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Étiquette : hastag

  • L’année 2022 résumée en 10 hashtags sur Twitter

    Quels sont les sujets les plus commentés sur Twitter ? 

    2022 vibre au rythme de l’actualité politique sur Twitter, après 2 années grandement marquées par la pandémie de Covid-19. La politique signe son retour en force sur le réseau social, boostée par la présidentielle et les législatives.

    En cette fin d’année, Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, fait le point sur les sujets les plus commentés sur Twitter ! À retenir de l’année 2022 :

    • Naissance de la Nupes, explosion de Zemmour, présidentielle et législatives… Plus de la moitié des sujets phares de l’année concerne la politique
    • #Covid19, hashtag le plus partagé en 2020 et 2021, s’efface progressivement des discussions et cède sa première place à #Macron (7,8 millions de tweets)
    • Avec 2,9 millions de messages, #Legislatives2022 fait près de 2 fois plus de bruit que #Presidentielle2022
    • Entre clash et polémiques, #TPMP sait faire le buzz au point de générer davantage de tweets que #Presidentielle2022

    L’année 2022 vue par Twitter !

    Méthodologie : Visibrain revient sur les 10 hashtags qui ont marqué l’année sur Twitter entre janvier et décembre 2022. Pour cela, l’outil de veille a répertorié tous les hashtags en français les plus partagés durant l’année, afin de les classer par popularité, c’est-à-dire par nombre de fois où ils ont été publiés sur Twitter.

    1.    #Macron : 7,8 millions de tweets en français

    Le président de la République est au centre de l’attention dans les médias, comme sur Twitter. Dès janvier, sa prise de parole polémique sur les non-vaccinés fait l’effet d’une bombe sur Twitter (près de 130 000 tweets publiés à son sujet en 24 heures). En mars, il est ensuite pointé du doigt dans l’affaire McKinsey : 29% des tweets l’associent au cabinet en 2022. Enfin, sa victoire à la présidentielle face à Marine Le Pen connaît un retentissement plus faible que ses propos du 5 janvier (103 339 tweets sur #Macron).

    2.    #Concours : 5,7 millions de tweets en français

    Les jeux concours conservent la même position qu’en 2021, avec une légère baisse de 8% des interactions. La tendance du gaming se confirme une nouvelle fois cette année, marquée par des lots de consoles (PS5, Nintendo, Xbox) qui représentent plus de 20% des contenus.

    3.    #Nupes : 4,3 millions de tweets en français

    Créée en mai 2022, la Nupes retentit très vite sur Twitter jusqu’à s’imposer dans le top 3 des hashtags les plus relayés cette année. Les résultats encourageants de la coalition au 1er tour des législatives font sensation sur Twitter : près de 200 000 tweets le 13 juin sur #Nupes au lancement du 2nd tour.

    4.    #Legislatives2022 : 2,9 millions de tweets en français

    Alors que la présidentielle s’éparpille autour de différents hashtags, dont ceux des candidats, les législatives s’articulent principalement autour du #Legislatives2022. Une tendance qui permet au hashtag de cumuler 2,9 millions de tweets, soit presque 2 fois plus que #Presidentielle2022 ! Le second tour est davantage discuté sur Twitter : 285 900 tweets contre 193 900 pour le premier tour.

     5.    #Zemmour : 2,2 millions de tweets en français

    Le candidat « surprise » de cette élection présidentielle remonte dans le classement, et gagne 4 places comparé à 2021. Avec 2,2 millions de messages, il se positionne comme la deuxième personnalité politique dont on parle le plus sur Twitter en 2022, après Macron. Mais le retentissement digital autour d’Éric Zemmour retombe dès le verdict du 1er tour. En effet, 78% des messages sur le candidat se concentrent sur les 4 premiers mois de l’année. 

    6.    #Covid19 : 2,1 millions de tweets en français

    Sujet N°1 consécutivement en 2020 et 2021, le Covid-19 s’éloigne très nettement de sa 1ère place et dégringole à la 6ème place. Avec 3 fois moins de messages qu’en 2021, le hashtag #Covid19 recule dans les discussions des Français (en 2021, #Covid19 = 6,4 millions de tweets en français).

    7.    #TPMP : 1,9 million de tweets en français

    TPMP gagne 3 places dans le classement et s’impose comme l’émission dont on parle le plus sur Twitter. Le dérapage de son présentateur face au député Louis Boyard est la séquence la plus commentée de l’année (plus de 136 400 tweets le 11 novembre). Entre le présentateur de C8 et le député LFI, les Twittos ont choisi leur camp : #SoutienLouisBoyard enregistre presque 2 fois plus de tweets que #SoutienHanouna pendant que #BoycottTPMP génère près de 85 000 messages.

    8.    #Melenchon : 1,88 million de tweets en français

    Tout comme Éric Zemmour, Jean-Luc Mélenchon, 3ème et dernière personnalité politique représentée dans ce classement, est au centre de l’attention durant la campagne présidentielle. 65% des tweets sur le président de la France Insoumise se concentrent sur cette période de temps. C’est au lendemain de sa défaite, le 11 avril 2022, que le candidat est le plus cité (près de 110 000 tweets publiés à son sujet).

    9.    #Presidentielle2022 : 1,87 million de tweets en français

    Événement majeur de la scène politique française, l’élection présidentielle 2022 connaît un retentissement historique sur les réseaux sociaux : plus de 121 millions de messages au total. Relayées via de nombreux mots clés, les discussions autour de l’élection peinent à se rassembler autour d’un unique hashtag, relayant #Presidentielle2022 à la 9ème place. C’est pendant le 1er tour qu’il retentit le plus : 2 fois plus de messages le 10 avril que le 24 avril.

     10. #TeamOM : 1,7 million de tweets en français

    Toujours mobilisés derrière leur club, les fans de l’Olympique de Marseille s’imposent sur la scène sportive. Perdant quelques places dans le classement, ils démontrent toujours une mobilisation sans faille. À l’image du 9 août dernier avec l’accueil de la nouvelle recrue de leur club, Alexis Sanchez (près de 25 000 tweets sur cette journée).

  • Que retenir de l’année 2020 sur Twitter ?

    L’année 2020, traduite en 10 hashtags sur Twitter

    Visibrain, dresse le bilan des actualités qui ont marqué Twitter en France en 2020.
    S’il ne fallait retenir qu’une chose en cette année si particulière, c’est que les enjeux de société ont été propulsés sur le devant de la scène grâce aux réseaux sociaux et ont généré une audience record.

    Que retenir de l’année 2020 sur Twitter :
    • Avec 12,9 millions de tweets en France, #Covid19 est incontestablement le hashtag qui cristallise le plus les discussions. L’épidémie impacte d’ailleurs la quasi-totalité des autres actualités marquantes de 2020
    • Côté politique, #Macron et #Municipales2020 dominent les conversations
    • Sur Twitter, les violences policières s’imposent comme la problématique sociétale de l’année
    • #BlackLivesMatter, mouvement américain de lutte contre le racisme, traverse les frontières suite à de tristes événements et retentit jusqu’en France. L’explosion du hashtag illustre à quel point les enjeux de société sont repris sur Twitter.

    #Covid19 : 12,9 millions de tweets en France (sur un total de 201 millions)
    L’épidémie de Covid19 fait la pluie et le beau temps de l’actualité, y compris sur Twitter où elle s’impose comme le sujet le plus commenté de l’année.
    C’est en mars, avec le début du premier confinement, que le hashtag #Covid19 prend véritablement de l’ampleur (5 000 tweets en français/heure). Cette situation inédite est au cœur de toutes les conversations entre début mars et début juin avec 8 265 434 tweets publiés (64% des tweets publiés), puis le volume de messages décroît et stagne jusqu’à la rentrée où l’on constate un regain d’activité dû à la seconde vague. L’épidémie fait aussi parler d’elle via les hashtags : #Coronavirus (10,8 millions de tweets en français depuis le 1er janvier) et #Covid_19 (3,7 millions).

    #Macron : 5,3 millions de tweets en France
    Avec 5,3 millions de tweets en français, #Macron fait partie des personnalités dont on parle le plus sur Twitter. Pourtant, l’année passée, il se faisait voler la vedette par #GiletsJaunes.

    Cette année, c’est la pandémie mondiale qui détrône le chef de l’État sur Twitter. D’ailleurs, l’activité autour de #Macron est rythmée par la crise sanitaire : des pics d’activité se dessinent sur le réseau lors de ses différentes prises de parole sur la situation sanitaire.

    #Confinement : 3 millions de tweets en France
    Comment parler de l’année 2020 sans parler du #confinement ? Entre publications humoristiques et débats agités, le hashtag aura été au centre de 3 millions de tweets en France.
    #Confinement s’impose sur la twittosphère a deux reprises : d’abord, lors de sa première instauration entre le 17/03 et le 11/05 (2 121 095 tweets publiés, soit 69% des messages depuis le début de l’année !), puis dans une moindre mesure, pour sa deuxième mise en place (387 172 tweets publiés depuis le 30/10).

    #GiletsJaunes : 2,7 millions de tweets en France Bien que le début de l’année ait démarré sur les chapeaux de roue pour le mouvement (1 720 502 tweets publiés entre le 01/01 et le 15/03, soit 62% du total des messages), le confinement de mars l’a fortement ralenti.

    Depuis cette première quarantaine, #GiletsJaunes s’essouffle sur Twitter, à l’exception du rebond notable, mais de courte durée, du 12/09 correspondant à la journée de mobilisation (92 750 tweets). #Municipales2020 : 1,725 million de tweets en France Côté politique en France, 2020 est évidemment marqué par les municipales.
    Mais le sujet ne s’impose qu’au premier semestre de l’année : le 15 marslors d’un premier tour décrié puisque organisé malgré l’épidémie (73 052 tweets) et le 28 juin pour le second tour (93 963 tweets). #ViolencesPolicieres : 1,710 million de tweets en France Dénoncées à de multiples reprises sur Twitter, les violences policières ont particulièrement rythmé l’actualité.
    Au total, 1,710 million de tweets ont été publiés sur le sujet. Mais c’est en cette fin d’année que le hashtag explose littéralement sur l’oiseau bleu. En effet, depuis la vidéo de l’agression de Michel Zecler révélée par Loopsider le 26 novembre, #ViolencesPolicieres connaît un regain d’activité sur Twitter (170 634 tweets publiés en 5 jours).

    #Retraites : 1,5 million de tweets en France
    Très commenté sur Twitter en début d’année (1 289 481 tweets publiés entre le 01/01 et le 01/03), #retraites est aujourd’hui passé au second rang. Il faut dire qu’avec l’épidémie de Covid-19, la réforme a été repoussée à 2021. Le sujet devrait donc rapidement revenir sur la twittosphère : affaire à suivre.

    #BlackLivesMatter : 1,3 million de tweets en France.
    Jusqu’alors inexistant en France, le mouvement américain #BlackLivesMatter résonne dans l’hexagone au mois de mai, suite au décès de George Flyod. Massivement partagée sur Twitter, l’histoire de cet afro-américain, décédé suite à une interpellation policière, a donc largement dépassé l’Atlantique. Preuve que les enjeux sociétaux n’ont pas de frontières.

    #Deconfinement : 1,12 million de tweets en France
    Contrairement au confinement qui est majoritairement commenté à deux reprises (en mars et en octobre), le déconfinement, lui, ne cristallise les conversations qu’à la fin de la première vague. En effet, #deconfinement génère près de 965 000 tweets entre le 02/04 et le 02/06, soit 86% des messages.

    #Masques : 1 million de tweets en France
    Utilité, provenance, prix, cafouillage… Le masque a été un instrument de débat sur Twitter cette année. Mais tout comme #deconfinement, #masques s’impose réellement dans les discussions uniquement lors de la première vague lorsque la gestion des stocks était plus instable.

     

  • Quand l’utilisation du hashtag explose et devient un actif immatériel…

    Le hashtag : la nouveauté du droit des marques inspirée par les réseaux sociaux

    Par Maitre Antoine Chéron, avocat spécialisé en propriété intellectuelle et NTIC, fondateur du cabinet ACBM (http://www.acbm-avocats.com)

    L’utilisation du hashtag explose ces dernières années. Lancé par Twitter il y a 10 ans, les demandes de dépôts de  marques composées d’un hashtag ont le vent en poupe !

    Une récente étude menée par Thomson Reuters Compumark démontre la croissance phénoménale des demandes de dépôt de marque. Ainsi, en 2015, 1 398 demandes de marque portaient sur des hashtags. Sur les cinq dernières années, le nombre de ces demandes est de 2 898 à l’échelle mondiale. Les Etats-Unis sont en tête du classement (1 042 demandes), suivies très loin derrière par le Brésil (321), la France (159) et le Royaume-Uni (115) à égalité avec l’Italie.

    Devenu un véritable actif immatériel, les entreprises ont pris conscience tardivement de l’intérêt économique qu’il représente.
    En effet, en 2010, soit six années après la création de Twitter, seules sept entreprises s’étaient tournées vers les offices de propriété industrielle en vue d’obtenir le dépôt de hashtags à titre de marque.

    Ces dernières années, la popularité du hashtag s’est donc considérablement accélérée, faisant désormais l’objet de nombreuses stratégies de marketing. Marqueur de métadonnées, il présente en effet l’avantage de regrouper en un clic les contenus comportant les mêmes mots clés sur les réseaux sociaux. Il est apparu ainsi comme un véritable vecteur de communication pour les entreprises.

    Bien qu’un parallèle puisse être fait avec le nom de domaine, le hashtag ne fait l’objet d’aucune protection spécifique par la propriété intellectuelle.
    Ce qui explique que les entreprises se soient tournées vers le droit des marques en vue de capitaliser sur le hashtag.

    Ce dernier entendu dans son ensemble c’est-à-dire composé du signe « # » accolé à un ou plusieurs mots, peut être protégé à titre de marque puisqu’il est effectivement susceptible de représentation graphique (condition posée à l’article L 711-1 du Code de la propriété intellectuelle).

    Toutefois, le hashtag ne sera enregistré à titre de marque que s’il est distinctif c’est-à-dire s’il est de nature à distinguer les produits et services de l’entreprise, de ceux des autres entreprises (article L 711-1 précité). A cet égard, l’US Patents and Trademarks Office (USPTO) a précisé que :

    « a mark comprising of or including the hash symbol (#) or the term « hashtag » is registrable as a trademark of service only if it funtions as an identifier of the source of the applicant’s goods or services ».

    Par ailleurs, la contrefaçon ne sera constituée que si la reproduction ou l’imitation du hashtag par un tiers a lieu dans la vie des affaires et porte atteinte à l’une des fonctions de la marque.
    Ainsi, la seule reprise du signe « # » n’est pas de nature à caractériser une contrefaçon, à défaut d’atteinte à la fonction d’identification de la marque. En effet, cet élément pris isolément des mots qui lui sont associés n’est pas distinctif.

    Il convient également de s’interroger sur l’intérêt de déposer en tant que marque un hashtag composé de mots clés ayant déjà fait l’objet d’un dépôt en tant que marque. En effet, en cas de reprise de la marque par un tiers au sein d’un hashtag il sera possible d’agir sur le fondement de la contrefaçon, sous réserve que les conditions de cette action soient remplies.