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Étiquette : télévision

  • Twitter une plate-forme stratégique pour les télévisions

    L’étude #TVxTwitter, réalisée par iligo pour Twitter France, doublement récompensée au Printemps des Etudes

    Cette distinction récompense la qualité de l’étude déployée par iligo pour comprendre et analyser en profondeur un usage devenu aujourd’hui incontournable dans les habitudes des téléspectateurs : la complémentarité entre Twitter et la télévision.

    A l’occasion du Printemps des Etudes les 20 et 21 avril, l’étude #TVxTwitter menée par l’agence iligo pour Twitter France a été récompensée par deux prix:

    –       Le Trophée de l’Etude de l’Année

    –       Le Trophée OR catégorie Media et Audience

    Cette étude, publiée en septembre 2016, dresse le bilan de l’usage de Twitter en simultané avec la télévision. Cette étude avait pour objectif d’analyser en détails les bénéfices du point de vue de l’expérience utilisateur, diffuseurs/chaînes et également annonceurs prenant part à la conversation.

    L’étude primée démontre que, pour les Français, Twitter enrichit l’expérience de la TV. En effet, aujourd’hui le multitasking est un usage fortement ancré dans les habitudes des téléspectateurs français. Twitter est ainsi devenu une plateforme incontournable pour les téléspectateurs et stratégique pour les diffuseurs.

    Les deux trophées reçus par cette étude mettent en exergue, outre la qualité des enseignements tirés de l’étude, une méthodologie innovante combinant une approche quantitative et de l’ethnographie.

    David Sourenian, Directeur Etudes & Analytics, Europe Continentale, Twitter explique : « Nous avons choisi de confier ce projet à iligo car leur approche combinant du quanti et de l’ethnographie nous a convaincus. Dans l’étude nous souhaitions avant tout comprendre en profondeur l’expérience utilisateur et la valeur ajoutée lorsqu’on utilise Twitter avec la télévision, puis également déterminer et mettre en vis-à-vis la valeur ajoutée pour les chaînes/producteurs de programmes ainsi que pour les marques prenant part à la conversation, afin d’avoir une vision complète. Les enseignements tirés ont dépassé nos attentes et confirmé Twitter comme plateforme incontournable pour enrichir l’expérience de la télévision. » 

    Olivier Goulet, Président fondateur d’iligo ajoute : « La collaboration avec Twitter basée sur la confiance, nous a permis de développer un protocole hybride sur mesure. En effet, ce dernier mixe qualitatif et quantitatif, enquête online et ethnographie, mesures passives sur mobile et déclarative, analyse de verbatims et vidéo 360° en immersion ».

    Voici les principaux enseignements de l’étude :

    Les usages de la TV et de Twitter vont de pair

    Aujourd’hui, près de deux tiers des utilisateurs français de Twitter, utilisent la plateforme devant la télévision. Et cette tendance ne cesse de croître puisque cet usage concernait la moitié des utilisateurs il y a deux ans.

    L’expérience de #TVaugmentée de Twitter est à la fois exclusive, participative et émotionnelle

    La télévision est avant tout un divertissement. Parmi les utilisateurs de Twitter, 65% estiment que Twitter rend les programmes “plus fun”.

    62% des utilisateurs apprécient également cette connexion directe, cette proximité avec les célébrités, invités ou présentateurs à l’écran. Pour le téléspectateur, le « rêve » transmis par la télévision serait ainsi décuplé grâce à Twitter et à l’expérience plus complète, et plus immersive que la plateforme propose.

    Egalement, selon l’étude, l’instantanéité qui fait l’essence de Twitter permettrait également l’accessibilité à des contenus exclusifs. Ainsi, 57% des personnes interrogées estiment que Twitter est le meilleur endroit pour en découvrir plus sur les programmes TV.

    Twitter permet aux chaînes d’attirer l’attention des téléspectateurs et de faire découvrir des programmes

    59% des sondés expliquent que plus un programme est discuté sur Twitter, plus ils ont envie de le regarder, ne serait-ce que par curiosité.

    Ainsi, 56% des utilisateurs ont attesté avoir déjà regardé un programme TV en replay suite aux différentes discussions que ce dernier a pu engendrer sur Twitter. 49% d’entre eux ont regardé un programme TV parce que ce dernier était en « Trending Topic ».

    Retrouvez tous les résultats de cette étude récompensée sur le blog Twitter.

     

  • Quand les JO dominent l’information…

    Les JO : l’information la plus visible durant la compétition

    Avec 42 médailles remportées à Rio, la France bat son record de 2008 à Pékin et se positionne au 7ème rang du classement par pays.
 D’un point de vue médiatique, ces olympiades ont également fait beaucoup parler d’elles, puisque sur les 18 jours étudiés par Kantar Media, les JO ont sans surprise dominé l’information.

    Durant la compétition, les Français ont potentiellement été touchés 197 fois par une information liée aux JO soit 19 676 UBM. Cette médiatisation a naturellement été accentuée quand les Bleus ont remporté des médailles comme ce fut le cas notamment le lendemain du 12 août où 7 médailles ont été décrochées – 4 en or et 3 en argent.

    A noter toutefois que l’Euro 2016 avait engendré 50% de retombées médiatiques supplémentaires (31 500 UBM).

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    L’évènement a rassemblé 160 annonceurs en télévision

    Lors de la retransmission des épreuves, les écrans publicitaires classiques ainsi que les opérations de parrainage ont accueilli 7 052 spots réalisés par 160 annonceurs. A titre de comparaison, les JO de Londres en 2012 comptabilisaient 158 annonceurs mais la pression publicitaire brute a été deux fois plus élevée pour cette édition 2016.

    Une activité plus dense cette année qui a généré 28,7 millions d’euros de pression publicitaire brute dont 18% issus du secteur alimentation. Le classement est complété par les secteurs culture loisirs, banque assurance, voyage tourisme et mode. L’automobile, habituellement présente dans le top 5, est reléguée au 20ème rang des secteurs avec la seule présence de Volkswagen.

    Avec 469 spots, FDJ a été le 1er annonceur sur les jeux olympiques 2016 suivi de l’assureur Allianz et du nouveau jeu en ligne Clash Royale.

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    Capture d’écran 2016-08-25 à 15.07.31Si Samsung s’est placé au 9ème rang des annonceurs, il a signé le spot publicitaire le plus long de la compétition avec une création de 60 secondes pour promouvoir son smartphone Galaxy S7 Edge.

    Le deuxième plus long format concerne le jeu en ligne Clash Royale avec un spot publicitaire de 45 secondes.

    Un bilan positif qui ne rivalise pas avec le football

    Même si les marques ont été au rendez-vous de ces JO, force est de constater que l’activité publicitaire reste plus faible que pour les rencontres footballistiques. Rien d’étonnant à cela quand on sait que cet évènement mondial a eu lieu en plein été, période plus creuse pour la publicité, et que le football reste le sport préféré des Français, devant le rugby et le tennis.

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  • Baromètre CROSS MEDIA de la publicité

    Baromètre CROSS MEDIA de la publicité en NET Mensuel

    Selon Kantar Media, la tendance se poursuit en Octobre
    Avec 932,6 millions d’euros nets en octobre, le marché publicitaire cross média suit la tendance précédemment observée et affiche -2,7%. Dans ce contexte, les médias digitaux tirent leur épingle du jeu et évoluent de façon positive quand les médias traditionnels sont plus à la peine.

    D’un point de vue sectoriel, on soulignera les communications plus soutenues de la part des enseignes généralistes quand les spécialisées sont stables et celles des secteurs mode et banque assurance. A l’inverse, les télécommunications restent dans le rouge quand l’hygiène beauté et le voyage tourisme évoluent de façon négative ce mois-ci.

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    3% et un repli de la grande consommation et du secteur des télécommunications qui contraste avec la progression des enseignes généralistes et des établissements financiers.

     

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    +2% avec une activité plus soutenue de la part des enseignes spécialisées et des secteurs mode et beauté. A l’inverse, on observe un retrait des télécommunications et de la banque assurance.

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    -5% malgré la hausse des enseignes généralistes. Le média est pénalisé par le désengagement de la mode, du voyage tourisme et de l’immobilier. A noter que les quotidiens nationaux sont stables.

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    -5% et une communication moindre pour les secteurs voyage tourisme, automobile et télécommunications. Néanmoins, l’alimentation progresse de façon notable sur le média.

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    -5% notamment engendrés par le repli de la distribution spécialisée, de l’automobile et du secteur culture loisirs quand les télécommunications et la mode sont plus présents.

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    Une progression très sensible pour le média qui accueille les communications du secteur culture loisirs ainsi que celles de l’informatique et des télécommunications.

    POINT METHODOLOGIQUE
    AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d’annonceurs. Ce modèle est réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.

    Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.

     

  • Surprise ! La TV média préférée de la génération Z et des millennials

     

    L’âge est cependant un critère déterminant pour l’utilisation des réseaux sociaux,
    2ème source d’information préférée des moins de 35 ans 

    On imagine aisément les plus jeunes, réputés accros à leurs smartphones et tablettes, se détourner de la télévision pour suivre l’actualité. Pourtant, selon l’étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, la télévision reste en tête parmi les sources d’information préférées des consommateurs européens de tous les âges. Si les deux tiers environ des européens de plus de 50 ans citent la télévision, ce média traditionnel reste encore un des canaux préférés pour la moitié de la génération Z (moins de 20 ans) et 46% des Millennials (21-34 ans).

    La presse en ligne et les sites d’actualité des moteurs de recherche sont également des médias utilisés de manière relativement identique parmi les âges. Là où le clivage générationnel se fait cependant le plus sentir, c’est sur les réseaux sociaux, cités par 45% de la génération Z et 38% des Millennials, contre seulement 8% des séniors. Ces derniers sont en revanche les plus nombreux à suivre l’actualité via les journaux et la radio.

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