5% des comptes Instagram des influenceurs (toutes tailles confondues) ont vu une baisse de leur nombre d’abonnés. Les influenceurs ayant entre 100 000 et 1 million d’abonnés sont ceux pour qui la baisse est la plus significative (31,3%), suivis par les méga influenceurs ayant plus d’un million d’abonnés (30,7%).

     Voici un commentaire d’Alexander Frolov, CEO et fondateur de HypeAuditor :

     La perte d’abonnés ne devrait pas être une source d’inquiétude pour les influenceurs ou les marques avec lesquelles ils travaillent, bien au contraire.
    La perte massive     d’abonnés que connaissent actuellement des stars comme Cristiano Ronaldo ou Kim Kardashian ne signifie pas que des millions de fans renoncent à leur fidélité. Nous soupçonnons plutôt que l’origine se situe au niveau d’Instagram lui-même. Une telle purge des comptes inactifs ou frauduleux n’est pas nouvelle.

    D’autres plateformes comme Twitter ou YouTube en organisent également de temps en temps pour réduire le nombre d’activités inauthentiques. Nous estimons que seuls environ 60 % de tous les comptes Instagram sont des personnes réelles. Les autres sont des bots, des comptes inactifs ou des followers de masse – et il est assez peu probable qu’ils soient véritablement intéressés par le contenu partagé. Il est donc logique qu’Instagram supprime également les comptes de masse comme ceux-ci.

    Méthodologie : Les données collectées se basent sur l’analyse de 33,7 millions de comptes Instagram réalisée entre le 6 et le 13 septembre.

  • Quand 52 % des consommateurs regardent des vidéos courtes sur les réseaux sociaux pour se divertir et se détendre …

    YouTube  le site privilégié pour toutes les générations

    Selon la dernière enquête réalisée par Channel Factory[1], plateforme internationale de performance et de pertinence contextuelle pour YouTube, les adultes du monde entier se tournent de plus en plus vers les vidéos de format court sur des plateformes telles que YouTube, TikTok, Snapchat et Meta, dans le but de se divertir et de se détendre.

    Les résultats de l’enquête montrent également que, même si les différentes générations utilisent chaque plateforme sociale à sa manière, plus de la moitié des consommateurs déclarent rechercher du contenu amusant ou divertissant à partager avec leurs amis et leur famille – y compris les publicités – et environ un quart d’entre eux s’engagent activement dans les vidéos de format court pour en savoir plus sur les produits ou services qu’ils achètent.

    En outre, la plupart des personnes interrogées déclarent que leur humeur s’améliore ou reste la même après avoir consommé ce genre de contenu.

    Au total, 52 % des personnes interrogées déclarent que la principale raison pour laquelle elles se tournent vers les réseaux sociaux est la détente et le désir de regarder des vidéos divertissantes. Les consommateurs, les Millennials en particulier, trouvent plus de plaisir à scroller si le contenu qui leur est proposé est nouveau et diversifié.
    Parmi les personnes interrogées qui déclarent que les réseaux sociaux leur procurent un regain de bonne humeur, 39 % (soit une hausse de 9 % par rapport à 2020) affirment que ce regain est dû au fait que l’algorithme leur propose des contenus inattendus, répondant ainsi à leur besoin de découverte.

    YouTube reste le site préféré de toutes les générations – la génération Z, les Millennials et la génération X l’ont tous classé comme la première plateforme avec laquelle ils se sentent le plus engagés en 2022. En outre, les utilisateurs vont sur YouTube pour y passer du temps – plus de 60 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles regardaient généralement des contenus de plus de 5 minutes.

    « Ces résultats suggèrent que les consommateurs se tournent vers les vidéos de format court pour se détendre et se divertir. Il est surprenant de voir que 94 % des personnes interrogées déclarent se sentir mieux ou d’humeur équivalente après avoir regardé une vidéo, compte tenu des nombreuses études qui pointent du doigt les médias sociaux, les qualifiant d’espace nocif« , déclare Sara Luckow Callanan, Sr. Director, Global Strategic Marketing & Research, Channel Factory.
    « La grande majorité des adultes ayant des expériences positives ou neutres sur les plateformes est une opportunité pour les annonceurs de contribuer à l’amélioration de l’expérience vidéo des consommateurs sur les réseaux sociaux. Disposer de créas joyeuses, investir consciemment dans du contenu positif à travers un mélange de verticales, et assurer des parcours fluides depuis la publicité jusqu’à l’achat peut conduire les consommateurs à être les plus grands ambassadeurs de votre marque lorsqu’ils achètent et partagent avec leurs amis et leur famille. »

    Alors que les consommateurs cherchent à explorer de nouveaux contenus pour eux-mêmes, ils le font également pour leur famille et leurs amis, y compris des publicités. Dans leur grande majorité, les consommateurs cherchent à faire sourire : 52 % ont déclaré qu’ils partageraient une publicité si elle correspondait aux intérêts de leurs amis ou des membres de leur famille, et 50 % s’ils la trouvaient drôle.

    Selon les données de Channel Factory, 26 % des personnes interrogées utilisent les plateformes de vidéo Social pour trouver des informations sur un produit, et 22 % ont fait des achats à partir de publicités vidéo sur les réseaux sociaux au cours des trois dernières années.

    Les annonceurs ont donc tout intérêt à créer du contenu que les consommateurs aiment et veulent partager.

    Les autres conclusions clés de l’enquête :

    • 88,8 % des consommateurs mondiaux déclarent utiliser YouTube, qui est donc la plateforme la plus utilisée à travers le monde au cours des 3 dernières années
    • +6 % des utilisateurs regardent des contenus YouTube de plus de 10 minutes
    • Les catégories les plus regardées toutes plateformes confondues sont les suivantes : divertissement et comédie (47 %), alimentation, recettes et cuisine (36 %), musique et danse (35 %), et mode de vie et famille (32 %)
    • 26 % des consommateurs du monde entier utilisent des plateformes vidéo Social pour trouver des informations sur un produit ou un service
    • La génération Z a enregistré une augmentation de 3,0 % de ses visites sur YouTube pour « trouver des informations sur un produit ou une marque » et la génération X a enregistré une augmentation de 4,0 % de ses visites sur YouTube pour « trouver des informations sur un sujet en particulier »
    • La génération Z a augmenté de 10,2 % sa fréquence de consommation de TikTok « pour trouver des informations sur un sujet particulier » et les Millennials ont augmenté de 5,9 % leur fréquence de consommation de TikTok « pour trouver des informations sur un produit ou une marque ».

    Pour en savoir plus sur Channel Factory et pour consulter l’intégralité des résultats de l’enquête : THE SOCIAL EFFECT – How people are consuming, shopping, and sharing on social platforms in 2022 (en anglais)

    [1] L’étude a porté sur 2 000 utilisateurs de cinq marchés : Les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Italie, Singapour et l’Australie, à travers trois générations, la génération adulte Z, le millénaire et la génération X.

  • Instagram annonce de nouvelles fonctionalités

    Favoris et abonnements pour afficher le contenu dans son feed

    Instagram présente aujourd’hui “Favoris” et “Abonnements”, deux nouvelles façons d’afficher le contenu dans son Feed. Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, la plateforme souhaite rendre l’expérience utilisateurs encore plus personnalisée en permettant aux membres de sa communauté de façonner leur Feed en fonction de ce qui les intéresse le plus.

    Une expérience personnalisée

    Les utilisateurs de la plateforme utilisent leur Feed Instagram pour différentes raisons, qu’il s’agisse de découvrir de nouveaux créateurs dans les posts suggérés ou suivre l’actualité de leurs amis et de leur famille. Avec cette nouvelle fonctionnalité, Instagram souhaite donner plus de contrôle à ses utilisateurs, afin qu’ils puissent rapidement voir ce qui les intéresse le plus.

    • L’affichage avec le mode “Favoris” permet ainsi de visualiser les dernières publications d’une liste de comptes spécifiques (jusqu’à 50 max) sélectionnés par l’utilisateur, comme ceux de ses meilleurs amis ou encore de ses créateurs de contenus préférés – aucun membre de la communauté ne sera averti lorsqu’ils seront ajoutés ou supprimés de cette liste. Par ailleurs, les publications des “Favoris” apparaîtront également en priorité dans le Feed principal et dans l’espace “Abonnements” et seront marqués d’une icône en forme d’étoile.

    • L’option “Abonnements” met, quant à lui, en avant les publications de toutes les personnes suivies par chaque membre de la communauté. Par ailleurs, les options “Favoris” et “Abonnements” permettront d’afficher à nouveau les posts par ordre chronologique, et ainsi de rattraper rapidement les posts à ne pas manquer.

    Pour utiliser les fonctionnalités “Favoris” et “Abonnements”, il suffit d’appuyer sur le logo Instagram dans le coin supérieur gauche de l’application depuis le Feed pour sélectionner le mode de visualisation que l’on souhaite utiliser

    Plus de choix et de contrôle sur le Feed

    Instagram travaille toujours sur de nouvelles façons d’améliorer l’expérience de ses utilisateurs sur sa plateforme. En continuant de développer des fonctionnalités telles que “Favoris” et “Abonnements”, la plateforme souhaite donner plus de choix et de contrôle aux membres de sa communauté, et contribuer à rendre le temps passé sur l’application plus intentionnel.

  • Influenceurs virtuels VS influenceurs réels : ce que dévoile la dernière étude HypeAuditor

    HypeAuditor dévoile le classement des influenceurs virtuels les plus populaires sur Instagram en 202

    HypeAuditor, la plateforme d’analyse IA pour les marques souhaitant réaliser des campagnes de marketing d’influence équitable, transparent et efficace, dévoile aujourd’hui la troisième édition de son rapport autour des influenceurs virtuels sur Instagram.
     
    En effet, les influenceurs virtuels sont encore plus nombreux cette année. Ils sont très demandés et deviennent un atout puissant dans le marketing d’influence en réalisant de plus en plus de partenariats avec des marques. La technologie se développe constamment, ce qui facilite la création d’influenceurs virtuels.
     
    Vous trouverez ci-dessous le classement des 10 influenceurs virtuels les plus populaires sur Instagram en 2021 (au niveau mondial) :

     D’autres chiffres intéressants à retenir

    • Les influenceurs virtuels ont des taux d’engagement presque trois fois plus élevés que ceux des influenceurs réels. Cette tendance est constante pour la deuxième année consécutive, indiquant que les abonnés s’engagent mieux avec le contenu des influenceurs virtuels.
    • Le cœur du public des influenceurs virtuels est constitué de femmes âgées de 18 à 34 ans (44,76 %). Les jeunes âgés de 13 à 17 ans sont également très nombreux (14,64 %). C’est le double de la moyenne des influenceurs réguliers, dont le jeune public représente en moyenne environ 7 % de l’ensemble de leur audience.
    • 49 % des principaux influenceurs virtuels n’ont pas posté au cours des 30 derniers jours (contre seulement 29 % en 2019).
    • 57 % des influenceurs virtuels ont une croissance négative de leur nombre d’abonnés (contre 48 % l’année dernière). Cela peut indiquer que soit leurs comptes perdent des bots, soit les utilisateurs n’aiment pas le contenu et se désabonnent.
    • L’influenceur virtuel le plus suivi en 2021 est Lu de Magalu, originaire du Brésil. Son compte Instagram @Magazineluiza compte 5,7 millions de followers et son compte TikTok en compte 5,6 millions.
    • L’influenceur virtuel qui connaît la croissance la plus rapide en 2021 est The Nobody Sausage. Il a accumulé plus de 8 millions de followers sur TikTok et a séduit 2,4 millions de nouveaux abonnés sur Instagram en seulement un an.
    • Pour rester compétitifs, les influenceurs virtuels doivent produire davantage de contenu vidéo.
    • 16 % des influenceurs virtuels ont participé à des projets liés aux NFT.

    Pour accéder à d’autres statistiques et analyses sur ce sujet : https://hypeauditor.com/blog/the-top-instagram-virtual-influencers-in-2021/

  • Comment définir votre stratégie sur Instagram ?

    Mettre en place une stratégie social media sur Instagram 

    Instagram existe maintenant depuis plus de dix ans et compte un milliard d’utilisateurs actifs par mois et plus de 25 millions de comptes professionnels. Ce qui n’était qu’une simple application de partage de photos est aujourd’hui une plateforme commerciale incontournable, qui aide les marques multinationales et les entrepreneurs innovants à atteindre leurs objectifs en matière d’engagement et de croissance.

    Découvrez comment HubSpot et Mention vous aident à définir votre stratégie sur Instagram en 2021 en vous présentant les données relatives à plus de 100 millions de publications.

    En partenariat avec les experts de Mention, HubSpot vous propose un rapport exhaustif, qui vous permettra d’élaborer une stratégie Instagram reflétant les dernières données relatives à la plateforme.

    Les tendances liées à l’engagement, aux influenceurs, aux lieux, à la longueur des légendes ainsi qu’à d’autres éléments clés fournissent des renseignements précieux pour accroître la portée, la notoriété et les ventes d’une entreprise. Ce rapport présente à la fois des données générales sur les posts, notamment sur les publications les plus populaires, et des exemples précis, en mettant en lumière les stratégies de certaines marques.

    Vous y découvrirez une multitude de données, de conseils pratiques et d’informations qui transformeront votre approche vis-à-vis d’Instagram et des réseaux sociaux.

  • L’Influence marketing beauté : un marché évalué à 511 milliards de dollars en 2021 !

    Etude Kolsquare sur : « L’influence Marketing Beauté « 

    Kolsquare dévoile une analyse de l’audience des influenceurs beauté et de la communication sociale de plusieurs centaines de marques beauté et cosmétique sur Instagram, Facebook, Twitter, Youtube et TikTok du 1er janvier 2020 au 1er février 2021. Cette étude est enrichie d’une dizaine de témoignages de marques et d’influenceurs spécialisés dans le secteur de la beauté (Instagram, Kiko, Blissim, Lush, JooneBeauty, MakeMyBeauty …)

    L’influence apparaît comme un outil essentiel dans ce secteur compétitif concurrentiel qui devrait peser 511 milliards de dollars en 2021 et où 86% des ventes sont réalisées en ligne. Les outils et formats à destination des marques se multiplient – boutons d’achat, réalité augmentée, live shopping – mais l’authenticité et la data restent fondamentales.

    Cette nouvelle étude consacrée à la beauté dans le marketing d’influence, basée sur les données de la plateforme d’Influence Marketing Kolsquare, fait le bilan de l’année passée et des tendances actuelles. Elle vous donne les clés de “l’Influence marketing beauté” : la spécificité de l’utilisation de chaque plateforme sociale, les marques les plus mentionnées en 2020, les influenceurs beautés, leurs audiences, les habitudes de communication et évolutions du secteur- tout ce qui fait qu’aujourd’hui, la beauté est encore et toujours la reine des réseaux.

    Parmi les principaux enseignements à retenir de cette analyse de plus de 1,7 millions d’Influenceurs :

    – En 2020, 1 210 622 contenus beauté ont été publiés sur les réseaux sociaux.

    – Le taux d’engagement moyen des influenceurs beauté sur Instagram est de 3,2 % au Royaume-Uni, 4,7 % en France, 3,4 % en Espagne et 4,9 % en Allemagne.

    – 90,4% des publications liées à la beauté en 2020 ont été publiées sur Instagram

    – Sur TikTok, les vidéos beauté sont en pleine croissance : +41% Allemagne +90% France +238% Espagne

    – TikTok remporte la palme du taux d’engagement moyen avec 4,9 %

    – Les marques les plus mentionnées par des influenceurs sur Instagram en France sont : Sephora , Mac, Luxéol, Nyx Cosmetics, Garancia, L’oréal, Yves Rocher, Anastasia Beverly Hills, Huda Beauty, Fenty Beauty, Tarte Cosmetics, Morphe, Too Faced, Zara`

    – C’est @sephorafrance qui remporte le plus de mentions sur Instagram en 2020

    Qui sont les influenceurs beauté ?

    Tous pays confondus, la majorité des KOL’s beauté sur Instagram se situent dans les catégories micro et mid-tier. Sur la base des influenceurs Kolsquare analysés, 96 % des influenceurs ont entre 5k et 100 K abonnés. 3,2 % d’entre eux ont entre 100K et 1 million d’abonnés, et très peu, soit 0,04 % d’influenceurs avec plus d’un million d’abonnés. Les micro-influenceurs sont évidemment intéressants pour leur authenticité et la proximité qu’ils entretiennent avec leurs abonnés. Ils auront une tendance plus forte à répondre aux commentaires, à interagir avec leurs abonnés, et les prospects s’y identifient mieux.

    Parmi les influenceurs beautés notables en France : Make My Beauty avec 12,7 K followers et un taux d’engagement de 2,9 %, Diane Perreau avec 211 K followers et un taux d’engagement de 11,7% ou encore Ursus Skincare avec 13,2 K followers et 7,8% d’engagement.

    Qui sont les followers ?

    En France la majorité des abonnés Instagram suivent des influenceurs de la même origine géographique qu’eux. L’abonné type d’un influenceur beauté est une femme de 25 à 34 ans. Chiffre intéressant à noter : plus de 90% des utilisateurs d’Instagram suivent une marque ou une entreprise, et plus de 130 millions d’entre eux cliquent pour voir les mentions produit de posts commerciaux chaque mois.

    Les influenceurs ayant un nombre de followers compris entre 5 000 et 100 000 ont tendance à avoir un public composé à 68 % de femmes, à 40 % de personnes âgées de 25 à 34 ans et à 32 % de personnes âgées de 18 à 24 ans. Les tendances à retenir Parmi la dizaine de tendances abordées dans ce dossier :

    ● Skinfluencers, rêves de belles peaux : Les skinfluencers, adeptes de soins de la peau, et les pharmfluencers, des influenceurs au profil scientifique parlent ingrédients et types de peau, ils sont particulièrement présents sur Instagram et TikTok

    ● Live Shopping ou social commerce : Le live shopping vient booster le principe du social commerce.Il reprend les éléments d’une vente en magasin dans un format authentique et engageant. Un format qui a déjà du succès en Asie, là où les KOL’s influencent depuis longtemps les ventes directes. Des marques comme Perfect Diary, l’une des premières à utiliser le streaming live sur WeChat, se sont rapidement fait un nom aux côtés de Dior ou Maybelline. Exemples parlants : en période de confinement, le centre commercial Shanghai New World a mis en place un live de trois jours avec plusieurs marques sur Douyin, le TikTok chinois. Sephora et Les Galeries Lafayettes ont également combiné influence et live shopping pour présenter respectivement des produits de la marque Too Faced et Kylie Skin.

    ● Selfcare : On embrasse la tendance du “skip-care”, ou comment réduire sa routine beauté, et les recherches explosent pour les soins “fait maison”, les produits bien-être et cocooning ou encore les produits et rituels de bain. Les marques qui proposent des produits naturels et jouent la carte de la transparence et de l’engagement ont le vent en poupe. Exemple avec Caudalie ou LUSH.

    Pour télécharger l’étude c’est ici 

  • eCommerçants : comment exploiter les messageries instantanées à l’approche de Noël

    5 conseils délivrés par Facebook aux petites entreprises afin de les aider à mieux utiliser les messageries instantanées à l’approche des fêtes de Noël

    Cette année, les fêtes de fin d’année se démarquent des précédentes. Les nouvelles tendances de consommation qui résultent de la crise, couplées à l’incertitude ambiante, modifient les habitudes des petites entreprises françaises à l’approche de cette période charnière. Ces changements ouvrent toutefois de nouvelles opportunités aux petits commerces et entreprises : par exemple, celle de mieux exploiter les messageries instantanées, de plus en plus présentes dans la vie des Français. 

    En effet, d’après une récente étude Facebook en partenariat avec Kantar Profiles (1), 56% des millennials qui achètent en ligne déclarent utiliser un service de messagerie instantanée pour contacter une entreprise. Pour tous types de petites et moyennes entreprises (e-commerçants, coiffeurs, fleuristes, bouchers…), Messenger et WhatsApp représentent une opportunité d’entrer en contact avec ses clients pendant les fêtes de Noël, avec des services entièrement gratuits, et des viviers d’utilisateurs actifs mensuels de 1,3 et 2 milliards de personnes respectivement. Mais comment les utiliser de manière optimale pour associer réactivité, personnalisation et qualité, et assurer ainsi une période de fêtes réussie ? 

    1- Répondre aux questions fréquentes des clients avec le système de réponses automatiques : configurer les questions fréquemment reçues par les clients, sur WhatsApp, Messenger et Instagram, permet d’apporter une réponse simple, rapide et complète et de gagner du temps, spécifiquement en période de Noël. L’astuce : rédiger la réponse la plus brève possible et préciser que le service client reste disponible pour d’autres questions éventuelles. Pour aller plus loin…

    2- Intégrer un chat Messenger sur un site web : avoir un Live Chat gratuit sur un site web est un outil efficace pour discuter directement avec des prospects et clients. La personnalisation des messages du chat Messenger permet également d’inciter les visiteurs d’un site à contacter l’entreprise plus facilement, même pour ceux qui n’ont pas de compte Messenger ! Pour aller plus loin…

    3 – Utiliser WhatsApp pour partager votre catalogue virtuel : le catalogue permet, surtout en période de fêtes, de mettre en avant des produits phares et de les partager simplement via un lien envoyé par WhatsApp à une liste prédéfinie de clients et prospects. Pour aller plus loin…

    4 – Créer un QR code pour engager facilement la conversation : l’ajout d’un QR code à tout type de support permet au client de démarrer une conversation WhatsApp ou Messenger simplement et rapidement. Et bonne nouvelle, la création d’un QR code n’a jamais été aussi facile ! Pour aller plus loin…

    5 – Le saviez-vous ? Maintenant, vous pouvez gérer vos messages et commentaires Facebook, Messenger et Instagram via une seule et même interface. La messagerie de la suite Facebook Business simplifie la communication avec de potentiels prospects et fait gagner du temps en permettant de gérer ses communications à travers Facebook, Messenger et Instagram Direct, le tout depuis un seul endroit. Pour aller plus loin…