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Comment TikTok renforce son engagement auprès des acteurs de l’entertainment
TikTok lance deux nouvelles solutions publicitaires pour connecter les marques entertainment aux fandoms en France et en Europe
En 2025, TikTok renforce son engagement auprès des acteurs de l’entertainment en Europe avec le lancement de deux nouvelles solutions publicitaires orientées performance.
Objectif : aider les studios, plateformes de streaming et ayants droit à transformer la puissance des fandoms en résultats business mesurables.Deux solutions pensées pour convertir l’engagement en action
Streaming Ads
Conçue pour transformer l’intérêt en abonnements, cette solution — alimentée par Smart+ — propose une expérience personnalisée mettant en avant plusieurs titres d’un catalogue, via carrousel vidéo ou Media Card interactive. Les contenus sont recommandés en fonction des centres d’intérêt démontrés des utilisateurs, afin de maximiser la conversion.
Pensée pour amplifier l’impact des grands temps forts (lancement de film, nouvelle saison, événement sportif), cette solution s’appuie sur des signaux d’intention élevés (préférences de genre, sensibilité au prix, etc.). Elle permet d’atteindre les audiences les plus susceptibles de passer à l’action, par exemple l’achat d’un billet de cinéma ou la souscription à une offre de streaming.
TikTok, moteur des fandoms entertainment en France et en Europe
Ces lancements s’inscrivent dans une dynamique déjà bien installée. En 2025, les communautés entertainment sur TikTok ont confirmé leur impact concret sur la performance commerciale des œuvres audiovisuelles.
En France, 15 des 20 plus grands succès du box-office 2025 ont été des phénomènes viraux sur TikTok, illustrant le rôle croissant de la plateforme dans la création de dynamique culturelle et l’amplification de l’engagement autour des sorties cinéma.
Source : Media Control, Comscore, Allscreens, Official Movie Charts 2025 – Viral Hit défini comme 1M+ vues sur TikTok.
À l’échelle mondiale, 6,5 millions de publications liées au cinéma et aux séries sont partagées chaque jour sur TikTok, témoignant de l’intensité des conversations et de la puissance des fandoms tels que #FilmTok, #MovieTok ou #BookTok.
Cette dynamique influence directement les usages : 4 utilisateurs sur 5 déclarent que TikTok inspire leurs choix de streaming et les encourage à découvrir davantage de contenus.
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Quelles opportunités publicitaires en 2024 ?
Réseaux sociaux, plateformes vidéo et qualité média… Décryptage des tendances publicitaires
Selon l’étude Industry Pulse 2024 de Integral Ad Science
En 2024, les responsables marketing prévoient d’investir dans des environnements fiables, solides et innovants, tels que les réseaux sociaux ou encore les plateformes vidéo. L’importance donnée aux pratiques médias responsables devient un enjeu prioritaire pour les marques, avec des placements publicitaires aux côtés de contenus en faveur du développement durable, d’initiatives de diversité, d’égalité et d’inclusion, de l’intégrité journalistique et d’autres contenus responsables.
Chaque innovation apporte son lot de nouveaux défis en matière de qualité média. Voici les principaux défis auxquels s’attendre cette année :
Réseaux sociaux et vidéo : Le plus grand défi de 2024
Les réseaux sociaux, restent une priorité pour les experts média en 2024 mais alors que le temps moyen passé sur les réseaux se stabilise, ils se rapprochent dangereusement du point de saturation. Autre défi de taille, 68 % des experts médias affirment que la manque de transparence quant au niveau de qualité des impressions délivrées au sein des plateformes propriétaires aura un impact négatif sur leurs investissements. De plus, avec les élections présidentielles américaines, près de 7 experts sur 10 s’attendent à un risque accru de brand safety en raison de la prolifération des fake news.
Plateformes vidéo et de CTV – le nouvel eldorado des marques :
84 % des experts média interrogés s’accordent à dire que le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la CTV va s’intensifier. Mais une proportion toute aussi importante s’inquiète de l’augmentation des risques de fraude proportionnelle à l’effervescence de ces nouveaux canaux très touchés par le trafic frauduleux.
La qualité média sera essentielle pour soutenir la croissance du Retail média :
Le retail média connaît une croissance fulgurante mais cette croissance est accompagnée de nombreux défis tels que le manque de standardisation, la protection de la vie privée des consommateurs et la nécessité d’une plus grande transparence en ce qui concerne les performances publicitaires. Aussi, l’assurance que les campagnes soient visibles, exemptes de fraude et dans un contexte qui ne nuit pas à l’image de la marque seront essentielles au succès des campagnes retail média. Par ailleurs, pour 59% des experts médias, le ciblage contextuel sera un élément incontournable des indicateurs clés de performance des campagnes.
Médias responsables : Alors que les responsables marketing sont conscients du risque accru de fake news, 74% des experts interrogés déclarent qu’ils privilégieront des médias responsables pour leurs investissement publicitaires au cours des 12 prochains mois.
Et, 55% affirment que les annonceurs devront s’assurer que leurs investissements publicitaires soutiennent des médias responsables.Pour télécharger l’étude complète
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De l’IA générative à la publicité TV en streaming : Amazon Ads révèle les tendances qui marqueront les stratégies médias en 2024
Amazon Ads prévoit une année centrée sur l’IA, la publicité TV en streaming et les formats interactifs.
Amazon Ads présente les tendances qui devraient marquer le secteur de la publicité numérique dans les 12 prochains mois. Utilisation de l’IA générative à grande échelle, évolution du paysage TV en streaming, disparition des cookies tiers…
A l’heure où les marques se préparent à relever les défis que représentent ces transformations profondes, Amazon Ads analyse comment l’innovation permettra d’optimiser à la fois les expériences publicitaires et les résultats des campagnes.1. L’IA générative va bouleverser la production des créations publicitaires
Ces 12 derniers mois, dans le monde de la publicité, il n’y a pas eu un jour sans parler d’IA générative. Les professionnels du secteur se sont longuement épanchés quant au potentiel de cette technologie dans la production et l’optimisation de l’efficacité des « créas ». En 2024, l’IA générative deviendra un outil créatif à part entière, utilisé par les spécialistes du marketing au quotidien. Ainsi, d’après Gartner, 63 % des décideurs marketing prévoient d’investir dans des solutions d’IA générative d’ici à deux ans[1].
Selon une étude Amazon Ads[2], près de 75 % des annonceurs qui témoignent de difficultés à créer des campagnes réussies citent la production des créations et le choix du format comme leurs plus grands challenges. En simplifiant les processus, l’IA générative sera probablement la clé pour produire des « créas » efficaces et les décliner rapidement à grande échelle.
Amazon Ads a lancé aux Etats-Unis un outil de génération d’images pour simplifier la conception des campagnes Sponsored Brands. Cette solution innovante qui repose sur l’IA générative, permet de produire facilement des visuels lifestyle à fort impact sur les performances publicitaires. Prenons une tasse à café : une seconde suffit pour en obtenir une image détourée sur fond blanc. Ce visuel peut être placé ensuite dans un contexte lifestyle, à côté d’un croissant sur le comptoir d’une cuisine par exemple, puis intégré à un format publicitaire mobile Sponsored Brands. Dès lors, les taux de clics attendus peuvent être 40 % plus élevés qu’avec une image standard. Pour en savoir plus sur cette nouvelle solution, cliquez ici.
2. La publicité TV en streaming se démocratise
La publicité TV en streaming a longtemps été réservée aux grandes marques. Mais puisque les fournisseurs de services de streaming sont de plus en plus nombreux à lancer des offres publicitaires en self-service et à renforcer leur gamme d’outils pour simplifier la production de créations, ce canal devrait s’ouvrir aux petites et moyennes entreprises (PME) dans un futur proche.
Amazon Ads a récemment annoncé le lancement de Sponsored TV aux Etats-Unis. Cette solution publicitaire pour le streaming s’adresse à toutes les marques, quelle que soit leur taille et leur expérience sur le média TV. Pré-packagée, Sponsored TV intègre des formats publicitaires orientés vente et shopping. Les spécialistes du marketing sont désormais en mesure d’
Cette simplification de l’achat média TV en programmatique repose sur la modélisation et l’optimisation en temps réel des campagnes. En seulement quelques clics, toutes les marques distribuées sur Amazon peuvent se connecter avec les utilisateurs de services de streaming, comme Twitch, directement dans leur salon.
Dès le début de l’année 2024, les émissions et films disponibles sur Prime Video incluront un nombre limité de publicités. Une véritable opportunité pour les marques qui cherchent à atteindre et à engager leurs audiences à grande échelle. La publicité sur Prime Video sera d’abord disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, avant de l’être en France, en Italie, en Espagne, au Mexique et en Australie. Prime Video Ads vient élargir l’offre publicitaire TV en streaming d’Amazon, les événements sportifs en direct (comme la Ligue 1 ou Roland Garros), le divertissement en direct sur Twitch, le meilleur des applications des chaînes de TV linéaires et Fire TV.
3. Les annonceurs seront de plus en plus nombreux à adopter les clean rooms pour planifier, optimiser et mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires
Les annonceurs sont constamment en quête d’innovations pour proposer une meilleure expérience client et faciliter la découverte de produits et de services. Cependant, planifier, activer et mesurer les l’efficacité des campagnes et créatives reste un challenge.
En 2023, pour de nombreux annonceurs, la solution a été de se tourner vers les clean rooms. Ces espaces sécurisés permettent de rassembler et traiter des données issues de diverses sources – propriétaires ou tierces – afin de découvrir de nouvelles audiences et des insights marketing. Ces informations peuvent être ensuite directement activées en média. Selon une étude menée aux Etats-Unis par l’IAB, 64 %[3] des entreprises les plus matures en matière de préservation de la vie privée utilisent déjà une clean room. L’adoption de cette technologie devrait encore accélérer en 2024 : 85 %[4] des annonceurs américains interrogés envisagent d’utiliser cette technologie.
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution de clean room basée sur le cloud, permettant aux annonceurs d’agréger des signaux de données et de créer des requêtes en toute sécurité et confidentialité. AMC peut aider les marques à approfondir leurs connaissances sur le parcours d’achat, à établir des liens entre les boutiques Amazon et les domaines de vente propriétaires ou à créer des rapports personnalisés pour identifier l’engagement des utilisateurs sur l’ensemble des canaux, des stratégies et des appareils.
Une marque de biens de grande consommation (CPG) a enregistré une augmentation de 103 % d’achats de nouveaux consommateurs après qu’AMC l’ait aidée à mieux comprendre si les produits présentant un taux d’achats répété élevé attiraient de nouveaux clients dans la boutique Amazon de la marque. Grâce à ces insights, la marque pourrait doubler ses investissements marketing sur les produits présentant des taux d’achats de nouveaux consommateurs hors-norme et des taux d’achats répétés.
De plus, Amazon Marketing Cloud peut générer des rapports de performance des médias multicanaux et compléter les fonctionnalités de rapports disponibles dans Amazon DSP. Pour les éditeurs, Amazon Ads a annoncé Amazon Publisher Cloud, un nouveau service collaboratif qui leur permet de planifier des offres programmatiques et de les activer dans Amazon DSP, le tout grâce à la possibilité d’analyser leurs signaux de première partie en corrélation avec ceux fournis par Amazon Ads.
Amazon Publisher Cloud est la première et la seule solution de clean room qui permette à un éditeur d’analyser ses signaux de première partie et de les corréler à ceux d’Amazon Ads afin de créer des offres optimisées en termes de reach.
4. Des modèles de machine learning avancés pour doper la pertinence des ciblages publicitaires
La façon dont les marques toucheront leurs audiences demain devrait être complètement différente de la façon dont elles le font aujourd’hui. Ce phénomène associé à des consommateurs toujours plus attentifs à leurs dépenses génère naturellement des inquiétudes chez les annonceurs quant à leur capacité de toucher des audiences pertinentes dans le cadre de leurs futures campagnes.
Les annonceurs doivent relever ces défis sans perdre de vue leurs objectifs de performance incrémentiels, la pertinence de leurs campagnes, tout en préservant l’intégrité de leurs données et la confiance des consommateurs. L’une des solutions pour y parvenir sera d’adopter des solutions basées sur des modèles de machine learning. Les investissements dans ce domaine devraient par conséquent s’intensifier alors que les cookies tiers sont sur le point de disparaître.
Les utilisateurs d’Amazon DSP ont accès à de nouveaux modèles de machine learning ainsi qu’à des fonctionnalités d’optimisation des campagnes qui facilitent le quotidien des acheteurs médias. Ces solutions les accompagnent dans leur prise de décisions pour placer les enchères et atteindre des audiences jusqu’alors non-adressables. Grâce au machine learning les marques obtiennent les capacités nécessaires à l’analyse de grands volumes de signaux de natures différentes. Celles-ci permettent de prédire les attentes des consommateurs, et donc d’atteindre les audiences les plus pertinentes et
D’après l’analyse de 140 000 campagnes menées aux Etats-Unis en 2022 via Amazon DSP[5], les taux de diffusion et d’engagement des audiences modélisées ont atteint jusqu’à 25 %, ainsi qu’une réduction de 12% du CPC La diversité des données transactionnelles, navigationnelles et de consommation de streaming captées par Amazon ont également permis d’augmenter le ROAS moyen (Return on Ad Spend) des campagnes menées via Amazon DSP de plus d’1/3.
5. Formats interactifs : de nouvelles opportunités pour engager les consommateurs
La publicité en télévision linéaire et en radio n’ont pas changé depuis de nombreuses années. Ainsi, le streaming et les enceintes connectées apportent de nouvelles opportunités créatives pour les marques de connecter avec leurs audiences.
En 2024, place à l’interactivité pour se démarquer et augmenter les taux d’engagement. Avec ces nouveaux formats, déjà disponibles en streaming TV et en audio, il est encore plus simple d’ajouter un article dans son panier d’achat ou d’obtenir plus d’informations sur un produit en scannant un QR code à l’aide de sa télécommande, ou en s’adressant directement à l’appareil connecté qui diffuse l’annonce publicitaire.
Les résultats sont là : selon une étude menée par Kantar pour Amazon Ads[6], les publicités vidéo interactives sont 1,4x plus susceptibles d’avoir un impact positif sur le brand lift, tandis que les CTA (Call to Action) pensés pour encourager l’acte d’achat génèrent une considération 4,3x plus forte[7].
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#MARKETING – eCommerce et pub, User Group Inwink, Strategies Summit … les événements incontournables du mois de septembre
Jeudi 7 septembre
#MARKETING – ECommerce & Publicité : Les Moteurs / Algorithmes de Recommandation – By EBG
Mardi 12 septembre
#MARKETING – User Group inwink – By Inwink
#MARKETING – BUMP 1er semestre et prévisions pour l’année 2023 – By France Pub
Mercredi 13 septembre
#MARKETING – Stratégies Summit 2023 – By Stratégies
#MARKETING – Pinterest Presents – By Pinterest
#MARKETING – Les données clients unifiées au cœur d’une stratégie ROIste – By EBG
Vendredi 15 septembre
#MARKETING – Regard des marketers sur l’évolution de leur métier – By Adetem
Mardi 19 septembre
#MARKETING – Customer Relationship & Marketing Meeting – By Weyou Group
Mercredi 20 septembre
#MARKETING – Fresque du Marketing – By Adetem
#MARKETING – S.TIVAL STRATÉGIES 2023 – By Stratégies
Jeudi 21 septembre
#MARKETING – L’accélération du marketing au service de la performance ! – By Hub Institute
#MARKETING – Webikeo Summit – By Webikeo
Mardi 26 septembre
#MARKETING – Le guide incontournable de la conversion en social commerce – By Bazaarvoice
Mercredi 27 septembre
#MARKETING – Assureurs, assurés, vers un marketing réconciliateur – By Adetem
Jeudi 28 septembre
#MARKETING – Digital Leaders Summit – By les BigBoss
#MARKETING – Le Printemps des Etudes – By Printemps des Etudes
Vendredi 29 septembre
#MARKETING – Quelle influence en 2024 ? – By Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP)
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Tous les évènements de la semaine du 17 au 20 janvier 2023
Mardi 17 janvier
#MARKETING
L’évolution du CRM en 2023 By Hubspot & Converteo#MARKETING
The future of CX: Re-orienting around the customer By Medallia#INNOVATIONS
Fin de l’âge d’or des GAFA et atterrissage de l’économie numérique By Les Mardis de l’InnovationMercredi 18 janvier
#INNOVATIONS
NFT : levier de Valorisation de la Relation Client ? By EBGJeudi 19 janvier
#MARKETING
Avis clients : comment corriger une mauvaise note ? By ADETEM#MARKETING
CDO : Focalisation sur les Use Cases les plus Roistes ? – By EBG#MARKETING
Les tendances 2023 de la publicité Facebook et Instagram By KampnVendredi 20 janvier
#MARKETING
A l’aube du cookieless, quel futur du marché de la publicité digitale ?By Union des Marques -
Publicité digitale : quelles tendances pour 2023 ?
Les grandes tendances
Selon Chloé Six-Latapie, Directrice Générale France de Gamned!
L’écosystème digital est en constante mutation et la publicité est loin de faire exception à la règle ! Un phénomène qui s’explique notamment par le fait que les nouveaux sujets qu’elle adresse se complexifient au fil du temps et des évolutions technologiques et réglementaires.
De quoi rendre les prédictions à trop long terme quelque peu hasardeuses et souvent incomplètes. Pour autant, il est possible dès à présent de dégager les grandes tendances qui régiront cette nouvelle année, moment venu pour les entreprises de (re)penser leur stratégie de publicité digitale au regard de ces changements marché !
#1 – Web3 et Metaverse : un décollage en demi-teinte par rapport aux perspectives annoncées. Quel avenir pour le Metaverse face aux différents obstacles à l’adoption ?
#2 – Croissance du marché du jeu vidéo : quelles sont les spécificités du segment ? Quelle part investir ?
#3 – Essor du marketing d’influence : des perspectives de croissance qui tendent à se pérenniser ?
#4 – Retail Media : quelle est l’étendue réelle de ce nouveau terrain de jeu pour les marques ?
#5 – Convergence TV / VOL : comment les régies audiovisuelles se préparent à ce nouveau modèle ?
#6 – Enfin la fin des cookies tiers ? Les difficultés du marché à trouver une alternative convenable.
#7 – Publicité responsable. Mesurer et compenser l’impact de la publicité digitale : quels standards ?
#8 – Live shopping/Commerce social : une forme d’achat enfin courante et adoptée par les marques.
#9 – Marketing conversationnel: l’influence de la recherche vocale sur le contenu des marques.
#10 – Marketing hyper local : l’utilisation accrue de la géolocalisation pour une expérience personnalisée.
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Cannes Lions : Quelles sont les publicités les plus regardées dans le monde ?
Cannes YouTube Ads Leaderboard 2022 :
le palmarès des publicités les plus regardées dans le monde entierA l’occasion de l’ouverture du festival international Cannes Lions lundi prochain, Google présentera son édition spéciale du classement YouTube Ads Leaderboard 2022 qui célèbre les publicités vidéo les plus populaires dans le monde entier pour la période de juin 2021 à mai 2022. Les 10 meilleures publicités donnent un aperçu de ce qui a le plus compté pour les consommateurs. Retrouvez le palmarès en fin d’email.
L’ensemble des publicités YouTube présentes dans ce rapport cumulent un total de plus de 565 millions de vues au niveau mondial.
- Les vidéos les plus likées : la vidéo d’Apple, Escape from the Office, s’amuse de la tendance du retour au bureau. Bien qu’elle soit la vidéo la plus longue de la liste (8 minutes), elle est la deuxième vidéo en nombre de likes (111 000), la bande-annonce de la série Netflix Squid Game arrivant en tête avec près de 850 000 likes.
- L’utilisation des célébrités : l’influence des célébrités continue d’être un facteur de visibilité. La plupart des publicités de ce classement mettent en scène des personnalités comme Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson et deux acteurs des Sopranos.
- La narration émotionnelle est un choix qui paye : les publicités présentes dans la liste jouent sur l’anticipation, la nostalgie, l’empathie, l’inspiration, l’émerveillement et la joie. Les marques établissent alors un lien émotionnel authentique avec leur ADN.
- Un bon contenu prime sur le temps et l’espace : la deuxième vidéo la plus vue, celle d’Apple, dure 8 minutes alors que la quatrième, une vidéo de Samsung, dure 45 secondes. Toutes les publicités, à l’exception de celle d’Apple, ont une durée d’environ 1 à 2 minutes. Pour les marques, raconter une belle histoire est essentiel, les utilisateurs trouveront ainsi le temps de regarder leurs créations.
- La musique et l’ambiance sonore jouent un rôle clé : les créations d’Omega, Netflix, Turkish Airlines et Imagine your Korea sont rythmées au niveau sonore et utilisent la musique comme une force narrative.
- Capter l’esprit du temps favorise l’engagement : dans un contexte de pandémie, les marques de tourisme attisent la soif de voyage, et Apple joue sur La Grande Démission dans un court métrage dédié à la vie en entreprise. Samsung, Amazon et Chevrolet célèbrent les merveilles de la technologie avec des clins d’œil au passé, au présent et au futur. Enfin, les marques capitalisent sur les séries et films du moment en utilisant les personnages clés.
- Samsung (Corée du Sud) – Galaxy Unpacked August 2021: Official Trailer
- MySwitzerland (Suisse) – Personne ne vole la vedette au Grand Tour de Suisse
- OMEGA (Suisse) – Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan
- Amazon (Etats-Unis) – Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader
- Netflix (Etats-Unis) – Squid Game | Official Trailer
- Turkish Airlines (Turquie) – Pangea | Official Film
- Nissan USA (Etats-Unis)– Nissan Presents: Thrill Driver
- Apple (Etats-Unis) – Escape from the Office | Apple at Work
- Imagine your Korea (Corée) – Vibrez au rythme de la Corée – SEOUL2
- Chevrolet (Etats-Unis) – he First-Ever All-Electric Chevy Silverado – New Generation (The Sopranos)
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Pourquoi les entreprises doivent accélérer le développement de leur stratégie publicitaire digitale.
La production publicitaire, autre victime de la crise sanitaire
Par Fabien Hameline, Senior Creative Producer chez monday.com
Avec les confinements, impossible pour les marques de s’afficher en 4X3 sur les panneaux publicitaires des couloirs du métro ou dans les rues. Leurs canaux de communication sont devenus digitaux et la façon de produire les contenus à évoluer.
Coup d’épée dans l’eau pour ces entreprises qui se sont affichées en 4×3 dans les rues et les couloirs du métro quelques jours avant le confinement. Des campagnes publicitaires stoppées dans leur élan et des budgets perdus. Dans ce contexte et face à un futur incertain, les professionnels de la publicité et du marketing se sont mis à revoir leurs stratégies de communication, remettant à plat les contenus, leurs manières de les produire et les canaux de diffusion. Que diffuser, comment et où ? Car une seule certitude : faire parler de soi est vital.
Dans ces périodes alternant confinement et retour à la normal, difficile de prévoir un contenu en adéquation avec la crise sanitaire. Communiquer sur le “work remote”, à un moment où tout le monde doit revenir au bureau, n’est pas pertinent. Cette période de covid impose donc une production de contenus intégrant la crise sanitaire.
La consommation de contenu digitaux est en hausse depuis le début de la crise
Pendant les périodes de confinement nous avons assisté, au niveau mondial, à un abandon des transports en commun, voire à un exode des métropoles. Dans ces villes devenues fantômes, les marques ont été contraintes de transférer leurs publicités extérieures sur les canaux de diffusion alternatifs, pour la plupart digitaux. Ainsi, le format display classique a, entre 2019 et 2020, enregistré une progression de 4%, avec des recettes de 463 millions d’euros à 483 millions d’euros, alors que la vidéo a subi une perte de 4%. La publicité audio a quant à elle bénéficié d’une hausse de 95% par rapport à 2019 soit 27 millions d’euros sur la totalité des gains de la publicité digitale (source SRI et UDECAM). Les podcasts ont également explosé avec plus de 104 millions d’émissions téléchargées ou écoutées en streaming sur le seul mois de novembre 2020 (étude de Médiamétrie). Sport, culture, cuisine, bien-être, philo, psycho, parentalité, histoire, divertissement, actualités… Les thématiques foisonnent. Il y en a pour tous les goûts ! Et comme les auditeurs choisissent leurs podcasts, l‘audience est qualifiée. Ce format permet donc de bénéficier de la caution du présentateur de l’émission dans un format qui ne peut être zappé.
Le côté freemium d’applications de streaming comme Spotify ou Deezer permet aussi de faire de l’achat média impossible à zapper et de cibler une audience en fonction de leurs intérêts personnels : fitness/ histoire/ voyage/ livres/ santé/ parenting/ zone géographique/ âge, etc.
Les canaux de streaming OTT sont de plus en plus sollicités
Le spectateur veut tout, tout de suite. Raison pour laquelle on assiste à une chute libre des spectateurs en télé hertzienne, et à l’explosion des canaux de streaming OTT tels que Netflix, Amazon Prime, Hulu ou pour la France CanalPlay, France.tv et même TF1 avec MyTF1. Des canaux qui permettent un ciblage bien plus précis, permettant parfois une redirection vers le site de la marque ou une landing page dédiée.
A l’heure où les compagnies sont de plus en plus “data-driven”, ces médias alternatifs deviennent de plus en plus primés, car ils offrent une véritable mesure du ROI, une donnée très vague en télé traditionnelle.
La production vidéo est elle aussi impactée
La pandémie a également bouleversé la production des vidéos publicitaires. Là où la réalisation d’une telle campagne nécessitait de rassembler physiquement le client, l’agence de communication et le producteur, la pandémie contraint désormais à coordonner tout ce petit monde à distance. Cette nouvelle pratique impose une nouvelle gestion des équipes, de nouveaux process et moyens techniques. Des outils dédiés et un workflow doivent être mis en place pour gérer le projet et donner une visibilité sur les actions réalisées par les intervenants. Il est également important, au moment du tournage, d’avoir un retour en direct de la caméra sur Zoom. Cela permet aux client, agence et producteur de visualiser, quel que soit leur lieu de présence, les images en temps réel afin d’intervenir à distance sur un cadrage. Enfin, des systèmes de transmission d’images permettant d’expédier de grandes quantités de données de façon sécurisée doivent être déployés. Grâce à la transmission de fichiers proxy directement depuis la caméra, la post-production peut débuter dès la fin du tournage.
Si cette pratique est nouvelle, elle devrait s’installer durablement car elle répond aux enjeux environnementaux et conditions sanitaires, et dispose de toutes les technologies nécessaires à son développement en adéquation avec des vitesses de transmission en ligne toujours grandissantes.
Le e-commerce adopte la réalité augmentée
Avec les fermetures des magasins, la réalité augmentée s’est développée dans le e-commerce. Dès 2019, une étude de Nielsen révélait que 51% des sondés considéraient cet outil comme un moyen d’évaluer un produit avant l’achat. Dans le cas d’Ikea Place ou Wayfair il est possible par exemple, de voir via son smartphone, à quoi ressemblera un salon avec tel ou tel canapé. De son côté Warby Parker, permet d’essayer ses prochaines lunettes et Sephora, de trouver le maquillage adéquat… La réalité augmentée permet d’accroître l’interaction entre la marque et le consommateur, celui-ci appréciant d’essayer un produit avant de confirmer un achat.
Alors que dans le cas de campagnes publicitaires traditionnelles les marques sont obligées de s’engager avec une visibilité réduite sur les résultats, les campagnes digitales offrent au contraire, la possibilité d’acheter un espace pour une durée limitée et de collecter des KPIs afin de mesurer leur efficacité ou de réaliser des analyses et sondages afin d’évaluer les émotions ressenties. Une dimension essentielle dans le processus de reconnaissance d’une marque.
Aujourd’hui, plus que jamais les entreprises doivent accélérer le développement de leur stratégie publicitaire digitale. Celle-ci permet non seulement de s’adapter aux nouveaux contextes sanitaire et environnemental mais aussi aux nouvelles pratiques de consommation des clients qui attendent de nouveaux formats et une approche ciblée.