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Étiquette : SEO

  • Les 80 erreurs les plus communes des sites e-commerce

    Les 80 erreurs les plus communes des sites e-commerce

    Même les plus gros sites marchands font des erreurs !

    Pour aider les spécialistes qui travaillent à l’amélioration des sites e-commerce, Semrush a étudié plus de 5 millions de pages appartenant à 1300 boutiques en ligne du monde entier afin de trouver quelles erreurs techniques et SEO exigent le plus d’attention.

    Voici quelques chiffres intéressants :

    • 72,09 % des sites analysés disposent de pages renvoyant à l’ancienne version (http) de leur site, de ce fait, les moteurs de recherche ne peuvent pas savoir si les pages concernées sont sécurisées.
    • 85 % des sites ont la vitesse de chargement lente. Il convient de noter que chaque seconde de retard dans le temps de chargement entraîne une diminution de 7 % des conversions.
    • 97 % des e-commerces ont le contenu dupliqué sur ses sites.

    Les e-boutiques forment une catégorie particulière de sites. C’est pourquoi, pour l’appréhender dans toute sa diversité, nous avons demandé à différents experts SEO de différents pays travaillant avec des clients e-commerce de commenter les données que nous avons rassemblées.

    “ Je pense que le contenu trop court représente le problème le plus important. Une des lacunes principales que je trouve souvent sur les sites e-commerce, c’est le manque d’efforts dans le contenu éditorial. ”, – Olivier Duffez,le consultant SEO, fondateur de WebRankInfo, cofondateur de Ranking Metrics

  • Le Content Marketing : élément clé pour votre stratégie SEO

    Le Content Marketing : élément clé pour votre stratégie SEO

    Le Content Marketing est en plein essor depuis quelques années maintenant. Il est devenu incontournable pour tout marketeur puisqu’il est impossible aujourd’hui de se lancer dans la création d’un site web professionnel et booster son référencement sans content marketing.

    En quoi consiste le Content Marketing ?

    Dans un premier, il est important de définir ce terme.  Le content Marketing consiste à promouvoir votre marque sur internet via la création, la publication, la diffusion de contenu. Ces contenus peuvent être différents comme par exemple des textes, des infographies, vidéos. Ils ont pour objectifs de faire connaître et valoriser votre site ou entreprise auprès des internautes.

    Comment optimiser son contenu ?

    Le SEO et le Content Marketing sont liés pour la seule et unique raison que sans contenu, votre site internet ne peut être référencé sur Google. L’un de ne va pas sans l’autre.

    Vous vous en doutez bien qu’un contenu bien rédigé et pertinent nécessite d’être optimisé pour le SEO.

    Dans un premier temps, vous devez déterminer les mots clés associés et vous assurer que vous avez bien intégré le champ lexical lié à ces mots dans vos textes, images, vidéos ou autres éléments visuels.  Si vous êtes à cours d’idées de mots clés, il existe des outils tel que Keyword.io pour vous aider à les sélectionner.

    À savoir, votre moteur de recherche favori Google déteint 92 % du marché de la recherche donc inutile de vous redire de vous concentrer uniquement sur  Google.

    Nous allons vous proposer 3 points essentiels sur le Content Marketing et sa force dans votre contenu qui peuvent vous être utile dans votre stratégie SEO.

    1- Le Content Marketing permet l’utilisation des mots-clés

    Comme vous l’avez compris, il n’y a pas de SEO sans mots-clés. Les mots-clés sont la base solide d’un bon référencement. Les mots-clés sont toutes les expressions, mots ou phrases tapés dans le moteur de recherche Google par un internaute qui effectue une recherche. Si votre site internet comporte des mots-clés, cela facilitera vos internautes. Vous aurez la chance d’être identifié par Google et d’apparaître dans les moteurs de recherche.
    Lorsque vous produisez régulièrement du contenu de qualité en ciblant un domaine d’activité particulier, vous êtes amené à utiliser vos mots-clés. Chaque article sur votre blog ou sur votre site sera l’occasion pour vous d’utiliser votre champ lexical et d’être mieux identifié par Google et alors monter en référencement naturel.
    Lorsque vous écrivez, mettez-vous à la place de vos lecteurs. Ils s’attendent à lire quelque chose d’extraordinaire  avec des informations essentielles ou une expertise intéressante.

    Vous devez faire des articles de minimum 800 mots. Libre, à vous d’aller au-delà, c‘est toujours plus avantageux, mais ne faites pas des articles inférieurs à 800 mots. C‘est alors que vous gagnerez en crédibilité.

    D’après une étude de Backlinko, les premières pages sur Google ont en moyenne entre 1500 et 2000 mots.

    Si vous avez encore des doutes pour définir vos mots clés, n’hésitez pas à vous pencher sur cet article afin de bien définir vos mots clés.

    2 ) Le Content Marketing vous permet de générer des backlinks

    Un backlink est un lien qu’un autre site va faire vers l’une des pages de votre site.

    Plus votre site aura des liens entrants de qualité, mieux vous serez référencé sur les moteurs de recherche. Cela signifie que votre site va voir sa notoriété grandir et sera donc plus visité.

    Plus de visite, plus de prospects, plus de prospects, plus de clients. C’est implacable !

    Mais comment obtenir des backlinks ?

    > 1ère stratégie : tout d’abord, publiez des contenus à forte valeur ajoutée, pertinents, consistants sur votre blog que vous allez ensuite relayer autour de vous et partager via vos réseaux sociaux.

    Aujourd’hui, nous avons que les réseaux ont pris une place considérable dans le monde. Certains réseaux sociaux ont plus d’impacts que d’autres, à savoir Facebook avec 2,072 milliards d’utilisateurs actifs par mois et YouTube avec 1,5 milliards.

    Nous espérons que vos contenus vont séduire vos internautes et seront relayés ensuite par d’autres blogueurs ou sites !

    > 2e stratégie : mettre en place un guestblogging. Ce qui signifie que vous allez contacter des blogueurs ou des sites web référents dans votre domaine d’activité pour leur proposer de publier sur leur site un article que vous écrirez pour eux.

    Vous l’avez compris, l’article comportera un backlink vers votre propre site. Pour qu’ils soient susceptibles d’accepter, votre contenu doit être impeccable.

    Vous devez leur proposer d’écrire sur un sujet qui va intéresser leurs lecteurs.

    Votre contenu doit être unique, le “duplicate content” est sévèrement réprimandé depuis la mise à jour Panda de Google.  

    La Guestblogging demande du temps, de l’implication mais les résultats sont présents même s’ils prennent du temps à arriver.

    3- Le Content Marketing fait vivre votre site

    À quoi bon créer un site internet s’il n’y a pas de nouveautés ? Les visiteurs ont constamment besoin de nouveautés.

    Vous imaginez si un magasin dans lequel vous avez l’habitude de faire votre shopping ou vos courses, vous propose toujours les mêmes produits ? Vous allez très vite changer de boutique.  C’est pareil sur internet, Google privilégie dans son algorithme les sites qui sont mis à jour régulièrement, car c’est pour lui un signe de qualité.

    Mais bien évidemment, prenez ces mots avec des pincettes, pas de pression soyez juste efficace ! Pensez à actualiser votre site internet ou votre blog régulièrement.

    Rdiger régulièrement du contenu de qualité sur votre site internet ou votre blog. Un article par mois est un bon début, l’article doit faire 1500 à 2000 mots, traité d’un sujet de fond et avoir une valeur ajoutée.

    Quelques astuces pour un contenu de qualité qui fera vivre pour site :

    • Articles de blog
    • Guides, livres blancs
    • Slideshare, infographie
    • Création d’outils gratuits en ligne (si vous avez une fibre technique)

    N’hésitez pas non plus à surveiller l’avancée de votre contenu avec des outils comme Buzzsumo, à partir d’un mot clé ou d’une URL va vous permettre de trouver si votre contenu est partagé.

    Autre sujet, 60% des articles sur internet ne sont pas lus, les internautes ont l’habitude de lire uniquement le titre ! Alors soignez vos titres.

    Voici quelques astuces :

    • Les “top”
    • Les “comment”
    • Les titres courts
    • Les listes
    • Les “pourquoi”

    Article rédigé par Amina Mabondzot

    Rédactrice Web chez Orson.io

     

  • 5 tendances à explorer pour accélérer votre SEO en 2018 

    5 tendances à explorer pour accélérer votre SEO en 2018 

    Un livre blanc proposé par Site Improve 
    Le SEO est un domaine qui nécessite de plus en plus d’expertise technique tant il se complexifie. En effet, qui n’a pas entendu parler de Mobile First Index, de recherche vocale, d’AMP, de crawl budget, d’analyse de logs ou encore des critères liés aux performances (temps de chargement, affichage optimisé, https…) ? Pour les directions marketing, il devient difficile d’établir une roadmap en définissant les bonnes priorités.
    Ce livre blanc a pour but de décrypter les dernières tendances du SEO en 2018, recommandées par les experts du secteur, tout en vous permettant d’en comprendre les enjeux, afin d’identifier les axes prioritaires d’amélioration SEO pour vous.
    Dans ce livre blanc SEO, vous découvrirez plusieurs thèmes :
    1/ La performance du site web : plus rapide, plus léger
    2/ Le budget crawl et l’analyse de logs
    3/ Le SEO mobile : Mobile First Index + AMP
    4/ La recherche vocale et les assistants vocaux
    5/ Devenir une entreprise SEO First

  • Saviez-vous que l’assistance vocale va changer le SEO pour toujours ?

    Saviez-vous que l’assistance vocale va changer le SEO pour toujours ?

    Un ebook proposé par TrustPilot 

    Le monde du SEO change tellement rapidement, d’année en année, qu’il est presque méconnaissable.

    Certains crient à la catastrophe et se demandent si le SEO est mort. Bien que cela soit difficile à croire, il existe de nouvelles technologies et de nouveaux players qui changeront le SEO et rendront les vieilles techniques SEO utilisées depuis de nombreuses années par les entreprises totalement obsolètes.

    L’avènement des assistants vocaux, comme Siri d’Apple, ainsi que les assistants dédiés comme Google Home et Amazon Echo, change la façon dont les consommateurs trouvent des résultats sur les moteurs de recherche et aura un effet sur le référencement SEO dans son ensemble. Son impact sera au coeur des débats.

    Dans ce livre blanc, nous aborderons la croissance et le futur de ces assistants vocaux, l’évolution du comportement de recherche, et comment les entreprises peuvent s’adapter au nouvel environnement de recherche.

    Ce rapport aborde :

    • L’avènement et le futur de l’assistance vocale
    • La transformation du comportement de recherche
    • Comment les entreprises peuvent s’adapter à ce nouvel environnement de recherche

     

  • Pratiques et attentes des internautes européens sur les moteurs de recherche pour les sites marchands

    Sensefuel dévoile les résultats d’une étude portant sur « Les pratiques et attentes des internautes européens autour des moteurs de recherche pour les sites marchands 

    Sensefuel, éditeur de solutions dédiées aux e-commerçants, spécialiste du moteur de recherche,  présente les résultats d’une étude de grande envergure menée auprès d’un panel de 1 283 consommateurs en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.

    Les informations collectées dans cette étude sont riches d’enseignements. Celles-ci révèlent que la recherche est en train de devenir le moyen d’accès à l’offre plébiscité par les consommateurs, avec notamment l’explosion des accès aux sites en mobilité. Homme ou femme, Anglais, Allemand ou Français, les attentes sont explicites : les internautes veulent avant tout obtenir des réponses, l’accès à des produits pertinents, très rapidement et depuis n’importe quel appareil électronique, tout en étant conseillés individuellement dans leur recherche.

    Quelques données-clés mises en avant par l’étude au niveau :

    – de la typologie de produits achetés en ligne : Il apparaît que les principaux achats sont massivement tournés vers la mode (21%), l’électronique (14%) et le tourisme (11%). Les articles et matériels de sport arrivant en dernière place avec 6% des achats réalisés.

    – des critères définissant une bonne expérience d’achat en ligne : L’étude révèle que sur l’ensemble des pays, les aspects liés à la sécurisation des moyens de paiement, aux délais de livraison et à l’accès rapide et facile aux produits sont les principales préoccupations des internautes.

    – de l’utilisation de la navigation Vs l’utilisation du moteur de recherche interne : Le moteur de recherche interne se distingue sur un point particulier; il est massivement utilisé lors de la recherche d’un produit précis (par 63% des répondants), donc dans le cadre d’un acte d’achat plus mature. La navigation traditionnelle étant plutôt utilisée de son côté sur un spectre plus large et moins précis, du type « découvrir l’étendue de l’offre » et en phase exploratoire. Notons que 46% des répondants à l’enquête utilisent une fois sur deux le moteur, 19% l’utilisent à chaque fois, 28% rarement et 7% jamais. Il est donc un atout-clé du site.

    – de la performance perçue du moteur de recherche interne: 16% des répondants déplorent trop de recherches sans résultats, 15% mettent en avant des résultats non pertinents, 9% constatent des temps d’affichage longs, etc. Quand le moteur de recherche du site e-commerce ne renvoie pas vers le résultat, 49% des internautes abandonnent leur recherche, 44% utilisent le menu et 7% ne répondent pas.

    – des éléments favorisant la conversion du moteurs de recherche interne: En France, la qualité de présentation des produits occupe la première place alors que c’est la rapidité d’affichage des résultats qui l’emporte en Allemagne et au UK. On note également qu’en France, la capacité d’être guidé dans la recherche comme le ferait un vendeur est le deuxième point le plus important.

    Christophe Malghem chez Sensefuel « Ces éléments mettent en lumière les principales attentes des consommateurs et le rôle-clé qu’occupe la recherche dans l’acte d’achat. Il convient donc de traiter ce point avec grande attention afin de ne pas créer de frustration chez l’internaute et de lui faire vivre une expérience en ligne en phase avec ses attentes. »

  • Les erreurs et les problèmes SEO les plus communs

    40 Erreurs de SEO techniques 

    Etude SEMRUSH 

    Il n’existe pas de site web parfait qui ne puisse être amélioré. Des centaines de problèmes peuvent apparaître. Sur lequel devez-vous concentrer en priorité ?

    Nous avons décidé de vous donner une réponse et nous avons effectué une recherche sur la fréquence des erreurs SEO apparaissant sur les sites. Nous avons rassemblé des données anonymes sur 100 000 sites et 450 millions de pages en utilisant l’outil SEMrush Site Audit pour déterminer les erreurs et les problèmes on-site techniques et SEO les plus communs.

  • Quand le Big Data rencontre la performance du Content Marketing…

    Quand le Big Data rencontre la performance du Content Marketing…

    Par Philippe Le Meau, directeur général d’Activis (ADLPerformance)

    Le contenu est roi » : cette formule prononcée par Bill Gates en 1996 est répétée tel un mantra. A cette une époque, les personnes qui s’intéressaient au web n’étaient pas légion. Si cette expression est plus ou moins vraie de nos jours, il est important que les marques ne la prennent pas au pied de la lettre. 20 ans après, en 2017, beaucoup de gens se préoccupent en effet de l’expression de leur marque sur le web. Nous avons par conséquent assisté à une prolifération massive de contenus. Ainsi, 89% des entreprises BtoB déclarent avoir utilisé le content marketing dans leur stratégie[1].

    Cependant, quid de la performance de ces contenus ? Quantité n’équivaut certainement pas à qualité. Je constate, au quotidien, que beaucoup de marques minimisent cet aspect et produisent beaucoup de contenus (parfois trop) sans tenir compte de leur performance potentielle en termes d’audience. Elles se retrouvent alors avec des sites dont le contenu n’a pas été pré-évalué et dont on ne sait même pas quel sera l’autre ROI, le fameux retour sur investissement !

    A l’opposé, je vois également bon nombre d’entreprises ayant peu de moyens ou qui ne sont pas (encore) dans une logique de contenus. Celles-ci se doivent d’être malignes et pragmatiques, car elles ont besoin de créer les contenus les plus performants possible avec des ressources limitées et un budget défini. Ces mêmes marques font en général face à des compétiteurs plus gros qui ont plus de moyens, d’où la nécessité d’être encore plus inventifs.

    Il est donc nécessaire que les marques apprennent à produire intelligemment, à identifier les contenus pertinents et performants, à créer en ayant une estimation préalable sur le potentiel de requêtes, de visibilité, de conversions, que cela pourra apporter.

    Produire du contenu, oui, mais le faire à l’aveugle, non.

    Quand le Big Data rencontre la performance du Content Marketing…

    Dans beaucoup d’esprits, le Big Data est principalement, voire uniquement associé aux données mathématiques, aux algorithmes. Cette définition est bien sûr partielle, incomplète. En effet, le Big Data basé sur l’analyse de données non structurées, les textes et la sémantique, permet de répondre à trois objectifs marketing :

    1.     Identifier les attentes des internautes pour pouvoir mieux y répondre

    Appliqués au content marketing, les outils de Big Data permettent de trouver sur le web, les forums, les blogs ou sur les réseaux sociaux, de nouveaux territoires sémantiques inexploités, parfois inconnus des marketers.

    Il peut par exemple s’agir, pour une marque, d’identifier des questions et remarques relatives à son produit qu’elle n’aurait pas identifiées dans son processus marketing classique. La marque pourra alors produire des contenus véritablement pertinents et donc ROistes car répondant à des besoins consommateurs non adressés jusqu’à ce jour.

    2.     Investir des champs sémantiques porteurs en volumes de requêtes sur les moteurs de recherche

    Nouvelles expressions, multiplication par 10 des mots clés stratégiques, multiplication par 100 des expressions de longue traîne… les informations fournies par les outils de Big Data appliqués à la sémantique fournissent  de nouveaux ingrédients aux créateurs de contenus.

    Ces datas permettent de déceler, dans la masse des requêtes et des contenus du web, des expressions qu’un être humain ne pourrait pas détecter tout seul. En croisant ces données sémantiques avec les potentiels de requêtes sur Google, il devient facile de prioriser les axes de contenus ROIstes à développer.

    3.     Décider des contenus qui permettront de se différencier des concurrents

    Les outils de Big Data permettent de cartographier la présence sémantique des acteurs d’un champ sectoriel et leur poids relatif. Par exemple, dans un champ concurrentiel très encombré, il est possible d’identifier et de prioriser la production de contenus sur des territoires vierges mais néanmoins porteurs. Ces contenus, qui n’ont pas été préemptés par les concurrents ni encore exploités par la marque, représentent les thématiques à inclure en priorité dans la stratégie éditoriale.

    … pour se mettre au service de la performance SEO

    Les experts qui travaillent sur la création de contenus destinés à apporter de la valeur à l’internaute et à favoriser la performance SEO ont désormais un outil très puissant pour orienter leurs décisions en termes d’axes stratégiques et de contenus.

    Cependant, les contenus différenciants ne sont pas automatiquement ou immédiatement performants. Il est important de les lier entre eux au sein de cocons sémantiques. Ces cocons favorisent la remontée de mots clés stratégiques et des expressions de longue traîne dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

    Ainsi, en respectant les critères SEO (sémantiques, techniques et linking), des thématiques présentes dans les tréfonds de Google sont amenées à remonter dans les premiers résultats.  La réaction en chaîne que provoquent ces contenus inédits au sein de cocons sémantiques est très positive pour le référencement naturel : qui dit conquête de territoires sémantiques inexploités dit forcément acquisition de nouvelles positions dans Google !

     [1] Content Marketing Institute, B2B Content Marketing : 2017 Benchmarks, budgets and trends – North America, 2017

  • Les problèmes SEO les plus importants

    Les 11 problèmes de SEO on-site les plus communs

    Étude SEMrush par Elena Terenteva

    Si vous voulez vous assurer que vos pages web sont bien positionnées sur les moteurs de recherche, il est essentiel d’avoir des connaissances de base en optimisation (SEO). Et pourtant, beaucoup de gens n’en ont pas. Les recherches de SEMrush montrent que les propriétaires de site ont des difficultés avec les techniques SEO. Cela ne devrait pas nous surprendre, puisque la checklist SEO habituelle contient plus d’une douzaine de points à remplir avant qu’un site puisse vraiment rencontrer du succès.

    Mais quels sont les points sur lesquels vous devez vraiment vous concentrer ?

    Nous avons décidé de les mettre en évidence en utilisant de véritables données. Grâce à l’outil SEMrush d’Audit de site, nous avons rassemblé des données anonymes de 100 000 sites web et 450 millions de pages afin de déterminer :

    • les problèmes SEO les plus importants
    • combien de sites rencontrent ces problèmes

    Vous trouverez dans cet article une liste des problèmes les plus communs de SEO on-page et de site web, ainsi que des informations sur la manière dont ils peuvent influencer votre positionnement sur les moteurs de recherche. L’infographie ci-dessous résume nos principaux résultats, mais vous en apprendrez encore davantage en continuant à lire cet article.

     

    1- CONTENU DUPLIQUÉ

    Google définit le contenu dupliqué comme « des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires ».

    Selon notre recherche, le problème de SEO le plus répandu qui affecte les sites web est le contenu dupliqué. On l’a trouvé sur 50 % des sites que l’on a analysés. Durant une récente session Google de questions-réponses, Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist chez Google, a affirmé qu’il n’existait pas de pénalité de contenu dupliqué. Mais cela ne veut pas dire que c’est une chose que vous pouvez vous permettre d’ignorer.

    Avant tout, en ayant du contenu dupliqué sur votre site, vous perdez la possibilité de choisir les pages sur lesquelles vous voulez être positionnées. Les moteurs de recherche ne sauront pas quelles pages vous aimeriez voir comme des landing pages dans les SERPs, et ces pages peuvent même se mettre à rivaliser entre elles. Ensuite, les moteurs de recherche sont programmés pour rendre le web plus agréable aux utilisateurs ; du contenu unique, de qualité est extrêmement apprécié à la fois par les internautes et les moteurs de recherche.

    Les images sont une partie importante du marketing de contenu, mais elles peuvent aussi créer de graves problèmes SEO. Notre recherche démontre que 45 % des sites ont des images avec des balises alt manquantes, et encore 10 % avec des images internes cassées. Ces deux points sont problématiques.

    2- Les Balises ALT 

    Commençons par les balises alt. Elles sont importantes pour la recherche d’images. Même si les moteurs de recherche sont devenus passablement intelligents, les balises alt les aident à comprendre ce que représentent les images.

    En d’autres termes, les balises alt fournissent les descriptions textuelles des images, ce qui permet aux moteurs de recherche de les catégoriser. C’est une des raisons pour lesquelles vos balises alt d’image doivent contenir vos mots clés SEO.

    Les balises alt sont également utiles aux malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran. En effet, ces appareils utilisent les informations contenues dans les balises alt pour décrire les images aux utilisateurs. Les moteurs de recherche se préoccupent beaucoup de l’expérience utilisateur, et les images sans balises alt peuvent difficilement être considérées comme le signe que le site apporte de la valeur à l’utilisateur. Elles peuvent provoquer l’augmentation du taux de rebond, et donc devenir la cause d’une mauvaise performance sur les moteurs de recherche.

    Les images cassées entraînent les mêmes problèmes que les liens cassés, que nous examinerons plus en détail ensuite. Les liens cassés sont des impasses pour les utilisateurs, ils peuvent pousser les moteurs de recherche à déclasser votre site pour avoir créé une mauvaise expérience utilisateur.

    3. Problèmes de balises title

    Les moteurs de recherche utilisent les balises title (titres de page) pour déterminer leurs sujets. Les balises title apparaissent en haut des listings de recherche, ce qui veut dire qu’elles aident aussi les internautes à se décider à suivre ou non votre lien. Les balises title constituent un des éléments SEO les plus importants sur votre page : des balises title correctement optimisées peuvent vraiment avoir une influence positive sur votre positionnement.

    Chez SEMrush, nous avons constaté 4 problèmes importants liés aux balises title :

    • Les balises title dupliquées touchent 35 % des sites.
    • Les balises title trop longues impactent 15 % des sites.
    • Les balises title manquantes sont problématiques pour 8 % des sites.
    • Nous avons trouvé des balises title trop courtes sur 4 % des sites.

    Les balises title manquantes ou dupliquées n’apportent pas aux internautes ni aux moteurs de recherche d’informations pertinentes sur le contenu de la page, pas plus qu’elles n’indiquent si cette page a de la valeur.

    La longueur de votre balise title a de l’importance parce qu’elle détermine dans quelle proportion votre titre sera visible sur les moteurs de recherche. Selon les dernières nouvelles, en fonction du type d’appareil utilisé, Google devrait afficher 70-71 caractères. Il serait donc bon de faire rentrer votre information clé dans cet intervalle (y compris vos mots clés).

    La plupart des bons outils SEO vous aideront à identifier les balises title dupliquées, longues, courtes ou manquantes.

    4- Les Metas descriptions 

    Les meta descriptions résument votre contenu et aident les moteurs de recherche à déterminer sa pertinence. Elles apparaissent aussi dans les résultats de recherche et aident les internautes à se décider à visiter ou non votre site. Elles constituent par ailleurs un important problème de SEO.

    Notre recherche montre que 30 % des sites ont des meta descriptions dupliquées (nous avons déjà vu pourquoi le contenu dupliqué est mauvais pour le SEO) et 25 % des sites n’ont pas du tout de meta descriptions. Soyons lucides, si les moteurs de recherche ne savent pas à quoi votre site est dédié, ils n’ont aucune raison de l’indexer.

    Notre outil d’Audit de site vous aidera à identifier ces deux problèmes, mais il est important d’y remédier manuellement si c’est nécessaire. Si vous utilisez WordPress, un bon plugin SEO vous aidera à établir des règles pour vous assurer que tout votre contenu a des meta descriptions.

    Il est important de noter que Matt Cutts affirme qu’il vaut mieux ne pas avoir de meta description plutôt que des meta descriptions dupliquées. Commencez donc par éliminer ces dernières !

    Quand vous serez prêt à créer de nouvelles meta descriptions, voici quelques ressources pour vous guider :

    5- Liens externes et internes cassés 

    Les liens cassés peuvent se révéler un gros problème de SEO on-site. Si votre site grandit et ses ressources sont mises à jour, un ou deux liens cassés ne sont pas nécessairement un problème. Si une page 404 est correctement configurée, ils ne posent absolument aucun problème. Mais que se passe-t-il si vous en avez des centaines ?

    Les liens cassés deviennent alors un danger potentiel. Il y a plusieurs raisons à cela, mais avant toute chose, si les internautes tombent sur une page 404 au lieu de l’information utile qu’ils recherchent, cela provoque une baisse de trafic. Les utilisateurs jugeront votre site de mauvaise qualité.

    Ensuite, les liens cassés gâchent votre budget de crawl. Chaque fois que les bots des moteurs de recherche visitent votre site web, ils crawlent un certain nombre de pages, et pas votre site en entier. Si vous avez beaucoup de liens cassés, vous risquez de détourner l’attention des bots de vos pages, ce qui est grave, car elles ne seront plus crawlées ni indexées.

    Notre recherche montre que 35 % des sites que nous avons crawlés ont des liens internes cassés renvoyant de mauvais status codes HTTP (70 % d’entre eux renvoient un code de page 4xx : page not found, etc.).

    25 % des sites que nous avons analysés ont des liens externes cassés. À long terme, ce problème peut réduire le nombre de pages qui apparaîtront sur les moteurs de recherche et nuira à l’autorité de votre site. C’est donc un problème auquel il faut s’atteler.

    Vous pouvez toujours identifier les liens cassés avec notre outil d’Audit de site ou un plugin adapté, et ensuite les réparer. Vous pouvez aussi trouver les backlinks cassés et contacter les webmasters pour leur suggérer de nouvelles ressources sur votre site, vers lesquelles ils peuvent pointer.

    Pour plus d’aide sur les erreurs de crawl et les liens cassés, vous pouvez consulter 5 Steps to Get Your Website Crawled Faster et notre recap de #SEMRushChat sur l’optimisation de crawl.

    Les liens cassés peuvent se révéler un gros problème de SEO on-site. Si votre site grandit et ses ressources sont mises à jour, un ou deux liens cassés ne sont pas nécessairement un problème. Si une page 404 est correctement configurée, ils ne posent absolument aucun problème. Mais que se passe-t-il si vous en avez des centaines ?

    Les liens cassés deviennent alors un danger potentiel. Il y a plusieurs raisons à cela, mais avant toute chose, si les internautes tombent sur une page 404 au lieu de l’information utile qu’ils recherchent, cela provoque une baisse de trafic. Les utilisateurs jugeront votre site de mauvaise qualité.

    Ensuite, les liens cassés gâchent votre budget de crawl. Chaque fois que les bots des moteurs de recherche visitent votre site web, ils crawlent un certain nombre de pages, et pas votre site en entier. Si vous avez beaucoup de liens cassés, vous risquez de détourner l’attention des bots de vos pages, ce qui est grave, car elles ne seront plus crawlées ni indexées.

    6. Faible ratio Texte/HTML

    Nous avons vu l’alerte du faible ratio Texte/HTML sur 28 % des sites que nous avons analysés. Cela veut dire que ces sites contiennent proportionnellement plus de codes back-end HTML que de texte pouvant être lu par les internautes. Nous pensons que le minimum acceptable commence à 20 %. Souvent, cette alerte est le signe que d’autres problèmes SEO doivent être résolus. Par exemple, un faible ratio Texte/HTML peut être le signe de :

    • Un site mal codé (avec des codes invalides et trop de Javascript, de Flash et de inline styling)
    • Texte caché : c’est ce que font les spammers et c’est donc un drapeau rouge pour les moteurs de recherche
    • Un site lent : plus les pages contiennent des codes et des scripts, plus elles mettent du temps à se charger, et le temps de chargement d’une page est un facteur SEO important.

    Résolvez ce problème en vérifiant toutes les pages où cette alerte apparaît et :

    • En supprimant les codes inutiles pour réduire la taille de la page et accroître la vitesse de chargement
    • En déplaçant les scripts et styles inline dans un fichier séparé
    • En ajoutant du texte on-page pertinent là où c’est nécessaire.

    7. Problèmes de balise H1

    Historiquement, les balises header ont une importance immense pour le SEO, elles indiquent le contenu le plus important de la page. Il ne devrait y avoir qu’une balise H1 sur chaque page, souvent pour le titre du contenu. Même si le HTML5 a changé la manière d’utiliser les balises header (vous pouvez maintenant avoir plus d’un H1 sur une page), les balises header créent toujours une hiérarchie utile pour les moteurs de recherche et pour les internautes.

    Notre recherche a montré que 20 % des sites que nous avons analysés ont des balises H1 multiples, 20 % n’ont pas de balises H1, et 15 % ont des informations dupliquées sur leurs balises title et leurs H1.

    Il est donc important de connaître la différence entre les balises title et les balises header. L’information contenue dans votre balise title apparaît dans les résultats des moteurs de recherche ; les balises header sont ce que votre lecteur voit sur votre page. Elles sont liées, mais, idéalement, elles ne devraient pas être identiques.

    Comme nous l’avons dit, vous pouvez avoir des balises H1 multiples sur une page, mais seulement si vous utilisez le bon balisage HTLM5 pour différencier les sections d’importance égale.

    Ce tutoriel de Tuts+ fournit plus d’informations. Dans tous les autres cas, évitez d’abuser des H1s. Et assurez-vous que vos H1s sont cohérents avec vos balises title (pour une question de pertinence SEO) sans être identiques.

    8. Nombre de mots faibles

    18 % des sites que nous avons crawlés ont un nombre de mots faible sur certaines pages. Le nombre de mots est une mesure SEO complexe. En effet, d’une part, il n’y a pas de nombre minimum de mots pour une page. Mais d’autre part, Google est réputé pour mieux positionner les contenus avec plus de profondeur, et la longueur du contenu est un indicateur de la profondeur, en particulier si n’y a pas trop de substance.

    Dans le point numéro 6, nous avons mentionné l’importance d’inclure des textes on-page pertinents partout où c’est possible. Vous devriez faire tout ce que vous pouvez pour donner de la profondeur à votre contenu et le rendre plus intéressant pour les lecteurs. Pensez-y : quand vous voyez une infographie, n’appréciez-vous pas quand son créateur a pris le temps de fournir plus de contexte ? La réponse est évidente, pour vous et vos lecteurs.

    9. Trop de liens on-page

    Le linking est difficile à mettre en œuvre. C’est probablement la raison pour laquelle 15 % des sites que nous avons examinés ont trop de liens on-page sur certaines de leurs pages. Même si Google a abandonné il y a quelque temps ses exigences de ne pas dépasser un certain nombre de liens on-page, un bon SEO implique d’avoir un profil de liens naturel incluant des liens pertinents et de qualité.

    Trop de liens peuvent diluer la valeur de votre page et envoyer votre trafic aux quatre vents. Mais si ces liens sont pertinents et utiles, ils peuvent améliorer le positionnement de votre site.

    Pour résoudre un problème de liens on-page, procédez à un audit de liens et assurez-vous que tous les liens sur la page en question ajoutent vraiment de la valeur. Sinon, débarrassez-vous de ceux qui n’améliorent pas votre SEO et offrez une meilleure expérience utilisateur (ce qui est bon aussi pour le SEO).

    10. Déclaration de langue incorrecte

    Sur le web, notre audience est globale. C’est pourquoi il est important d’inclure une déclaration de langue pour indiquer la langue par défaut du texte sur la page. Dans notre étude, 12 % des sites web l’ont mal fait. Une déclaration de langue est un outil important qui :

    • Informe les navigateurs de la langue du contenu (ce qui est utile pour la traduction et l’affichage de la page)
    • Permet à ceux qui utilisent des convertisseurs vocaux de bien entendre votre contenu avec le bon accent (espagnol ou argentin, par exemple)
    • Améliore la géolocalisation et le SEO international.

    Utilisez cette liste de codes de langue pour être sûr de bien faire votre déclaration de langue. Google utilise la déclaration de langue pour s’assurer que les bonnes personnes lisent le bon contenu. Même s’il y a peu de chance que ça affecte votre SERPs, souvenez-vous que ça vous aide à améliorer le taux de pertinence des pages, qui est un facteur SEO important.

    11. Redirections temporaires

    La redirection est une excellente méthode pour faire savoir aux moteurs de recherche quand une page a été déplacée afin de ne pas perdre l’autorité de la page. Il y a cependant une grande différence entre les redirections permanentes (301) et temporaires (302) en termes de SEO. Notre analyse a montré que 10 % des sites que nous avons examinés contiennent des redirections temporaires.

    Une redirection 302 peut faire que les moteurs de recherche continuent à indexer une page périmée tout en ignorant la page vers laquelle vous la redirigez. C’est pourquoi, si le changement est permanent, il est préférable d’établir une redirection permanente. Selon Moz, c’est la meilleure approche.

    Bien sûr, au bout du compte, Google peut reconnaître qu’une redirection 302 est permanente et la transformer en 301, mais pour éviter une mauvaise optimisation et une perte de trafic, il vaut mieux prendre le contrôle du processus.

    Conclusion

    Ces 11 problèmes répandus nuisent aux efforts d’optimisation de nombreux sites. Notre recherche montre que beaucoup de sites ont de graves problèmes de SEO on-page. Cela dit, ils n’ont pas la même influence sur votre positionnement. Le mauvais SEO n’est pas toujours une question de violation directe des règles des moteurs de recherche, il découle parfois d’un manque d’attention accordée à votre site et à vos utilisateurs.

    Certes, les redirections temporaires manuelles n’auront peut-être pas autant d’effet sur votre positionnement que d’autres problèmes on-page. Certes, il n’existe pas de pénalité pour le contenu dupliqué ou les problèmes de balise title. Mais cela ne doit pas vous empêcher d’être conscient de ces problèmes, parce qu’ils influent sur votre trafic et votre crédibilité auprès des utilisateurs, et donc entraînent des pertes de profits. Et il est toujours possible d’atteindre un point critique où un grand nombre de petites erreurs peuvent, par un effet boule de neige, détruire le positionnement de votre site sur les SERPs.

    Êtes-vous pleinement conscient des problèmes de votre site ? Un homme averti en vaut deux. Nous espérons que vous trouverez ce contenu intéressant et utile sur votre chemin vers le haut des SERPs !

     

  • Comment analyser et booster votre SEO ?

    Comment analyser et booster votre SEO avec 5 outils stratégiques ?

    par Laurent Bizot, Directeur Expérience Clients Oxatis

    Si 70% des clics sur les pages des moteurs de recherche se font sur les résultats organiques et 91% des clics dans un moteur de recherche se font sur la première page (source : Arekestall), il est vraiment important d’accorder du temps à l’optimisation SEO des pages de votre site E-Commerce !

    Voici donc la boite à outils pour optimiser votre SEO.

    1 – Analyser la structure de son site

    Les sites web avec plus de 30 pages génèrent 7 fois plus de prospects (Source : ArekEstall). Proposer un grand nombre de pages organisées de manière logique aux internautes est une priorité pour atteindre vos objectifs commerciaux. Analysez la structure interne de votre site et optimisez votre architecture. Vos catégories et sous-catégories de produits sont-elles pertinentes et intuitives pour les internautes ?

    Utiliser des outils de Crawling : structurer son site !

    93% des internautes français utilisent Google, totalisant à lui seul 50% de l’audience des sites E-Commerce de l’hexagone. Utilisez des outils de crawling (analyse) et parcourez votre site comme les robots de Google. LinkExaminer est un crawler gratuit et facile d’utilisation. Renseignez simplement l’URL de votre site web : le logiciel affiche des lignes en vert ou en rouge en fonction de la détection d’erreurs (404, erreur serveur,…).

     Et pour aller plus loin :

    Vous pouvez aussi utiliser l’outil Screaming Frog SEO qui analyse l’architecture en profondeur de votre site ainsi que les URLs, titres des pages, présence de balises de structure, nombre de liens internes et externes,…

    2 – Auditer les indicateurs SEO de son site

    Boostez l’acquisition de votre trafic en optimisant les pages pertinentes de votre site et l’architecture de votre contenu. Utilisez-vous les balises Hn adéquates ? Vos mots-clés sont-ils placés aux endroits stratégiques (titres, images, positionnement sur le haut de la page) ?

    Utiliser des outils d’analyse de contenu : écrire pour les internautes !

    Analysez votre contenu et celui de vos concurrents grâce à SEO Quake, une extension à installer dans votre navigateur web (Google Chrome, Mozilla Firefox,…). Une nouvelle barre se positionne dans votre interface et affiche des indicateurs concernant la page web sur laquelle vous naviguez : notoriété, liens, densité de mots-clés,…

    Et pour aller plus loin :

    –       65% des 10 000 sites les plus puissants au monde utilisent Google Analytics (BuildWith). L’outil affiche les statistiques liées au trafic : mots-clés recherchés par les internautes, tunnel de conversion, pages web les plus consultées,…
    – L’outil Woorank détecte les points forts et les points faibles concernant les liens, les méta-balises, les URLs, la compatibilité mobile, la vitesse de chargement,…
    – L’outil SEO Grader est une alternative à Woorank. Gratuit, il vous suffit de rentrer l’URL de votre site vitrine, E-Commerce ou même de votre blog. Les données générales sont alors affichées.

    3 – Optimiser sa stratégie de mots-clés

    Positionnez-vous sur les mots-clés générateurs de trafic en prenant en compte leur concurrentialité. Optimisez votre longue traîne synonyme de trafic fortement qualifié : préférez l’expression “bottes Jonak rouge” plutôt que le mot-clé “chaussures”. Les internautes dont la recherche Google comprend au moins 3 mots-clés naviguent au-delà du top 3 de la 1ère page de Google. Plus la requête est précise, plus l’internaute descend dans les résultats de recherche.
    Basez-vous sur votre connaissance du produit et le positionnement de vos concurrents. Inspirez-vous également des suggestions Google et des recherches associées.

    Utiliser des outils suggestion de mots-clés : écrire pour Google !

    Les outils Google représentent une aide précieuse pour identifier et développer vos requêtes à fort potentiel pour votre activité. L’outil de planification de mots-clés d’AdWords indique le nombre de recherches réalisées sur les expressions pertinentes, il vous propose des mots-clés similaires, complémentaires. Google Trends vous renseigne sur la saisonnalité des requêtes.

    Et pour aller plus loin :

     –       Ubersuggest suggère de nombreux mots-clés liés à un thème précis. Vous tapez un mot-clé en indiquant la langue et la nature de votre recherche (web, image, etc.) et choisissez les mots-clés pertinents pour votre contenu.
    – Kgen affiche la densité des mots-clés dans une page. Utilisez-le pour analyser le contenu de vos concurrents.

    4 – Suivre la qualité de ses backlinks

    La présence de liens entrants est considérée comme l’un des facteurs principaux de positionnement des sites web dans les pages de résultats. Améliorez la visibilité et les performances de votre site en soignant la qualité de vos liens externes.
    Informez-vous sur les mises à jour de Google pour mettre en place une stratégie de netlinking puissante. Une analyse précise des sites et blogs en cohérence avec votre domaine d’activité servira vos efforts SEO hero. Ils sont la cible idéale pour fournir du contenu, demander des liens de redirection vers les pages stratégiques de votre site.

    Utiliser des outils d’analyse de backlinks : faire parler de soi !

    Majestic SEO analyse et indexe le web afin d’identifier le nombre mais aussi la qualité des liens qui redirigent vers votre site. Analysez attentivement ces liens et ne conservez que les plus performants. Un équilibre doit s’opérer entre lien en no-follow (non suivis par Google) et en do-follow (suivis par Google).

    Et pour aller plus loin :

    –       Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) renseigne le nombre de liens internes et externes de votre site, indique son degré de sécurité, le nombre de pages indexées.
    – Ahrefs analyse votre netlinking.
    – SEO Cleaner évalue la qualité des backlinks.

    5 – Développer une version mobile et mesurer ses performances

    Presque un Français sur deux navigue sur mobile ce qui représente plus de 30 millions de mobinautes en France (Source : MMAF). Tirez parti de ce large trafic en proposant un site en optimisé mobile. La mise à jour “Mobile Friendly” (avril 2015) de Google privilégie l’accessibilité mobile : un meilleur référencement donc plus de visites.

    Optimiser les pages de son site : activer la version mobile

    En 2016, les transactions sur internet sont effectuées à 34% par des transactions via le commerce mobile et en 2017, le m-Commerce devrait croître 3 fois plus rapidement que l’e-Commerce (source : E-Commerce Nation). Profitez de la tendance en rendant votre site E-Commerce accessible sur tous les terminaux.

    Augmenter son trafic : activer Google Search console

    Google Search Console vous aide dans le suivi de la version mobile de votre site en analysant les mêmes données que sur votre site web. Vous apprendrez aussi à améliorer votre version mobile : soyez Mobile Friendly !

    Le référencement efficace de votre site E-Commerce implique une méthodologie et des actions précises : analysez vos performances et dépassez vos objectifs. Durant les périodes phares de votre activité (saisonnalité/opérations promotionnelles), bénéficiez de trois fois plus de trafic en combinant référencement naturel et référencement payant ! Utilisez AdWords et ses liens sponsorisés comme leviers complémentaires et vous boosterez votre taux de conversion.

     

     

  • e-COMMERCE : les potentiels des recherches en longue-traîne

    L’effet longue traîne : un potentiel caché 

    FACT-Finder spécialiste des technologies de conversion pour les sites e-marchands dévoile la première d’une trilogie d’infographies sur le fonctionnement des moteurs de recherche

    Les recherches en longue traîne sont l’exploitation de combinaisons de mots. Contrairement aux recherches simples sur un seul mot comme « chaussures », un moteur adapté pour la longue traîne comprendra par exemple « une paire de chaussure rouge Nike pour homme » et même, après avoir automatiquement enlevé les mots inutiles à la recherche, « chaussure rouge Nike homme ». 70% des internautes font déjà usage de la longue traîne pour leurs recherches génériques. Mais pour les e-commerçants possédant l’outil adapté, c’est un moyen de répondre directement aux intentions spécifiques de leurs visiteurs, complémentaire d’un système de filtres de recherche efficace.

    Des produits de niche à marge élevée

    Les requêtes multi-mots conduisent plus facilement à une conversion en achat en plus d’amener les clients vers des produits de niche à marge souvent élevée. Mais le principal problème des e-commerçants est que la majorité des moteurs de recherche spécialisés gèrent mal ces combinaisons de mots ou les erreurs d’écriture des utilisateurs sans de fastidieux réglages préalables et de perpétuelles mises à jour.

    La longue traîne rendue possible par le Smart Data

    On peut intégrer soi-même 10 ou même 1000 combinaisons de mots-clés à son outil de recherche mais la tâche devient impossible avec 10, 20 ou 100 000 associations. Seul un outil de recherche adapté, comme celui de FACT-Finder, permet de gérer automatiquement et avec efficacité ces requêtes complexes en s’appuyant sur des algorithmes intelligents et le Smart Data.

    Vous pouvez consulter et télécharger l’infographie « Recherche : l’effet longue traîne – un potentiel caché » en cliquant sur ce lien.

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