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Étiquette : Comscore

  • Commerce en ligne : 10 tendances à suivre

    Commerce en ligne : 10 tendances à suivre

    Par Alex Gevers, Regional Marketing Manager de comScore 

    Dans les cinq pays de l’Union Européenne étudiés, plus d’un tiers des consommateurs accèdent désormais aux sites marchands aussi bien par le biais d’appareils mobiles que leurs ordinateurs, confirmant ainsi les résultats de notre étude Global Mobile Report 2017.

    Dans cette étude nous examinons les grandes tendances qui impactent sur le secteur, ainsi que les différences dans les comportements des consommateurs. Les données multiplateformes sont basées sur les panels couvrant cinq pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni).

    En résumé

    • Les utilisateurs les plus actifs des sites marchands sont nettement plus susceptibles de visiter un site lifestyle que l’internaute moyen (Allemagne +68%, Italie +50%, Espagne +47%, Royaume-Uni +46%, France +44%).
    • La façon d’accéder aux sites marchands varient entre pays : les internautes britanniques et espagnols préfèrent accéder aux différentes catégories de sites marchands via des appareils mobiles, tandis que les internautes français et allemands via un ordinateur.
    • La saison des vacances d’hivers 2017 (octobre-décembre) a vu 89% des internautes allemands passer un peu moins de cinq heures par mois sur les sites marchands, toutes plateformes confondues (ordinateurs, tablettes, mobiles), contre trois heures pour les français (84% des desquels ont accédé à un site marchand), italien (78%) et espagnol (89%).

  • Top 10 Burning Issues in Digital

    Top 10 Burning Issues in Digital

    ComScore publie aujourd’hui son rapport « Top Ten Burning Issues in Digital ». En libre téléchargement, ce rapport présente la vision de comScore sur les sujets, problématiques et tendances les plus brûlants aux U.S. et qui modifient actuellement la manière dont les acheteurs et les vendeurs médias évaluent le digital et plus largement l’écosystème des médias.
    Même si ce rapport présente les données U.S., ces sujets concernent l’ensemble des marchés.

    Quelques points clés du rapport :

    • L’évolution du média planning pour aller au-delà de l’âge et du genre avec l’utilisation de segments d’audience avancés
    • Répondre aux défis de la mesure sur mobile afin d’en améliorer la monétisation et de donner au digital une plus grande importance dans l’équation
    • Le défi dans la mesure de la portée dédupliquée sur les différentes plateformes, en incluant les plateformes de contenu diffusé, afin d’aider les éditeurs à mieux expliquer leur valeur aux annonceurs.
    • L’importance d’aller au-delà de la visibilité publicitaire en digital pour se concentrer sur les indicateurs qui sont importants, tels que la portée et la fréquence des campagnes, ainsi que les évolutions des attitudes et des comportements
    • Les avancements dans l’attribution publicitaire sophistiquée multi-touch qui représente mieux ce qui fonctionne afin de permettre aux annonceurs d’allouer leurs budgets plus efficacement
    • Combler le fossé entre la TV et le digital afin de réaliser l’importance du planning et de l’achat média cross-plateforme

    Pour télécharger le rapport Top 10 Burning Issues in Digital, nous vous invitons à vous rendre sur : http://www.comscore.com/fre/Top10BurningIssuesInDigital