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Étiquette : Youtube

  • Edition spéciale Cannes Lions 2019 – Classement des publicités les plus regardées sur YouTube

    Classement des publicités les plus regardées sur YouTube

    Ce classement met en lumière les publicités les plus populaires dans le monde depuis la dernière édition des Cannes Lions*.

    Roya Zeitoune, responsable de la culture et des tendances sur YouTube pour la région EMEA, a déclaré : « Les lauréats du classement  font appel aux ingrédients qui font le succès des meilleures publicités. Certaines provoquent une émotion (LG, Nike), d’autres utilisent l’humour (Amazon, Orange, Apple, Turkish Airlines, Bosch), ou des célébrités (Shopee, Nike, Samsung, Coca-Cola, Amazon), ou encore une combinaison de ces trois éléments. »

    Parmi les dix meilleures publicités, de nombreux outils sont utilisés pour renforcer l’engagement. L’un des plus forts est l’arc narratif dynamique que les marques et leurs agences utilisent pour attirer l’attention de l’utilisateur mais aussi pour la faire perdurer, faisant ainsi progresser la définition du secteur en matière d’excellence créative.

    Les 10 vidéos de ce classement comptabilisent quelques 388 millions de minutes de visionnage et 276 millions de vues**.

    Les lauréats ont su mettre les ingrédients nécessaires pour réaliser une publicité réussie :

    • Un succès mondial : les 3 premières places reviennent à des publicités du Brésil, d’Egypte et des Etats-Unis, suivies par le Vietnam et l’Inde, ce qui montre que les publicités réussies sont vues à travers le monde.
    • Des célébrités célébrées : cette année, Harrison Ford fait son apparition dans la pub d’Amazon pour Alexa, LEGO dans le spot de Turkish Airlines et le groupe de K Pop BLACKPINK dans la pub pour l’application Shopee.
    • Du rire aux larmes : Nike nous touche avec ses histoires émouvantes, alors que Bosch et Orange nous font rire.
    • De la tech technophile : Apple et Samsung mettent leurs produits au centre de leurs campagnes tout en montrant en quoi ils répondent aux besoins de leurs publics.

    Le classement des publicités les plus regardées sur YouTube – Edition spéciale Cannes Lions 2019 :

            1.  Coca Cola: Vai no Gás

    Marque : Coca Cola, Brazil

    Agence média : JWT & Kolab/McCann

    Agence créative : JWT

           2. Amazon: Not everything makes the cut

    Marque : Amazon

    Agence média :  Rufus

    Agence créative : Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team

           3. Orange: Orange Go

    Marque : Orange

    Agence média : N/A

    Agence créative : N/A

           4.  LG Vietnam

    Marque : LG Vietnam

    Agence média :  VietBuzzAd (VBA)

    Agence créative : VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam

           5.  Apple: iPhone XS – Growth Spurt

    Marque : Apple

    Agence média : OMD

    Agence créative : TBWA\MAL

          6.  Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink

    Marque : Shopee

    Production maison

         7.   Turkish Airlines:  LEGO presents the safety video

    Marque : Turkish Airlines

    Agence média : People Initiative

    Agence créative : Warner Bros

         8.  Nike: Crazy Dream

    Marque : Nike

    Agence média :  SapientRazorfish

    Agence créative : Wieden & Kennedy

        9.  Bosch: #LikeABosch

    Marque : Bosch Global

    Agence média :  OMD

    Agence créative : Jung von Matt/Alster

       10. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

    Marque : Samsung

    Agence média :  Starcom

    Agence créative : N/A

    * Classement établi depuis Cannes 2018 jusqu’au 1er juin 2019

    ** Nombre de vues comptabilisées en 2019

    Le classement des publicités les plus populaires sur YouTube révèle une tendance distincte que nous observons au bénéfice d’un contenu plus long, avec des publicités gagnantes d’une durée moyenne de 1 minute et 46 secondes. Les utilisateurs choisissent de regarder les publicités au-delà des 5 premières secondes, ce qui signifie que les marques et leurs agences doivent bien penser au déroulement de l’histoire. En résultent des histoires avec une accroche plus convaincante et dynamique dès le départ ; comme si l’on commençait un repas par le dessert. Les publicités continuent ensuite de se dérouler avec une cadence rythmée, incluant des moments inattendus et de multiples pics dans l’histoire pour garder les utilisateurs engagés. « Not everything makes the cut » d’Amazon en est un exemple parfait. Le murmure de la collaboratrice d’Amazon au sujet des « nombreux échecs » pique la curiosité, s’en suivent de multiples situations mettant en scène des célébrités et la publicité se termine en apothéose sur une panne de courant dans le monde entier.

     

  • #EllesFontYouTube, quand YouTube met en lumière la création féminine et l’encourage

    #EllesFontYouTube, quand YouTube met en lumière la création féminine et l’encourage

    A l’occasion de la Journée Internationale des droits des Femmes, ce vendredi 8 mars, YouTube a souhaité mettre en avant le travail remarquable de nombreuses créatrices sur la plateforme, qui n’hésitent pas à prendre la parole sur tous les sujets qui les passionnent !

    Histoire, gaming, physique, football freestyle, économie, codage, etc.…. retrouvez ci-dessous les créatrices les plus populaires sur YouTube dans de nombreuses catégories !

    Pourtant, malgré la qualité de leurs contenus, les créatrices restent largement minoritaires dans le top 100 des chaînes YouTube en France (6 en octobre 2016).

    C’est à partir de ce constat qu’est né le programme #EllesFontYouTube, avec l’ambition de mettre en lumière la création féminine et d’encourager l’émergence d’une plus grande diversité sur YouTube, à la fois en genres et en contenus.

    A travers ce programme, YouTube souhaite mettre les créatrices dans les meilleures dispositions possibles, avec des formations et des outils adaptés à leurs besoins : coaching sur les prises de parole en public, formations en réalisation et en production, rencontres, tournages, modération des commentaires, outils de gestion de chaînes, monétisation, etc.

    En 2 ans, plus de 500 femmes ont ainsi participé à ces différents ateliers. En complément, YouTube a organisé une trentaine d’événements dédiés aux talents féminins. L’année dernière, 60 créatrices ont également bénéficié d’un suivi personnalisé pendant 6 mois ; et ont depuis vu leur nombre d’abonnés augmenter de plus de 25%.

    “Il y a beaucoup de créatrices talentueuses sur YouTube et on s’en réjouit ! Malheureusement, elles restent minoritaires dans le top 100. Non seulement en nombre, mais aussi dans les thématiques qu’elles développent. Alors nous avons cherché à comprendre si c’était par choix ou pour d’autres raisons – et nous avons vite saisi à quel point le chemin entre une idée et sa réalisation était semé d’embûches. De là est née l’initiative #EllesFontYouTube qui encourage et célèbre la création féminine” – Justine Ryst, en charge des partenariats YouTube pour l’Europe du Sud.

    YouTube dévoilera prochainement le programme de la nouvelle saison de #EllesFontYouTube. Stay tuned !

    Les créatrices les plus populaires dans la catégorie “humour” en 2018 :

    (Source: YouTube data, nombres de vues France, Jan-Dec 2018)

    Les créatrices les plus populaires dans la catégorie “gaming” en 2018 :

    (Source: YouTube data, nombres de vues France, Jan-Dec 2018)

    Les créatrices les plus populaires dans la catégorie “histoire” en 2018 :

    (Source: YouTube data, nombres de vues France, Jan-Dec 2018)

    Les créatrices les plus populaires dans les catégories “physique”, “chimie” et “astronomie” en 2018 :

    (Source: YouTube data, nombres de vues France, Jan-Dec 2018)

    Les créatrices les plus populaires dans la catégorie “football freestyle” en 2018 :

    (Source: YouTube data, France, Jan-Dec 2018)

    Les créatrices les plus populaires dans la catégorie “économie” en 2018 :

    (Source: YouTube data, nombres de vues France, Jan-Dec 2018)

    la créatrices la plus populaire dans la catégorie “codage” en 2018 :

    (Source: YouTube data, nombres de vues France, Jan-Dec 2018)

    Voici enfin le top 5 des créatrices du classement Creators on the Rise (Créateurs à Découvrir*) de 2018, classé par nombre d’abonnés :

  • Comment YouTube passe de l’attention à l’action auprès de ses utilisateurs ?

    Comment YouTube passe de l’attention à l’action auprès de ses utilisateurs ?

    Lors de la conférence de presse du 31 mai 2018, YouTube a présenté ses dernières solutions et innovations publicitaires. Jusqu’à présent, le format vidéo proposé par YouTube était principalement utilisé pour des campagnes de notoriété. Désormais, la plateforme vidéo propose aux annonceurs et agences de nombreux outils pour répondre à leurs objectifs de performance et améliorer leurs problématiques de ROI.
    Entre ciblage, format et mesure, quels sont ces nouveaux formats publicitaires ?

    YouTube, un partenaire du quotidien

    D’après Cisco, 82% du trafic internet sera consacré à la vidéo d’ici 2021. YouTube ne cesse de participer à ce trafic car 1,8 milliards d’utilisateurs se connectent sur la plateforme tous les mois, dont 44 millions de français selon Médiamétrie.

    Les jeunes de 18-24 ans sont les plus sensibles à la vidéo car ils passent environ 1h15 par jour sur YouTube. Le mobile incite au visionnage des vidéos car il représente 70% du temps passé sur YouTube.

    Mais pourquoi YouTube est-il un partenaire du quotidien ? Pauline Butor, YouTube & Video Lead chez Google France nous explique : « Tout simplement parce qu’il nous accompagne partout grâce à la richesse des contenus que propose la plateforme. Que ce soit pendant une recette de cuisine ou une mise en beauté via les tutos en ligne ou encore pour visionner les plus beaux buts du dernier match de football, Youtube répond aux attentes des utilisateurs. Par exemple, il y a une hausse des recherches sur YouTube concernant les révisions pendant le baccalauréat. On y retrouve des résumés des œuvres à lire, des cours ludiques sur la philosophie ou encore l’histoire-géographie. »

    L’attention de l’audience est plus forte sur YouTube que sur n’importe quel réseau social et pour les marques, le taux de visibilité et d’audibilité est de 95%.

    De l’attention… à l’action

    Maintenant que l’on sait que l’attention est forte sur YouTube, il faut en tirer partie pour inciter l’utilisateur à l’action. Grâce à ses nouvelles solutions « Direct Response », YouTube offre aux marques un nouveau format d’expression. Ces nouveautés se déroulent en trois temps : le ciblage – le format – la mesure.

    Le ciblage 

    Sur YouTube, l’attention est trois fois plus forte si les publicités sont pertinentes pour le visionneur. Alors en raison de ces chiffres, YouTube s’allie au Search de Google pour que les utilisateurs bénéficient de publicités en rapport à ces recherches antérieures. 86% ont recours au Search pour s’inspirer en vue d’un prochain achat, le parcours d’achat commence donc par le Search. YouTube utilise le Custom Intent pour cibler la bonne audience.

     

    Le format 

    Pour générer des actions, YouTube met en place le « Trueview for action » pour les annonceurs et marques. Avant quand une publicité démarrait, il n’y avait que l’icône « skip the video ». Maintenant en plus de cette icône, YouTube propose un call-to-action via un bouton cliquable. Ce bouton est customisable par l’annonceur et ce dernier devra payer un coût par action.

    Léa Gau, Directrice Marketing de Balinea.com et Fabrice Courdesses, Co-fondateur de TubeReach, nous expliquent comment ils ont boosté leur ventes grâce au « Direct Response» de YouTube. En 2016, après s’être associé à TubeReach pour l’acquisition de vidéo, Balinea.com lance ses campagnes sur Facebook et YouTube. « Les résultats sont bons sur Facebook mais sur YouTube, il nous manque des outils de tracking ». En 2017, Balinea.com avec l’aide de TubeReach lance une nouvelle vidéo testée sur Youtube. « Grâce au Trueview for action, on a acquis un plan média et le coût par acquisition a été divisé par 83%. Le coût par acquisition est moins cher sur YouTube donc plus rentable pour nous ».

    La mesure

    Désormais, les agences de publicité peuvent enfin prouver à leurs clients que les outils sur YouTube sont efficaces. Elles peuvent mesurer leur ROI grâce aux souscriptions, aux achats et aux découvertes.

    Sarah Del Pino, Responsable Publicité & Communication chez Buffalo Grill nous partage son expérience avec YouTube. Après avoir beaucoup investi dans le digital, les équipes de Buffalo Grill ont décidé de se lancer dans l’aventure YouTube. « Avec YouTube, nous avons une garantie de l’efficience, un bon outil de performance, une force de frappe et des capacités de ciblage indéniables qui nous apportent de nouveaux clients ainsi qu’une fidélisation. Nous voulons parler autrement de nos produits et les sublimer pour devenir une expérience de marques ». Ainsi début mai, Buffalo Grill lance une nouvelle campagne en testant de nouveaux formats :  la vidéo ASMR (vidéo immersive avec son et vibration).

    https://www.youtube.com/watch?v=m4p89V7E44g

    Grâce aux outils de mesure que propose désormais YouTube, le « store visit » est maintenant concret et il n’a fallu que 2 à 3 semaines pour augmenter les chiffres.

    Pour conclure, Pauline Butor nous confie : « Il ne faut pas sous-estimer la puissance de YouTube pour vos publicités car c’est l’association de l’image, du son et du mouvement qui incite les indécis à passer à l’action. » A méditer…

    Maëva Ramsahai
    Envoyée spéciale MyDigitalWeek

  • Comment engager sa communauté sur Youtube ?

    7 astuces pour booster sa visibilité sur Youtube en BtoB

    Par Rym Bachouche, Directrice Marketing et Communication France et Pays-Bas, chez Meltwater

    Youtube n’est pas toujours la première plateforme à laquelle on pense pour sa stratégie de marketing BtoB. Pourtant, elle compte plus d’un milliard d’utilisateurs, soit près d’un tiers des internautes du monde entier et c’est le second moteur de recherche après Facebook. De plus en plus de marketeurs BtoB ont compris son potentiel et se lancent dans le contenu vidéo pour engager leur communauté. Voici donc 7 astuces pour sa stratégie marketing BtoB sur Youtube.

    La première des choses est de se demander quel type de vidéos poster ? En général il y a 5 grands types de vidéo:

    • Promotion : une vidéo de démo, qui présente un produit ou l’entreprise. Son but est de susciter l’intérêt de l’utilisateur.
    • Case study : le témoignage d’un client (satisfait !), qui donnera envie d’en savoir plus sur l’entreprise, son produit, ses services.
    • Interview : où on donne la parole à un expert de son secteur.
    • Webinar : où on se positionne soi-même en tant qu’expert, on partage ses conseils.
    • Tutoriel : le “how-to”, une vidéo avec une vraie valeur ajoutée qui apprend quelque chose à celui qui la visionne.

    Dans tous les cas, il faut garder un ton léger et pas trop formel : le but est de proposer du contenu de qualité sans ennuyer les utilisateurs.

     Alors comment engager sa communauté sur Youtube ?

    Tour d’abord, il faut définir ses objectifs. Qu’attendez-vous de vos contenus vidéo ? Souhaitez-vous vendre vos produits ? Vous faire connaitre ? Une fois que vous avez une idée plus claire de votre stratégie, suivez ces astuces afin booster votre présence Youtube en BtoB.

    #1 Poster de façon régulière

    Comme pour tout autre contenu, il faut mettre en place un calendrier éditorial pour créer un flux continu. En publiant régulièrement, vous augmentez vos chances de gagner des abonnés qui souhaitent être tenus au courant de vos prochaines vidéos.

    #2 Ajouter des Call-to-action

    Pour cela il y a deux options. Vous pouvez ajouter des annotations dans les vidéos qui apparaissent pendant le visionnage. N’en abusez pas, certains peuvent trouver cette technique trop intrusive. Sinon, ajoutez votre call-to-action dans la description de la vidéo. Faites cependant attention à ce que le lien apparaisse assez haut dans la description car toutes les personnes qui visionnent la vidéo ne dérouleront pas toute la description.

    #3 Référencer ses vidéos

    De la même manière que vous optimisez vos articles, incluez vos mots clés dans le titre, la description et les tags de la vidéo, et choisissez bien la catégorie dans laquelle elle se trouvera. Bon à savoir : contrairement aux vidéos hébergées sur YouTube, les vidéos Facebook ne sont pas référencées sur Google.

    #4 Échanger avec sa communauté

    N’hésitez pas à demander aux utilisateurs de partager leur avis dans les commentaires. Créez des liens avec votre communauté en répondant aux questions qui peuvent être posées en commentaire. Et écoutez ce que votre communauté a à dire : vous pouvez en apprendre beaucoup sur le sujet ou découvrir des critiques constructives.

    #5 Commenter d’autres vidéos

    Prenez le temps de vous intéresser aux autres vidéos mises en ligne sur le même sujet. Alimentez les discussions des autres chaînes. Les commentaires les plus aimés remonteront en haut de la liste et pourront rediriger les lecteurs vers votre chaîne.

    #6 Partager sur les réseaux sociaux

    Une fois votre vidéo en ligne, il est temps de la faire connaitre. Les réseaux sociaux sont le lieu idéal pour promouvoir votre nouvelle vidéo. Pensez aussi à intégrer vos vidéos à vos articles pour les rendre plus vivants.

    #7 Tracker ses vidéos

    Mesurer ses performances est très important. Il faut regardez si vous avez atteint votre public cible. Vous saurez ainsi ce qui marche et ce qu’il faut que vous amélioriez pour votre prochaine vidéo. Profitez de l’espace “Analytics” de Youtube pour voir les performances de vos vidéos.

    Oui, la vidéo a de plus en plus d’impact, même en BtoB et ce serait dommage de ne pas être présent sur le réseau social roi de la vidéo avec son milliard d’utilisateurs. Il ne reste plus qu’à produire vos vidéos et suivre ces quelques astuces pour investir sur ce réseau, mesurer vos performances et atteindre vos objectifs.

    A vous de jouer !

  • Quand le ROI publicitaire des campagnes YouTube est plus élevé que celui des campagnes TV

    ROI publicitaire : YouTube challenge la TV

    Pour les marketeurs, il existe une véritable opportunité de générer plus efficacement des ventes offline : l’optimisation du mix média. Une étude révèle en effet qu’aux niveaux d’investissement actuels, le ROI publicitaire des campagnes YouTube est plus élevé que celui des campagnes TV.

    Dans un paysage médiatique toujours plus fragmenté, l’un des principaux défis pour les marketeurs est de répartir au mieux les budgets entre les différents canaux, et à évaluer l’impact potentiel des médias digitaux sur le brand-building et les ventes à long terme. Les marketeurs comme les agences ont besoin de chiffres fiables qui démontrent l’efficacité des différents types de campagnes et les aident à faire les investissements publicitaires les plus rentables.

    Des données récentes montrent l’impact de la vidéo online sur les ventes offline, prouvant ainsi qu’elle mérite une plus grande place au sein du mix média.

    Une méta-analyse1 portant sur 56 études de cas menées dans huit pays révèle que les pubs YouTube génèrent un ROI publicitaire supérieur à celui des pubs TV dans près de 80% des cas. Effectuée en partenariat avec des instituts d’études de marché comme BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan et MarketShare, cette étude s’est attachée à analyser la relation entre l’exposition média et les ventes offline.

    « MarketShare est ravi d’avoir participé à cette importante étude de données, qui s’intéresse à l’un des principaux enjeux marketing actuels », explique Lucien van der Hoeven, Directeur général EMEA chez MarketShare, une solution Neustar.

    « Nous nous sommes aperçu qu’à l’ère du digital, la télévision conserve une forte influence. À l’inverse, les investissements dans la vidéo online restent faibles dans plusieurs catégories que nous avons analysées au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Dans chaque cas, il était crucial d’analyser d’une part les performances indépendantes de chaque type de support, mais surtout de déterminer la combinaison optimale de canaux – celle qui aurait le plus fort impact. »

    « Nous avons constaté que la vidéo online était particulièrement efficace à court comme à long terme par rapport aux autres médias online, et qu’elle augmentait systématiquement le ROI global du médium vidéo », ajoute Sally Dickerson, Directrice monde de BrandScience. « En poussant l’analyse encore plus loin pour mesurer l’impact de YouTube par rapport aux autres vidéos online, nous avons constaté que YouTube générait un ROI publicitaire supérieur pour les achats de produits online et offline. »

    Quelques exemples spécifiques illustrent les principales conclusions de cette méta-analyse :

    • Mars UK a mené pendant l’été 2015 une campagne Snickers. L’objectif : tester le mix TV et vidéo online pour évaluer l’efficacité du plan média sur les différents canaux et terminaux. Était-il optimisé de manière à maximiser les ventes en magasins ? Les résultats ont montré que, pour chaque livre sterling dépensée à l’attention des principaux consommateurs, le ROI de YouTube était plus de deux fois supérieur à celui de la TV2.

    • Pour chaque euro investi, la campagne Danette menée sur YouTube par Danone a engendré un ROI deux à trois fois supérieur à celui de la campagne TV : les vidéos online sont à l’origine de 7% des ventes influencées par les media. La marque a remarqué que YouTube avait influencé tout particulièrement les petits consommateurs de Danette, avec 66% des ventes générée par Youtube réalisé par cette catégorie de consommateurs.

    Ces quelques exemples parmi d’autres soulignent un même constat : les marketeurs n’investissent pas suffisamment sur YouTube lorsqu’ils préparent leur mix média, et les données historiques sur lesquelles ils s’appuient les empêchent de maximiser leurs ventes. « Ce test2 met en lumière le rôle déterminant de YouTube dans notre stratégie média globale. YouTube est très clairement un acteur clé de nos plans média en complément des pubs TV », explique Marc Zander, Directeur des Médias UK/Monde pour Mars Chocolate.

    « Cette étude3 nous conforte vraiment dans notre approche globale de systématiser les communications vidéo en complément de nos communications TV », ajoute Marie Mathieu, Connection Planner chez Mediacom en charge de Danone.

    Maximiser les ventes en optimisant le mix média

    Dans le cadre de cette méta-étude1, des prévisions ont été générées pour 17 des campagnes analysées. L’objectif : démontrer dans quelle mesure le transfert d’une partie des investissements médias vers la vidéo online améliorerait l’efficacité du mix média. Dans plus de 80% des cas, « l’investissement YouTube recommandé » pour optimiser le mix média était deux fois plus élevé que celui des données historiques.

    Afin de démontrer de quelle façon une telle stratégie peut être mise en pratique, la marque Clarins a mené à l’échelle nationale deux campagnes pour son parfum Angel – une campagne TV et un mix TV et YouTube.

    Pour le mix TV et YouTube, 10% du budget GRP a été transféré du budget TV vers YouTube. Le résultat : Clarins a enregistré une hausse de 4,6% en termes de valeur de vente et de plus de 5% en termes de volume de ventes par rapport à la campagne TV seule4.

    « Au cours des 5 dernières années, nous avons modélisé la vidéo online pour des clients », commente Paul Dyson, fondateur de Data2Decisions. « Chaque fois, le ROI était nettement supérieur avec la vidéo online par rapport à la TV. Rien d’étonnant de retrouver les mêmes résultats dans les études menées avec Google. Nous avons utilisé les techniques de modélisation classiques MMM et les avons complétées avec notre approche Ecosystem Modelling pour différencier YouTube des autres plateformes de vidéos online. Même constat qu’auparavant : un ROI supérieur avec YouTube grâce à une optimisation auprès d’une poignée de clients. Les investissements marketing devraient donc être 2 à 6 fois supérieurs. »

    Les données : la clé du succès

    Sur un marché en constante évolution, les planificateurs média et les marketeurs peuvent gagner un avantage concurrentiel considérable. Ils doivent pour cela avoir accès à des données pertinentes et être en mesure d’agir rapidement. Pour la première fois, Google fournit des données sur les dépenses publicitaires sur des produits comme les publicités display, les résultats de recherche et les formats publicitaires YouTube – des données à prendre en compte pour la modélisation des mix médias. À l’avenir, le défi consistera à exploiter au mieux ces informations lors de la planification média et à prendre rapidement des décisions selon les résultats obtenus.

    Principaux points à retenir

    • Les études montrent que YouTube génère un ROI publicitaire plus élevé que la TV aux niveaux d’investissement actuels.

    • Investir davantage dans YouTube permet d’optimiser les mix médias.

    • Google fournit désormais des données plus nombreuses et plus précises. En incorporant ces données aux outils de modélisation de leurs mix médias, les annonceurs mesureront encore mieux l’impact potentiel d’un budget YouTube revu à la hausse.

    Sources :

    1. Google et diverses études indépendantes, 2013-2016, Europe.

    2. Étude Snickers, Kantar Worldpanel, Consumer Mix Modelling, analyse des campagnes menées pendant l’été 2015, Royaume-Uni.

    3. Étude Danette, Kantar Worldpanel, Consumer Mix Modelling, analyse de l’exposition média (principalement TV et YouTube), mai-juillet 2015, France.

    4. Étude Clarins pour Angel, MarketingScan, géo-expérience menée au 4e trimestre 2014, France.

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