Le futur de l’entreprise, de l’industrie, du marketing et …de l’homme.
IMEDIA Brand Summit, ex eMarketing One to One organisé par Comexposium, s’est déroulé du 1 er au 2 juin à Biarritz.
Retour sur les temps forts de l’événement avec Joël De Rosnay: scientifique, conférencier, écrivain et surfeur et David Shing, Digital Prophet chez AOL.
9 Temps forts sur le Futur de l’Entreprise et de l’Industrie, par : Joël de Rosnay, grand vulgarisateur des sciences et des technologies qui surfe sur les vagues du présent…
A QUOI RESSEMBLERA L’ENTREPRISE EN 2030 ?
1-L’entreprise sera transparente
L’entreprise de demain c’est partager des valeurs : respect, générosité, l’éthique…
Plus que jamais, l’Open sera de rigueur : plus d’entre soi ou de secrets financiers.
Il faudra, faire confiance aux directeurs de l’intégration numérique et oublier les DSI. Vive les DIN : Direction de l’intégration numérique !
2-L’entreprise sera libérée
D’ici 2030, 44 millions d’Américains travailleront en indépendants sur une base hebdomadaire régulière. L’entreprise de demain sera fluide. Pourquoi ? Parce qu’avec les technologies et le digital, les pyramides sont en train de s’aplatir. La hiérarchie n’existe pas ou peu, chacun est responsable de ses actions.
Il ne s’agira plus d’un management centralisé ou de contrôle, mais de communication, de partage et de confiance. En ce sens, l’entreprise doit passer du rapport de force au rapport de flux. 2030, signe la fin du salariat ! Les entreprises deviennent des coopératives d’indépendants.
3- L’entreprise sera submergée par l’infobesité et la rareté du temps
Le risque, dans cet univers ultra connecté, c’est de ne pas réussir à se débrancher… A l’heure où nous sommes confrontés à deux contraintes : la pléthore d’informations et la rareté du temps, les burn-out font des ravages. Il devient urgent d’apprendre à gérer son temps !
4-L’entreprise jouera collectif et sera plus féminine
L’expression « Mon entreprise » est dépassée, on dira « notre entreprise »
Le manager de demain saura composer le lien social, et devra apprendre à intégrer le mieux possible les travailleurs nomades et fédérer les équipes distribuées aux quatre coins du globe !Il faudra aussi miser sur les jeunes pour s’imprégner d’une culture de startup et intégrer au moins 50% de femmes aux comités exécutifs sous risque de disparaître…
5- Les disrupteurs seront les nouvelles formes d’entreprises
La disruption, est une révolution mais elle est aussi source de partage et de personnalisation. La disruption est le passage d’une société de l’information à une société de recommandation, qui s’illustre dans toutes les entreprises « ubérisantes », à savoir les GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple ) et les NATU ( Netflix, AirBnB, Tesla, Uber).
6- GAFA et NATU sont des entreprises Etats !
Ils constituent des fines couches qui se superposent à d’énormes systèmes de distribution (où résident les coûts) et qui s’interfacent avec une multitude de personnes (où se trouve l’argent). Ils ont le cash, la capitalisation boursière et les moyens de vendre dans le monde leurs services et leurs produits sans payer d’impôt dans les pays où ils se développent.
7-L’entreprise face à l’intelligence artificielle
Quelle place restera t-il à l’homme, à l’empathie, à la bienveillance, à l’humour et à la créativité face aux machines ? Il ne faut pas avoir peur de l’intelligence artificielle, le cerveau est une machine beaucoup plus sophistiquée que tout réseau d’ordinateurs actuel, et ce qu’il est possible de faire avec des algorithmes a ses propres limites.
A quoi ressemblera l’Industrie du futur ?
7- L’industrie du numérique s’appuiera sur un écosytème
Prévision de la fin d’Internet : l’écosystème numérique reliera toutes les activités professionnelles (production, services, éducation, culture, économie…)
8- Le numérique démocratise l’énergie
La production décentralisée d’énergie va nous permettre d’entrer dans une période de démocratie énergétique, on parle d’une énergie en peer-to-peer.
9- Le Numérique et le MUP
L’Industrie 2.0, ou comment les TPE et PME vont fédérer les unes avec les autres, en complémentarité avec les grandes entreprises, grâce à l’impression 3D, ou « micro usine personnalisée ».
Temps forts sur les tendances du Marketing par David Shing Digital Guru chez AOL
1-Les 4 nouveaux Piliers du marketing : Platform, Pedigree, Partnership, Performance
Au lieu des 4 P pour Price, Product, Promotion and Place
2- Les Millennials préfèrent les contenus que la publicité
Les marques sont confrontées à un problème majeur : la nouvelle génération fait preuve de défiance à l’égard des publicités classiques, comme l’illustre d’ailleurs la popularité des adblockers. 70% de cette audience préfère désormais lire du contenu mentionnant la marque que d’être exposée à une publicité de cette même marque.
3- Pour toucher les Millenials les marques doivent jouer sur les relations interpersonnelles
Les marques ont donc tout intérêt à tenter de s’inviter dans leurs relations interpersonnelles, en misant sur les applications de messagerie instantanée, comme WhatsApp, Snapchat ou encore Messenger
4- Le futur du mobile passera par les bots
Ces robots qui tels le Siri d’Apple ou le Cortana de Microsoft, sont appelés selon certains, à remplacer les applis.
5- La culture du hack fait la part belle à la créativité
Le meilleur exemple étant celui de DHL qui a utilisé ses concurrents pour livrer d’immenses colis où étaient inscrit « DHL is faster ! S i vous respectez trop les règles vous passez à côté de l’essentiel
6- En marketing la simplicité est la plus grande sophistication …à méditer
Annie Abela-Lichtner
