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Étiquette : actualités

  • L’année 2022 résumée en 10 hashtags sur Twitter

    Quels sont les sujets les plus commentés sur Twitter ? 

    2022 vibre au rythme de l’actualité politique sur Twitter, après 2 années grandement marquées par la pandémie de Covid-19. La politique signe son retour en force sur le réseau social, boostée par la présidentielle et les législatives.

    En cette fin d’année, Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, fait le point sur les sujets les plus commentés sur Twitter ! À retenir de l’année 2022 :

    • Naissance de la Nupes, explosion de Zemmour, présidentielle et législatives… Plus de la moitié des sujets phares de l’année concerne la politique
    • #Covid19, hashtag le plus partagé en 2020 et 2021, s’efface progressivement des discussions et cède sa première place à #Macron (7,8 millions de tweets)
    • Avec 2,9 millions de messages, #Legislatives2022 fait près de 2 fois plus de bruit que #Presidentielle2022
    • Entre clash et polémiques, #TPMP sait faire le buzz au point de générer davantage de tweets que #Presidentielle2022

    L’année 2022 vue par Twitter !

    Méthodologie : Visibrain revient sur les 10 hashtags qui ont marqué l’année sur Twitter entre janvier et décembre 2022. Pour cela, l’outil de veille a répertorié tous les hashtags en français les plus partagés durant l’année, afin de les classer par popularité, c’est-à-dire par nombre de fois où ils ont été publiés sur Twitter.

    1.    #Macron : 7,8 millions de tweets en français

    Le président de la République est au centre de l’attention dans les médias, comme sur Twitter. Dès janvier, sa prise de parole polémique sur les non-vaccinés fait l’effet d’une bombe sur Twitter (près de 130 000 tweets publiés à son sujet en 24 heures). En mars, il est ensuite pointé du doigt dans l’affaire McKinsey : 29% des tweets l’associent au cabinet en 2022. Enfin, sa victoire à la présidentielle face à Marine Le Pen connaît un retentissement plus faible que ses propos du 5 janvier (103 339 tweets sur #Macron).

    2.    #Concours : 5,7 millions de tweets en français

    Les jeux concours conservent la même position qu’en 2021, avec une légère baisse de 8% des interactions. La tendance du gaming se confirme une nouvelle fois cette année, marquée par des lots de consoles (PS5, Nintendo, Xbox) qui représentent plus de 20% des contenus.

    3.    #Nupes : 4,3 millions de tweets en français

    Créée en mai 2022, la Nupes retentit très vite sur Twitter jusqu’à s’imposer dans le top 3 des hashtags les plus relayés cette année. Les résultats encourageants de la coalition au 1er tour des législatives font sensation sur Twitter : près de 200 000 tweets le 13 juin sur #Nupes au lancement du 2nd tour.

    4.    #Legislatives2022 : 2,9 millions de tweets en français

    Alors que la présidentielle s’éparpille autour de différents hashtags, dont ceux des candidats, les législatives s’articulent principalement autour du #Legislatives2022. Une tendance qui permet au hashtag de cumuler 2,9 millions de tweets, soit presque 2 fois plus que #Presidentielle2022 ! Le second tour est davantage discuté sur Twitter : 285 900 tweets contre 193 900 pour le premier tour.

     5.    #Zemmour : 2,2 millions de tweets en français

    Le candidat « surprise » de cette élection présidentielle remonte dans le classement, et gagne 4 places comparé à 2021. Avec 2,2 millions de messages, il se positionne comme la deuxième personnalité politique dont on parle le plus sur Twitter en 2022, après Macron. Mais le retentissement digital autour d’Éric Zemmour retombe dès le verdict du 1er tour. En effet, 78% des messages sur le candidat se concentrent sur les 4 premiers mois de l’année. 

    6.    #Covid19 : 2,1 millions de tweets en français

    Sujet N°1 consécutivement en 2020 et 2021, le Covid-19 s’éloigne très nettement de sa 1ère place et dégringole à la 6ème place. Avec 3 fois moins de messages qu’en 2021, le hashtag #Covid19 recule dans les discussions des Français (en 2021, #Covid19 = 6,4 millions de tweets en français).

    7.    #TPMP : 1,9 million de tweets en français

    TPMP gagne 3 places dans le classement et s’impose comme l’émission dont on parle le plus sur Twitter. Le dérapage de son présentateur face au député Louis Boyard est la séquence la plus commentée de l’année (plus de 136 400 tweets le 11 novembre). Entre le présentateur de C8 et le député LFI, les Twittos ont choisi leur camp : #SoutienLouisBoyard enregistre presque 2 fois plus de tweets que #SoutienHanouna pendant que #BoycottTPMP génère près de 85 000 messages.

    8.    #Melenchon : 1,88 million de tweets en français

    Tout comme Éric Zemmour, Jean-Luc Mélenchon, 3ème et dernière personnalité politique représentée dans ce classement, est au centre de l’attention durant la campagne présidentielle. 65% des tweets sur le président de la France Insoumise se concentrent sur cette période de temps. C’est au lendemain de sa défaite, le 11 avril 2022, que le candidat est le plus cité (près de 110 000 tweets publiés à son sujet).

    9.    #Presidentielle2022 : 1,87 million de tweets en français

    Événement majeur de la scène politique française, l’élection présidentielle 2022 connaît un retentissement historique sur les réseaux sociaux : plus de 121 millions de messages au total. Relayées via de nombreux mots clés, les discussions autour de l’élection peinent à se rassembler autour d’un unique hashtag, relayant #Presidentielle2022 à la 9ème place. C’est pendant le 1er tour qu’il retentit le plus : 2 fois plus de messages le 10 avril que le 24 avril.

     10. #TeamOM : 1,7 million de tweets en français

    Toujours mobilisés derrière leur club, les fans de l’Olympique de Marseille s’imposent sur la scène sportive. Perdant quelques places dans le classement, ils démontrent toujours une mobilisation sans faille. À l’image du 9 août dernier avec l’accueil de la nouvelle recrue de leur club, Alexis Sanchez (près de 25 000 tweets sur cette journée).

  • Que retenir de l’année 2020 sur Twitter ?

    L’année 2020, traduite en 10 hashtags sur Twitter

    Visibrain, dresse le bilan des actualités qui ont marqué Twitter en France en 2020.
    S’il ne fallait retenir qu’une chose en cette année si particulière, c’est que les enjeux de société ont été propulsés sur le devant de la scène grâce aux réseaux sociaux et ont généré une audience record.

    Que retenir de l’année 2020 sur Twitter :
    • Avec 12,9 millions de tweets en France, #Covid19 est incontestablement le hashtag qui cristallise le plus les discussions. L’épidémie impacte d’ailleurs la quasi-totalité des autres actualités marquantes de 2020
    • Côté politique, #Macron et #Municipales2020 dominent les conversations
    • Sur Twitter, les violences policières s’imposent comme la problématique sociétale de l’année
    • #BlackLivesMatter, mouvement américain de lutte contre le racisme, traverse les frontières suite à de tristes événements et retentit jusqu’en France. L’explosion du hashtag illustre à quel point les enjeux de société sont repris sur Twitter.

    #Covid19 : 12,9 millions de tweets en France (sur un total de 201 millions)
    L’épidémie de Covid19 fait la pluie et le beau temps de l’actualité, y compris sur Twitter où elle s’impose comme le sujet le plus commenté de l’année.
    C’est en mars, avec le début du premier confinement, que le hashtag #Covid19 prend véritablement de l’ampleur (5 000 tweets en français/heure). Cette situation inédite est au cœur de toutes les conversations entre début mars et début juin avec 8 265 434 tweets publiés (64% des tweets publiés), puis le volume de messages décroît et stagne jusqu’à la rentrée où l’on constate un regain d’activité dû à la seconde vague. L’épidémie fait aussi parler d’elle via les hashtags : #Coronavirus (10,8 millions de tweets en français depuis le 1er janvier) et #Covid_19 (3,7 millions).

    #Macron : 5,3 millions de tweets en France
    Avec 5,3 millions de tweets en français, #Macron fait partie des personnalités dont on parle le plus sur Twitter. Pourtant, l’année passée, il se faisait voler la vedette par #GiletsJaunes.

    Cette année, c’est la pandémie mondiale qui détrône le chef de l’État sur Twitter. D’ailleurs, l’activité autour de #Macron est rythmée par la crise sanitaire : des pics d’activité se dessinent sur le réseau lors de ses différentes prises de parole sur la situation sanitaire.

    #Confinement : 3 millions de tweets en France
    Comment parler de l’année 2020 sans parler du #confinement ? Entre publications humoristiques et débats agités, le hashtag aura été au centre de 3 millions de tweets en France.
    #Confinement s’impose sur la twittosphère a deux reprises : d’abord, lors de sa première instauration entre le 17/03 et le 11/05 (2 121 095 tweets publiés, soit 69% des messages depuis le début de l’année !), puis dans une moindre mesure, pour sa deuxième mise en place (387 172 tweets publiés depuis le 30/10).

    #GiletsJaunes : 2,7 millions de tweets en France Bien que le début de l’année ait démarré sur les chapeaux de roue pour le mouvement (1 720 502 tweets publiés entre le 01/01 et le 15/03, soit 62% du total des messages), le confinement de mars l’a fortement ralenti.

    Depuis cette première quarantaine, #GiletsJaunes s’essouffle sur Twitter, à l’exception du rebond notable, mais de courte durée, du 12/09 correspondant à la journée de mobilisation (92 750 tweets). #Municipales2020 : 1,725 million de tweets en France Côté politique en France, 2020 est évidemment marqué par les municipales.
    Mais le sujet ne s’impose qu’au premier semestre de l’année : le 15 marslors d’un premier tour décrié puisque organisé malgré l’épidémie (73 052 tweets) et le 28 juin pour le second tour (93 963 tweets). #ViolencesPolicieres : 1,710 million de tweets en France Dénoncées à de multiples reprises sur Twitter, les violences policières ont particulièrement rythmé l’actualité.
    Au total, 1,710 million de tweets ont été publiés sur le sujet. Mais c’est en cette fin d’année que le hashtag explose littéralement sur l’oiseau bleu. En effet, depuis la vidéo de l’agression de Michel Zecler révélée par Loopsider le 26 novembre, #ViolencesPolicieres connaît un regain d’activité sur Twitter (170 634 tweets publiés en 5 jours).

    #Retraites : 1,5 million de tweets en France
    Très commenté sur Twitter en début d’année (1 289 481 tweets publiés entre le 01/01 et le 01/03), #retraites est aujourd’hui passé au second rang. Il faut dire qu’avec l’épidémie de Covid-19, la réforme a été repoussée à 2021. Le sujet devrait donc rapidement revenir sur la twittosphère : affaire à suivre.

    #BlackLivesMatter : 1,3 million de tweets en France.
    Jusqu’alors inexistant en France, le mouvement américain #BlackLivesMatter résonne dans l’hexagone au mois de mai, suite au décès de George Flyod. Massivement partagée sur Twitter, l’histoire de cet afro-américain, décédé suite à une interpellation policière, a donc largement dépassé l’Atlantique. Preuve que les enjeux sociétaux n’ont pas de frontières.

    #Deconfinement : 1,12 million de tweets en France
    Contrairement au confinement qui est majoritairement commenté à deux reprises (en mars et en octobre), le déconfinement, lui, ne cristallise les conversations qu’à la fin de la première vague. En effet, #deconfinement génère près de 965 000 tweets entre le 02/04 et le 02/06, soit 86% des messages.

    #Masques : 1 million de tweets en France
    Utilité, provenance, prix, cafouillage… Le masque a été un instrument de débat sur Twitter cette année. Mais tout comme #deconfinement, #masques s’impose réellement dans les discussions uniquement lors de la première vague lorsque la gestion des stocks était plus instable.

     

  • Le monde vu à travers Twitter en 2019

    Rétrospective 2019 : revivre les temps forts de l’année sur Twitter !

    (suite…)

  • Etude #CEO- Quand 71% des internautes français estiment qu’il est important pour un dirigeant d’avoir un compte Twitter

    Etude #CEO – 71% des internautes français estiment qu’il est important pour un dirigeant d’avoir un compte Twitter

    Au cours de ces dernières années, Twitter a révolutionné la façon dont les dirigeants communiquent, ouvrant un canal d’accès direct aux consommateurs, partenaires, concurrents, médias, institutionnels, actionnaires ou employés. Ils sont de plus en plus actifs sur Twitter, qu’ils utilisent aussi bien pour communiquer au sujet de leur actualité personnelle que de celle de l’entreprise qu’ils dirigent.

    Nous avons réalisé cette étude afin de mieux comprendre la valeur ajoutée de la présence de ces dirigeants d’entreprise sur Twitter, aussi bien du point de vue des utilisateurs, que de l’ensemble des français. Nous y analysons notamment l’impact sur la perception du CEO en tant que personnage public ainsi que les retombées pour l’entreprise qu’il dirige. Nous avons également mis en lumière les attentes du public vis-à-vis des dirigeants présents sur Twitter.

    #Résonance : un dirigeant s’exprimant sur Twitter ne s’adresse pas qu’à la communauté Twitter, mais à tous les Français.

    71% des internautes français (utilisant Twitter ou non) estiment qu’il est important pour un dirigeant d’avoir un compte Twitter.

    Ils perçoivent très clairement l’aspect public de la plateforme, permettant ainsi aux dirigeants de s’exprimer et de voir leurs déclarations, ou prises de positions reprises dans les médias. Un CEO s’exprimant sur Twitter va donc ainsi s’adresser à tous les Français, qu’ils soient sur Twitter ou non.

    Pour les utilisateurs comme pour les Internautes, Twitter est perçu comme la plateforme la plus importante pour la communication des dirigeants, aussi bien en temps normal qu’en situation de crise.

    #Audience : les utilisateurs de Twitter en France manifestent un intérêt particulièrement marqué à l’égard de l’actualité des dirigeants, et plus généralement de l’actualité business.

    Près de la moitié des utilisateurs de Twitter (46%) expriment une appétence pour l’actualité des PDG / hauts dirigeants, contre seulement un-tier des Français en ligne (vs. 32%).

    31% suivent des comptes de PDG / hauts dirigeants sur Twitter et la moitié engagent avec des contenus de dirigeants sur Twitter :

    • 51% lisent/regardent des contenus au sujet de PDG/hauts dirigeants d’entreprise
    • 48% aiment / “like” des contenus correspondant à leurs opinions sur des PDG/hauts dirigeants
    • 46% Tweetent ou Retweetent des contenus correspondant à leurs opinions sur des PDG/hauts dirigeants

    #Opportunités : les dirigeants ont beaucoup à gagner à êtres actifs sur Twitter, aussi bien pour leur visibilité que pour leur impact.

    On observe un décalage entre des Internautes et les utilisateurs de Twitter sur le fait de considérer Twitter comme une opportunité ou un risque pour un PDG / haut dirigeant :

    • 65% des utilisateurs considèrent que c’est une opportunité, et 35% un risque
    • 44% des Français en ligne considèrent que c’est une opportunité, et 56% un risque

    Les utilisateurs, étant plus familiers des prises de paroles de dirigeants sur la plateforme, en voient clairement les bénéfices : ils ont ainsi une image plus moderne (54%), plus de proximité avec le public (47%), et également un côté plus sympathique (41%) et humain (40%).

    Dans la capacité à accomplir leur mission, là encore les dirigeants présents sur Twitter sont considérés comme ayant des atouts sur les autres : ils sont jugés plus visionnaires (40%), plus transparents (37%) et plus compétents (31%).

    La présence de PDG / hauts dirigeants sur Twitter a un impact positif sur la perception de l’entreprise qu’ils dirigent, notamment sur l’envie d’acheter les produits, de recommander la marque ou de postuler dans l’entreprise.

    Les utilisateurs attendent un ton plus décontracté sur Twitter (37%), avec également une mise en avant de la personne derrière la figure médiatique, plus incarnée, plus humanisée.

    Ils attendent également plus de présence de la part des PDG / hauts dirigeants sur Twitter : 34% jugent qu’ils ne sont pas assez présents / actifs (vs. 13% trop actifs / présents)

    En termes de contenus, ils attendent à la fois de la vision et de l’accès direct :

    Méthodologie : Etude réalisée en partenariat avec Harris Interactive en juillet 2018. Une phase quantitative avec 1000 internautes et 511 utilisateurs de Twitter français représentatifs sur âge, sexe, CSP, et fréquence d’utilisation.