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Catégorie : MEDIAS

  • Les évènements incontournables pour la semaine du 21/11/22

    Ce qu’il ne faut pas manquer cette semaine… 

    Mardi 22 novembre 

    Tendances Communication – By Comundi Compétences
    The Brand Immersion7
    Salon des Maires et des Collectivités Locales
    Médias en Seine

    Mercredi 23 novembre 

    Marketing Day
    ConnectWomen

    Jeudi 24 novembre 

    Eloquant CX Summit 2022
    SOCIAL & DIGITAL ADVERTISING
    Les nouveaux standards du Marketing Responsable
    Social Commerce : enjeux et bonnes pratiques

    Vendredi 25 novembre 

    Marketing d’influence, métaverse, NFT : nouveaux vecteurs de la contrefaçon ?
    Journée Tech & Susbainability

     

  • Amazon, BMW, Disney… Quelles sont les marques les plus puissantes sur les réseaux sociaux en 2022 ?

    Quelles marques règnent sur le paysage social media ?

    Franchir le cap des réseaux sociaux ? Telle est la question que se posaient les marques il y a encore quelques années. Une époque définitivement révolue à l’heure où les plus prestigieuses Maisons de luxe envahissent TikTok. Qu’elles évoluent sur le secteur de la tech, de l’automobile, de l’entertainment, ou du luxe, les marques sont toutes actives sur les réseaux sociaux. Mais quelles sont celles qui tirent leur épingle du jeu ?

    Pour le savoir, Visibrain, l’outil de social listening, a analysé l’influence et la notoriété des marques sur les réseaux sociaux et dévoile les résultats dans sa dernière étude.

    • La toute-puissance des GAFAM se ressent aussi sur les médias sociaux : les géants américains siègent sur les premières places des classements d’influence et de notoriété
    • Un autre secteur se distingue sur les réseaux sociaux : l’industrie automobile, portée par BMW et Tesla
    • Les Maisons de luxe font rayonner la « french touch » en se hissant dans le top 15
    • Les 30 marques communiquent toutes sur les réseaux sociaux, et 87,5% sont actives sur TikTok, dont la démocratisation reste très récente
    • Surfer sur le format vidéo courte, afficher son engagement dans des sujets de société, collaborer avec les TikTokeurs les plus en vogue… Telle est la recette du succès pour les marques les plus visibles sur les réseaux sociaux

    Instagram s’impose comme la marque la plus influente sur les réseaux sociaux devant Apple, BMW, Tesla et Disney

    Avec une moyenne de 120 611 interactions par post, Instagram, qui est d’ailleurs la marque la plus suivie (plus de 655 millions d’abonnés cumulés), se révèle aussi être la plus influente sur les réseaux sociaux. Son secret ? Instagram mise sur plusieurs ingrédients :

    • Le format vidéo courte, qui cartonne sur le web : 73% des posts publiés par le réseau de Meta sont des vidéos
    • Les collaborations avec des influenceurs même s’ils sont issus de plateformes concurrentes, à l’image du TikTokeur Khaby Lame (149 millions d’abonnés sur TikTok)
    • Apparaître comme une marque engagée : sur les réseaux sociaux, Instagram participe à la lutte contre les discriminations de genre, le racisme ou l’homophobie via l’utilisation des hashtags #WomensHistoryMonth, #ShareBlackStories ou encore #ShareWithPride

    Instagram s’impose comme la marque la plus influente sur les réseaux sociaux devant Apple, BMW, Tesla et Disney

    À noter : l’influence correspond à l’engagement moyen généré par les marques (nombre d’interactions par post) sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Plus une marque génère de l’engagement, plus elle est considérée comme influente sur les réseaux sociaux.

    Avec une moyenne de 73 080 interactions par post, Apple se classe comme la deuxième marque la plus influente sur les réseaux sociaux derrière Instagram. Nous retrouvons ensuite deux marques automobiles : BMW et Tesla avec respectivement 39 213 et 38 154 interactions par post. BMW est ainsi la seule marque du top 5 non américaine car Disney arrive ensuite avec 29 898 interactions par post.

    Le classement complet :  

    1.     Instagram : 120 611 interactions par post

    2.     Apple : 73 080 interactions par post

    3.     BMW : 39 213 interactions par post

    4.     Tesla : 38 154 interactions par post

    5.     Disney : 29 898 interactions par post

    6.     Louis Vuitton : 27 132 interactions par post

    7.     Nike : 26 698 interactions par post

    8.     Mercedes-Benz : 15 065 interactions par post

    9.     Chanel : 14 312 interactions par post

    10.   YouTube : 10 571 interactions par post

    11.   McDonald’s : 8 713 interactions par post

    12.   Toyota : 7 822 interactions par post

    13.   Hermès : 4 434 interactions par post

    14.   Microsoft : 4 143 interactions par post

    15.   Honda : 3 579 interactions par post

    16.   Google : 3 069 interactions par post

    17.   Pepsi : 2 438 interactions par post

    18.   IKEA : 1 763 interactions par post

    19.   Facebook : 1 321 interactions par post

    20.   IBM : 1 206 interactions par post

    21.   UPS : 1 066 interactions par post

    22.   Intel : 1 044 interactions par post

    23.   Samsung : 990 interactions par post

    24.   Amazon : 736 interactions par post

    25.   Adobe : 459 interactions par post

    26.   American Express : 250 interactions par post

    27.   Coca-Cola : 172 interactions par post

    28.   SAP : 160 interactions par post

    29.   J.P. Morgan : 122 interactions par post

    30.   Cisco : 95 interactions par post

    Avec 920 millions de posts à son sujet, YouTube est la marque dont on parle le plus

    Du côté des marques les plus notoires, un autre réseau social s’impose : YouTube. Véritable sujet de conversations, la plateforme de vidéos est au cœur de 920 millions de messages entre janvier et juillet 2022.

    Si YouTube fait autant parler, c’est avant tout pour 3 raisons :

    • La plateforme collabore avec les plus grandes stars de K-Pop. À titre d’exemple, l’opération entre YouTube et BTS de juin 2022, #MyBTStory, cumule 2,4 millions de tweets
    • Le réseau social redouble d’efforts pour encourager les YouTubeurs : conscient de leur importance dans le succès de la plateforme, YouTube multiplie les opérations à leur encontre (trophées YouTube, YouTube Awards…). L’objectif : renforcer le sentiment d’appartenir à un « club privé » des YouTubeurs et les encourager à se surpasser
    • La filiale de Google n’hésite pas à se renouveler. Pour surfer sur le boom des vidéos courtes et de l’audio, elle a lancé Shorts et YouTube Music. Des nouveautés qui enregistrent respectivement 24 millions et 3,7 millions de tweets depuis le début de l’année

    Instagram brille aussi du côté du classement de notoriété. Elle se hisse à la deuxième place des marques dont on parle le plus, avec 341 millions de posts à son sujet. Elle est suivie par trois grands noms des GAFAM : Amazon (246 millions de posts), Google (125 millions de posts) et Facebook (108 millions de posts).

    Le classement complet 

    1.     YouTube : 919 700 326 posts

    2.     Instagram : 340 998 934 posts

    3.     Amazon : 246 445 075 posts

    4.     Google : 125 299 549 posts

    5.     Facebook : 108 897 592 posts

    6.     Apple : 92 993 309 posts

    7.     Disney : 42 869 814 posts

    8.     Tesla : 15 632 893 posts

    9.     Samsung : 15 441 613 posts

    10.   Coca-Cola : 15 221 271 posts

    11.   McDonald’s : 13 609 354 posts

    12.   Nike : 11 885 350 posts

    13.   Microsoft : 9 831 250 posts

    14.   UPS : 9 172 461 posts

    15.   Chanel : 8 260 577 posts

    16.   Intel : 7 449 293 posts

    17.   Mercedes-Benz : 6 903 674 posts

    18.   Toyota : 6 365 519 posts

    19.   Honda : 5 749 144 posts

    20.   BMW : 4 752 603 posts

    21.   Louis Vuitton : 4 276 687 posts

    22.   Pepsi : 3 626 678 posts

    23.   Hermès : 2 907 282 posts

    24.   IKEA : 2 871 286 posts

    25.   SAP : 2 632 209 posts

    26.   Adobe : 1 891 029 posts

    27.   IBM : 1 098 252 posts

    28.   Cisco : 896 827 posts

    29.   J.P. Morgan : 849 363 posts

    30.   American Express : 687 555 posts

    À noter : la notoriété correspond au volume de posts publiés sur une marque (citations et mentions comprises). Plus une marque cumule des posts, plus sa notoriété est considérée comme importante. Partie de l’analyse basée sur Twitter.

    Méthodologie : pour réaliser cette étude, Visibrain s’est appuyé sur le classement Interbrand des marques internationales les plus puissantes en 2021 : « Best Global Brands ». L’outil de veille a sélectionné les 30 premières marques – Adobe, Amazon, American Express, Apple, BMW, Chanel, Coca-Cola, Cisco, Disney, Facebook, Google, Hermès, Honda, IBM, IKEA, Instagram, Intel, J.P. Morgan, Louis Vuitton, McDonald’s, Mercedes-Benz, Microsoft, Nike, Pepsi, Samsung, SAP, Tesla, Toyota, UPS, YouTube – afin de déterminer leur influence (engagement généré) et leur notoriété (nombre de mentions) sur les réseaux sociaux. Analyse effectuée entre janvier et septembre 2022.

    À noter : l’influence correspond à l’engagement moyen généré par les marques (nombre d’interactions par post) sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Plus une marque génère de l’engagement, plus elle est considérée comme influente sur les réseaux sociaux.

     

  • Comment se repérer dans une « société digitale » qui ne cesse de changer.

    La société digitale

    100 Questions pour comprendre et agir AFNOR Editions

    Quel est le poids de l’informatique et d’Internet sur nos vies pro et perso ? Comment le digital bouleverse-t-il notre société, la vie des entreprises et crée-t-il de nouveaux métiers ?
    Quels impacts sociétaux et écologiques ?
    Quels sont les risques politico-économiques ?
    Dans ce nouveau livre, Jacqueline Angles et Olivier Gil proposent des réponses simples aux questions que beaucoup se posent sur les enjeux du digital et le monde qui évolue.

    Nous sommes tous confrontés aux innovations technologiques qui, pour le meilleur mais parfois pour le pire, ont élargi nos horizons, bouleversé nos modes de communication, d’apprentissage, et impactent aussi les équilibres mondiaux.

    Dans ce nouveau livre, écrit à quatre mains, Jacqueline Angles et Olivier Gil apportent des réponses simples, claires et pratiques à 100 questions clés posées sur la société digitale, de ses bouleversements actuels à ses évolutions à venir.

    Leur ambition ? Démystifier certains termes et sujets et aborder tous les thèmes induits par la digitalisation de nos sociétés :

    • Comment Internet modifie-t-il nos modes de communication ?
    • Quels sont les impacts sociétaux de la digitalisation ?
    • Comment Internet impacte-t-il la culture ?
    • Qu’est-ce que la transformation digitale de l’entreprise ?
    • Quel est le bénéfice écologique de la digitalisation et comment en limiter son coût?
    • Comment Internet favorise-t-il l’espionnage technologique, économique et politique ?…

    Une initiation et une synthèse abordables et inédites, indispensables pour comprendre le monde qui nous entoure et mieux se repérer dans cette « société digitale » qui ne cesse de changer.

    Les auteurs

    Après des études supérieures à l’université Paul Valéry de Montpellier, puis des études de commerce et management, Jacqueline Angles a été recrutée par une filiale d’un grand Groupe de télécommunications avant de le rejoindre définitivement, puis de participer aux grands projets de transformation, à la maison mère et dans les filiales internationales, intégrant les évolutions technologiques et leur impact sur la société et les individus.

    Après des études supérieures à l’IUT de Montpellier, puis une expérience en tant que chef d’entreprise dans le domaine de l’informatique et de l’Internet, Olivier Gil a intégré un grand Groupe dans le domaine des « telcos » au sein duquel il accompagne ses clients particuliers et professionnels dans leur transformation numérique.

    > ISBN : 978-2-12-465809-1 – 168 pages – 23 € TTC

    > Parution : juillet 2022

    > Accéder à la boutique en ligne

     

  • Comment les sociétés de conseil IT se forment et s’informent-elles ?

     De quelle information les consultants ont-ils besoin? 

    Le CMIT et HubTic présentent dans cette infographie les sources d’information et la crédibilité accordées par les consultants IT pour s’informer sur le marché et les produits proposée par les éditeurs. Quels sont les contenus et les sources privilégiés ? Qui est le plus légitime ou crédible chez l’éditeur ? De quelle information les consultants ont-ils besoin ? 

    Des sources d’information multiples répondant à différentes exigences en termes de fiabilité 

    Les consultants en cabinet de conseil ou chez les intégrateurs suivent de près les différents canaux qui sont mis à leur disposition par les éditeurs. Avec 77% des réponses, le format le plus fréquemment utilisé est la lettre d’information. Les comptes sociétés des éditeurs sur LinkedIn sont la 2ème source d’information à 59%, suivi des extranets éventuellement disponibles. A noter que les consultants au sein d’intégrateurs sont plus enclins à suivre les comptes LinkedIn Pro (82%) que les consultants en cabinet de conseil (48%), ces derniers favorisant plutôt (50%) le contenu disponible sur les extranets des éditeurs

    LinkedIn, un trésor d’information via les comptes des collaborateurs 

    Sur LinkedIn, outre les comptes société d’éditeurs, les consultants à 39% suivent les comptes personnels de collaborateurs. D’où l’importance de l’advocacy, leur voix représente en tout cas un mode d’expression perçu comme authentique, incarné et sincère.  C’est l’entreprise vue et vécue de l’intérieur. 

    Les commerciaux à l’avant-garde de l’information 

    Au sein de l’éditeur, les équipes commerciales sont perçues comme plus crédibles (21%) par les consultants que les équipes marketing (8%) pour fournir de l’information utile. 

    Si les pairs ressortent comme les plus crédibles (41%) à fournir de l’info, ce sont les directions commerciales qui sont les plus à même de fournir une information répondant
    aux besoins (38%).

    A la recherche de contenus réellement opérationnels  

    Pour 2/3 des répondants, ce sont les contenus directement opérationnels (fiches techniques, webinar produit) qui sont les plus utiles. Au-delà de la connaissance produit, un consultant positionne toujours son conseil dans la durée et par rapport à la propre stratégie de transformation numérique de son client. 

    « Au cours de la dernière décennie, les équipes marketing, traditionnelles interlocutrices des sociétés de conseils, ont recentré leurs efforts sur les relations avec les analystes et ont délaissé les programmes destinés aux cabinets de conseils. Il est temps qu’elle reprennent la conversation autour du produit. » Jean-Denis Garo, Administrateur CMIT et Head of Product marketing Odigo 

    « Il est important pour le CMIT d’illustrer la valeur que les experts du marketing peuvent apporter aux sociétés de conseil dans le domaine des technologies de l’information afin de répondre à leurs attentes. L’association avec HubTic permet par ailleurs d’apporter un éclairage complet sur l’utilisation des sources proposées par les éditeurs du marché. » Maud Samagalski, Présidente du CMIT et Senior Director Marketing EMEA, Hewlett Packard Enterprise

    « Cette étude confirme que les consultants sont à la recherche d’informations directement utiles : roadmap fonctionnelle, cas client détaillées, exemples d’intégrations applicatives ou de configurations complexes, etc… Les contenus purement marketing n’ont pas grand intérêt pour eux. D’où la pertinence de leur faciliter l’accès à ces informations en les centralisant sur une seule plateforme : c’est ce que propose HubTic. » Didier Lambert, Fondateur de la plateforme Hubtic

    Pour obtenir le livre blanc cliquez ici   

  • Etre journaliste en 2022, entre passion et désenchantement

    Étude : être journaliste en 2022,
    entre passion et désenchantement

    Une étude, menée sur 1 500 journalistes français, se penche sur les conditions de travail des journalistes par l’agence Oxygen

    En bref :

    • ¾ des journalistes estiment que leurs conditions de travail se sont dégradées.
    • 25  % des journalistes interrogés sont surchargés par le travail.
    • 20 % reçoivent plus de 100 communiqués de presse par jour.
    • 55 % n’ont pas confiance en leur avenir professionnel.
    • Mais 85 % referaient le même choix professionnel.

    L’agence de communication Oxygen a réalisé cet été une étude auprès de 1 500 journalistes français pour prendre le pouls de la profession. Parmi les principaux enseignements, des conditions de travail qui se dégradent année après année, une pression de plus en plus forte et un désenchantement croissant.

    “Le malaise profond exprimé par les journalistes interrogés n’est malheureusement pas vraiment une surprise”, commente Alexis Noal, responsable de l’étude au sein de l’agence Oxygen. “Nous voyons leur quotidien devenir de plus en plus compliqué au fil du temps et la profession a perdu beaucoup de son aura et de son attractivité pour les jeunes. Heureusement, nous sommes en face d’un métier passion et la grande majorité d’entre eux ne se voit pas faire autre chose que batailler pour continuer à nous informer coûte que coûte.”

    Un quart des journalistes se dit surchargé par son travail…

    50 % des journalistes interrogés se disent très occupés et 25 % surchargés par leur travail. Avec 20 % d’entre eux qui reçoivent plus de 100 communiqués de presse (CP) par jour, ils sont beaucoup à se sentir sur sollicités au quotidien.

    Et cela ne s’arrange pas lorsqu’on demande aux journalistes les activités qui remplissent leur quotidien, 35 % des répondants évoquent le tri des communiqués de presse, des demandes de rendez-vous et des invitations à des conférences et voyages de presse. C’est la deuxième occupation la plus chronophage après la rédaction d’articles ou la production de sujets.

    … et trois quarts travaillent dans des conditions dégradées

    Le constat est alarmant : trois quarts des journalistes interrogés trouvent que leurs conditions de travail se sont dégradées ces dernières années.

    En cause, certaines raisons majeures reviennent dans au moins 40 % des réponses : pour commencer le manque de temps et la rémunération jugée insuffisante sont cités puisque “le ratio temps-énergie / gain financier est trop faible” confie un journaliste, suivi par le manque d’effectifs, la trop grande profusion d’informations et enfin la charge de travail trop importante. La pression et le stress, le manque de ressources et la précarité constante sont également mentionnés par plus de 20 % des répondants.

    Tout n’est pas négatif, puisque certains jugent qu’il y a eu quelques améliorations avec notamment la mise en place du télétravail et la plus grande facilité à avoir accès à de l’information.

    Un point de vue mitigé sur les réseaux sociaux

    Alors que l’on aurait pu croire à un sentiment plus négatif des journalistes vis-à-vis des réseaux sociaux, beaucoup y voient une source d’informations importante et essentielle aujourd’hui. “C’est une source supplémentaire de contenus qu’il faut apprendre à dompter mais sans laquelle je ne me verrais pas travailler aujourd’hui“ commente un des répondants.

    Mais les avis restent quand même mitigés puisque 56 % jugent que ces plateformes viennent concurrencer leur travail et ajoutent aussi une certaine pression : “C’est devenu une source de stress, car il faut constamment vérifier que nous n’avons pas un train de retard sur l’information, mais également ne pas céder à la facilité en ne vérifiant pas la véracité de ce qui est signalé”.

    Ces canaux sont en effet “totalement contaminés par les fake news” ce qui rend plus compliqué le quotidien des journalistes qui doivent trier et traiter les informations avec toujours plus de sens critique, mais également de façon “plus réactive et plus rapide”.

    Le journalisme : un vrai métier de passion malgré les difficultés

    Signe d’un certain désamour, les répondants estiment que 83 % des Français ne valorisent pas le métier de journaliste à sa juste valeur. “Nous sommes regardés comme ceux qui désinforment désormais alors que nous sommes censés être des tiers de confiance et un rempart contre les fake news…” se désole l’un des répondants.

    55 % n’ont d’ailleurs pas confiance en leur avenir professionnel. Ils sont la moitié à envisager une reconversion ou à avoir déjà une autre activité à côté pour pouvoir vivre décemment.

    En revanche, alors que 45 % d’entre eux ne recommanderaient pas ce métier aux jeunes, ils sont 85 % à confirmer qu’ils opteraient encore pour le journalisme si c’était à refaire. “On ne m’ôtera pas de l’idée que c’est l’un des plus beaux métiers du monde et que nous jouons un rôle majeur dans la société”, nous confie une journaliste.

    Véritable vocation pour certains, ils sont nombreux à y voir aussi une source d’enrichissement personnel. “C’est un métier ouvert sur une multitude de sujets et qui vous fait rencontrer des personnes de toutes les strates de la société. Il n’y a jamais de routine.”. D’autres y trouvent également un sens du devoir – “C’est un métier indispensable au bon fonctionnement d’une société et d’une démocratie” qui  “contribue à éclairer les esprits”.

    Enquête réalisée par Oxygen RP en juillet 2022 sur la base d’un questionnaire en ligne adressé à 1 500 journalistes.

     

  • “Creators of Tomorrow”, la campagne de META met en lumière les talents emergents européens

    Qui seront les futurs créateurs de contenus  ? 

    Pour la première fois, Meta s’apprête à célébrer la jeune garde de créateurs de contenu au travers d’une campagne pan-européenne. Qu’ils s’expriment sur Instagram ou Facebook ou se projettent déjà dans le Métavers, tous incarnent une vision neuve de la création de contenus. Parmi ces talents européens, 10 français ont tiré leur épingle du jeu, que ce soit pour leur usage créatif de Reels, pour les valeurs qu’ils portent  ou tout simplement pour ce qu’ils incarnent, ils sont les visages français de la campagne “Creators of Tomorrow”.

    Depuis leur création, les plateformes du groupe Meta offrent un nouveau champ des possibles pour de nombreux talents qui ont su s’imposer sur cette scène digitale mondiale où ils expriment librement leur créativité et leur engagement. Avec Creators of Tomorrow, Meta célèbre ceux qui font vivre les plateformes du groupe au quotidien avec créativité au travers de nombreuses fonctionnalités telles que les Reels.

    Les créateurs sélectionnés pour incarner cette campagne ont tous un point en commun : leur capacité à utiliser tous les outils mis à leur disposition sur les plateformes Meta pour se développer et faire de la création de contenu un métier à part entière. Grâce à leur appétence pour l’innovation, ils peuvent désormais vivre de leur passion.

    Une campagne tournée vers l’avenir et l’innovation

    La combinaison de leur passion, leur personnalité, leur créativité et la manière dont ils s’expriment, notamment sur Instagram, font de ces 10 créateurs français la nouvelle garde de la création de contenu sur Meta. Voici les 10 profils précurseurs qui représentent la richesse et le génie créatif de la France pour cette campagne et contribuent au quotidien à faire des plateformes Meta de véritables lieux de divertissement et d’inspiration :

    • Dynamiques et dotées d’une créativité unique, les danseuses et chorégraphes @goldie_yoda et @cheyenne_neffah partagent leur passion pour la danse urbaine. Ces deux sœurs jumelles nous font découvrir cet univers vibrant à travers leurs Reels sur les plateformes Meta.
    • Extravagance et humour sont ses maîtres mots, @isaak_dssx a une énergie débordante et, sur Instagram, il joue avec les codes de la mode et de la beauté pour créer du contenu divertissant.
    • @iamsnakninja est un artiste aux multiples facettes. Mannequin, danseur, vogueur, il s’essaye également au chant. Icône incontournable de la scène ballroom, il éblouit grâce à ses contenus au rythme impeccable.
    • @taniamakeuplus a pour mission d’aider sa communauté à se sentir bien dans sa peau et utilise Instagram comme moyen d’expression pour décomplexer sa communauté. Toujours positive, elle innove et inspire.
    • Champion du monde de basket freestyle, @brisco_s3 s’est imposé comme la référence de sa discipline en France et a enseigné son freestyle aux plus grandes stars de la NBA. Il hypnotise son audience par ses dribbles et nous fait découvrir son univers sur et en dehors des plateformes Meta.
    • @nuitincolore est un jeune auteur-compositeur-interprète de 21 ans qui s’est fait repérer sur les réseaux sociaux où il exprime librement sa créativité. À travers des formats originaux, il met en scène sa musique et vit désormais de cette passion.
    • En véritable passionné de musique, @thomaslyy_, impressionne grâce à son concept signature “1 jour, 1 son” sur Instagram qui réunit une communauté grandissante autour de l’échange et de la découverte musicale.
    • Les créateurs font partie intégrante du futur du groupe Meta, que ce soit sur Instagram et Facebook aujourd’hui et sur le Métavers demain. Le groupe continue de développer de nouvelles fonctionnalités et solutions pour soutenir la créativité sur sa plateforme. Ce trimestre, Meta a constaté une augmentation de plus de 30% du temps que les utilisateurs consacrent aux Reels sur Facebook et Instagram

  • Quand 59% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux en 2022

    L’adoption et l’utilisation des réseaux sociaux continuent d’augmenter

    Selon le rapport Hootsuite 

    Hootsuite, leader mondial de la gestion des médias sociaux, et We Are Social, l’agence créative née de l’ère du web social, ont publié la mise à jour du rapport Digital 2022. Les données de ce trimestre font également état d’un grand nombre de nouveaux utilisateurs.

    Le nombre d’utilisateurs ne cesse d’augmenter chaque trimestre. En juillet 2022, on recense 4,7 milliards d’utilisateurs de réseaux sociaux, une hausse de 1,1% depuis la dernière mise à jour de l’étude, en avril 2022. On constate également qu’en 2022, 59% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux, dont 45,7% de femmes et 54,3% d’hommes. Cette parité est constatée dans le monde entier avec quelques exceptions comme en Afrique et l’Asie du Sud où les hommes sont majoritaires sur les réseaux sociaux, alors que dans les pays d’Amérique du Nord et en Europe les femmes sont plus nombreuses.

    En outre, l’étude révèle que 93,6% des internautes utilisent les réseaux sociaux et qu’ils y passent en moyenne 2h29 par jour.

    Utiliser les réseaux sociaux pour s’informer sur l’actualité
    Les réseaux sociaux sont utilisés pour de nombreuses raisons et objectifs. Ainsi, 47,6% des utilisateurs se servent des médias sociaux pour rester en contact avec leur famille ou leurs amis, 34,8% profitent de ce canal pour s’informer sur l’actualité ou encore 22,5% pour un besoin professionnel.
    Les réseaux sociaux sont devenus une source importante de l’information sur l’actualité pour beaucoup d’utilisateurs dans le monde. Ce canal est le troisième moyen de s’informer sur l’internet avec 57% de la population qui utilisent les médias sociaux pour s’informer, derrière 82% qui s’informe grâce aux chaînes en ligne et 61% qui regardent la télévision. Comme on pouvait s’y attendre, le rapport digital 2022 révèle que les jeunes adultes sont plus enclins à se tourner vers les médias sociaux pour s’informer que la génération de leurs parents. Près des deux tiers des répondants âgés de 18 à 24 ans ont déclaré utiliser les médias sociaux comme source d’information, contre moins de la moitié des répondants âgés de 55 ans et plus.
    Parmi les médias sociaux, Facebook est la plateforme la plus utilisée pour s’informer (44% des utilisateurs), suivie de Youtube à 30% puis de Whatsapp à 22%. De plus, le nombre de personnes interrogées déclarant se servir de TikTok pour les informations a presque doublé depuis l’année dernière. Il passe de 4 % dans le rapport digital 2021 à 7 % dans l’étude de cette année. En outre, si nous nous intéressons aux pages les plus suivies sur Facebook, on constate que certains médias font partie des plus grosses communautés. Dans le classement des pages les plus suivies dans le monde, on retrouve Le média CGTN à la sixième place avec 118 millions d’abonnées, suivi de China Daily avec 105 millions à la quinzième place. En comparaison, CNN est le média sur Twitter avec le plus d’abonnés qui ne se trouve qu’à la 19 place du classement de tous les comptes. Ce média compte 59 millions d’abonnés.
    Un internaute utilise en moyenne 7.5 réseaux sociaux
    Il existe de nombreux réseaux sociaux, et en moyenne dans le monde chaque internaute se sert de 7,5 médias sociaux. Ce chiffre varie en fonction du genre et de l’âge de l’internaute, en effet dans la tranche 16-24, le rapport révèle qu’ils utilisent huit plateformes (8,1 pour les femmes et 7,9 pour les hommes). En revanche, chez les 45-64 la moyenne est de 6 médias sociaux par personne.
    Le réseau social avec le plus d’utilisateurs actifs dans le monde reste Facebook avec 2,9 milliards personnes, suivi de Youtube avec 2,4 milliards. Tiktok se place à la sixième place avec 1 milliards d’utilisateurs
    Les publicités TikTok touchent désormais 1 milliard d’adultes chaque mois
    Les derniers chiffres publiés dans les ressources publicitaires de Bytedance révèlent que les publicités TikTok atteignent désormais plus d’un milliard de personnes âgées de 18 ans et plus.
    TikTok continue d’obtenir de nouveaux utilisateurs à un rythme impressionnant, augmentant ainsi sa portée publicitaire mondiale de 52 millions de personnes (+5,4%) au cours des trois derniers mois seulement. Cela signifie que TikTok gagne plus d’un demi-million de nouveaux utilisateurs chaque jour. Les publicités sur Tiktok touchent majoritairement les femmes (22,8%) de 18 à 24 ans, ainsi que les hommes de cette même tranche d’âge (16,9%). Le plus grand nombre de personnes touchées par les publicités se trouvent aux Etats-Unis, Indonésie et Brésil.
    En bref : 
    • l’ONU révèle que 7,98 milliards de personnes vivent sur Terre en juillet 2022, ce chiffre ayant augmenté de 66 millions (+0,8 %) au cours de l’année écoulée.
    • Au début du troisième trimestre 2022, il y a désormais 5,34 milliards d’utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde, les smartphones représentant près de 4 téléphones mobiles sur 5 utilisés aujourd’hui.
    • Le nombre de mobiles dans le monde a augmenté de 93 millions depuis l’année dernière à la même époque. Et près de 67 % de la population mondiale utilise désormais un téléphone mobile.
    • Le nombre d’utilisateurs d’Internet a augmenté de 3,7 % au cours des 12 derniers mois, pour atteindre 5,03 milliards en juillet 2022.
    • Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux a augmenté de 227 millions au cours de l’année écoulée, pour atteindre 4,70 milliards au début de juillet 2022. Cela représente une hausse de plus de 5 % au cours des 12 derniers mois, équivalant désormais à 59 % de la population totale du monde utilisant les réseaux sociaux.

  • Linkedin dévoile les Top Voices Social & Humanitaire

    Top Voices Social & Humanitaire

    LinkedIn, l dévoile sa toute première liste Top Voices Social et Humanitaire en France. Une liste de 10 professionnels français issus du secteur de l’économie sociale et solidaire, qui s’attachent à informer et sensibiliser leur communauté sur LinkedIn, pour déstigmatiser et favoriser l’inclusion économique.

    Parmi eux, certains accompagnent des jeunes issus de milieux défavorisés dans leur recherche d’emploi ou les forment à l’entrepreneuriat, d’autres mettent en avant la nécessité de repenser le fonctionnement actuel de la société, afin de réduire les inégalités.

    Voici la liste des 10 profils sélectionnés à suivre en France :

    1. Anne-Sophie Tuszynski

              Fondatrice de Wecare@work

    Atteinte d’un cancer en 2011, Anne-Sophie Tuszynski consacre, depuis, sa vie à accompagner les salariés malades en entreprise.

    Anthony Babkine veut faire du numérique « l’ascenseur social du 21e siècle” avec Diversidays, un programme d’accompagnement aux porteurs de projets sous-représentés ou discriminés dans la tech. Sur LinkedIn, il livre aussi ses analyses sur la diversité dans le numérique ou encore l’inclusion des salariés LGBTQIA+.

    Sans avant-bras gauche, Arnaud Assoumani est quintuple médaillé paralympique, et se définit lui-même comme un “athlète engagé”. Victime de harcèlement scolaire durant son enfance, il se rend notamment dans les écoles pour témoigner et sensibiliser à l’importance du vivre-ensemble.

    • Céline Schmitt
                  Porte-parole du Haut-commissariat de l’ONU pour les réfugiés (UNHCR)

    Alors que la guerre a conduit des millions d’Ukrainiens à l’exil, Céline Schmitt alerte sur la situation des femmes réfugiées, rappelle que de nombreux migrants continuent de perdre la vie en mer chaque année, ou encore souligne le rôle des entreprises pour l’accueil des réfugiés.

    • Florence Alix-Gravellier
                  Vice-présidente de la Fédération française de tennis, auteure et conférencière

    Entre 2002 et 2010, Florence Alix-Gravellier a été six fois championne de France de tennis en fauteuil roulant, et a occupé la 3e marche du podium aux Jeux paralympiques de Pékin en 2008. Sur LinkedIn, elle prend position sur les questions liées au handicap comme l’Allocation adulte handicapé, partage ses galères quotidiennes, ou explique comment le sport lui a permis de dépasser ses limites.

    Effets de la canicule sur les sans-abri, journées portes ouvertes nationales, ou encore engagements auprès des candidats à l’élection présidentielle. Magali Thulau-Jacquemart partage sur LinkedIn les actualités des Restos du Cœur, dont elle gère la communication.

    • Maud Sarda
                 Co-fondatrice et directrice de Label Emmaüs

    A la tête de Label Emmaüs, une coopérative qu’elle a fondée pour réinsérer des personnes éloignées de l’emploi grâce à la vente de produits d’occasion, cette diplômée d’école de commerce milite pour une nouvelle façon de produire et de consommer : celle de la “sobriété”.

             Président Fondateur de l’association “Les Déterminés”

    Moussa Camara partage depuis son profil l’actualité de l’association qu’il a fondée, Les Déterminés, dont la mission est de former de futur.e.s entrepreneur.e.s issu.e.s des quartiers populaires.

    A l’initiative des hashtags #DénonceTesHeroïnes et #DénonceTesHéros, Nicolas Froissard met en avant sur son profil des anonymes et des personnalités engagés dans des combats tels que la protection de l’environnement, le féminisme ou encore l’inclusion des personnes porteuses de handicap.

    • Yazid Chir
                  Conseiller du président du Groupe Henner et président de NQT

    Cette figure de l’entrepreneuriat social publie sur LinkedIn l’actualité de l’association qu’il a cofondée, Nos quartiers ont des Talents (NQT), dont la mission est d’accompagner de jeunes diplômés issus des quartiers prioritaires vers un emploi stable et qualifié, grâce au mentorat.

  • Cannes Lions : Quelles sont les publicités les plus regardées dans le monde ?

    Cannes YouTube Ads Leaderboard 2022 :
    le palmarès des publicités les plus regardées dans le monde entier

    A l’occasion de l’ouverture du festival international Cannes Lions lundi prochain, Google présentera son édition spéciale du classement YouTube Ads Leaderboard 2022 qui célèbre les publicités vidéo les plus populaires dans le monde entier pour la période de juin 2021 à mai 2022. Les 10 meilleures publicités donnent un aperçu de ce qui a le plus compté pour les consommateurs. Retrouvez le palmarès en fin d’email.

    L’ensemble des publicités YouTube présentes dans ce rapport cumulent un total de plus de 565 millions de vues au niveau mondial.

    • Les vidéos les plus likées : la vidéo d’Apple, Escape from the Office, s’amuse de la tendance du retour au bureau. Bien qu’elle soit la vidéo la plus longue de la liste (8 minutes), elle est la deuxième vidéo en nombre de likes (111 000), la bande-annonce de la série Netflix Squid Game arrivant en tête avec près de 850 000 likes.
    • L’utilisation des célébrités : l’influence des célébrités continue d’être un facteur de visibilité. La plupart des publicités de ce classement mettent en scène des personnalités comme Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson et deux acteurs des Sopranos.
    • La narration émotionnelle est un choix qui paye : les publicités présentes dans la liste jouent sur l’anticipation, la nostalgie, l’empathie, l’inspiration, l’émerveillement et la joie. Les marques établissent alors un lien émotionnel authentique avec leur ADN.
    • Un bon contenu prime sur le temps et l’espace : la deuxième vidéo la plus vue, celle d’Apple, dure 8 minutes alors que la quatrième, une vidéo de Samsung, dure 45 secondes. Toutes les publicités, à l’exception de celle d’Apple, ont une durée d’environ 1 à 2 minutes. Pour les marques, raconter une belle histoire est essentiel, les utilisateurs trouveront ainsi le temps de regarder leurs créations.
    • La musique et l’ambiance sonore jouent un rôle clé : les créations d’Omega, Netflix, Turkish Airlines et Imagine your Korea sont rythmées au niveau sonore et utilisent la musique comme une force narrative.
    • Capter l’esprit du temps favorise l’engagement : dans un contexte de pandémie, les marques de tourisme attisent la soif de voyage, et Apple joue sur La Grande Démission dans un court métrage dédié à la vie en entreprise. Samsung, Amazon et Chevrolet célèbrent les merveilles de la technologie avec des clins d’œil au passé, au présent et au futur. Enfin, les marques capitalisent sur les séries et films du moment en utilisant les personnages clés.
    1. Samsung (Corée du Sud) – Galaxy Unpacked August 2021: Official Trailer  

    1. MySwitzerland (Suisse) – Personne ne vole la vedette au Grand Tour de Suisse

    1. OMEGA (Suisse) – Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan 

    1. Amazon (Etats-Unis) – Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader 

    1. Netflix (Etats-Unis) – Squid Game | Official Trailer

    1. Turkish Airlines (Turquie) – Pangea | Official Film  

    1. Nissan USA (Etats-Unis)– Nissan Presents: Thrill Driver

    1. Apple (Etats-Unis) – Escape from the Office | Apple at Work 

    1. Imagine your Korea (Corée) – Vibrez au rythme de la Corée – SEOUL2

    1. Chevrolet (Etats-Unis) – he First-Ever All-Electric Chevy Silverado – New Generation (The Sopranos)   

  • VivaTech 2022 sur les médias sociaux 

    La Poste, Orange et BNP parmi les marques les plus citées

    Selon Visibrain 

    Le top départ de la septième édition de VivaTech a été lancé ce mercredi 15 juin. Un événement très attendu par les passionnés d’innovation, qui s’emparent du sujet sur les réseaux sociaux : 

    • • 43 800 messages publiés sur les réseaux sociaux pour la 1ère journée, soit 25% de plus que l’édition 2021 
    • • Les marques qui génèrent le plus d’engagement sur Twitter sont La Poste, Orange et BNP Paribas. En revanche, sur Instagram, ce sont les Maisons de luxe qui se distinguent, à l’image de Bulgari et de LVMH 
    • • Cette année, le metaverse s’impose comme un sujet phare : le hashtag #Metaverse fait partie des plus relayés sur les réseaux sociaux avec près de 2 000 posts 

     VivaTech 2022 : le Metaverse mis à l’honneur sur les réseaux sociaux 

    Cette année, VivaTech se penche sur le Metaverse, et cela se ressent sur les réseaux sociaux. Avec près de 2 000 posts, le hashtag #Metaverse figure parmi les plus partagés derrière #AI (2 306 posts), mais devant les traditionnels #MachineLearning (1 502 posts), #Coding (1 196 posts) ou encore #Cloud (1 231 posts). 

     Concours et NFT font buzzer les marques à VivaTech 

    Comme chaque année, certaines marques surfent sur les jeux concours pour maximiser leur visibilité sur les réseaux sociaux. Avec leurs concours, le groupe La Poste et Orange font ainsi partie des marques les plus influentes sur Twitter avec respectivement 4 571 retweets cumulés depuis le début du salon et 3 787 retweets. 

    Sur cette édition, on constate que les marques de luxe n’hésitent pas à s’emparer des sujets tech, ce qui leur permet d’émerger sur Instagram. 

    Avec son metaverse dévoilé à VivaTech, Bulgari s’impose ainsi comme la Maison la plus influente sur Instagram (2 703 likes cumulés) et sur YouTube (5 657 vues). 

    Top posts de la 1ère journée 

    Tweet le plus partagé : https://twitter.com/pressecitron/status/1536977249593073664 

    Post Instagram le plus liké : https://www.instagram.com/p/Ce0fDp4of7D/ 

    Post Facebook avec le plus de réactions : https://www.facebook.com/Hti.Armenia/posts/pfbid035DA19Mw4aGRXFCNDxJmxrc33nkRF mv6FP7M26o46qR1rsXaeg7E3Y2iGv4wrTyoel 

    Vidéo TikTok la plus likée : https://www.tiktok.com/@vivatechnology/video/7109435203566816518 

    Vidéo YouTube la plus likée : https://www.youtube.com/watch?v=6hbVgnQ2xJk